3. 1.Загальна характеристика
Зміст понять «готельний бізнес» - пов'язується з економічною
діяльністю спеціалізованих підприємств, що пропонують на
комерційній основі власні послуги і забезпечують клієнтам, які
подорожують необхідні умови для розміщення та харчування. [1]
4. Готельний бізнес як індустрія
складається з готелів та організацій,
які випускають товари і надають
послуги,а також з виробництво,
пов'язане з готельним бізнесом:
- екскурсійні бюро;
- транспортні підприємства;
- підприємства з виробництва
сувенірів;
- учбові заклади готельногосподар-
ського профілю;
- інформаційні та рекламні служби;
- науководослідні та проектні
організації готельногосподарського
профілю;
- готелі;
- підприємства харчування, зокрема
ресторанного господарства;
- підприємства з виробництва
готельногосподарських товарів (які
необхідні туристу) тощо. [1]
5. РУШІЙНИМИ СИЛАМИ РОЗВИТКУ галузі є
туристичні ресурси, потенційні споживачі та їх
потреби, що змінюються в залежності від рівня
соціально-економічного розвитку території,
умов життя і діяльності людей.
ПРИНЦИП РОЗМІЩЕННЯ – розміщення
залежить від наявності території з відповідним
ресурсним потенціалом та природними
умовами, враховується близькість
туристичних ресурсів, транспортна
доступність, розвиненість інфраструктури.
КЛЮЧОВІ ФАКТОРИ УСПІХУ - виробничі
фонди, якість послуг, спрощеність технології
надання послуг, ефект масштабу, імідж
підприємства. [3]
6. Частка прямих надходжень від готельного бізнесу до ВВП України
Індекс концентрації CR3 = 0,54 або 54 % означає, що готельний
ринок області є помірно концентрованим. [2]
Індекс Херфіндаля–Хіршмана має значення Інн = 0,1371 , що
свідчить про низьку інтенсивність конкуренції. [2]
Індекс Холла–Тайдмана становить НТ = 0,15, що підтверджує
висновки про невисоку конкуренцію в галузі та помірно
концентрований ринок. [2]
7. ОСНОВНІ ГРАВЦІ
Глобальний рівень
InterContinental Hotel
Group
Wyndham Hotel Group
Marriott International
Hilton Hotels
and Resorts
Accor Group
Choice Hotels
Global Hyatt
Національний рівень
«Прем’єр Палас
Готель», Київ
Готель «Bristol»,
Одеса
Бутік готель
«Kavalier», Львів
Арт-готель «Баккара»,
Київ
Бутік готель
«Фредерік Коклен», Одеса
8. 2. «Візитки» компаній-лідерів
Hilton Hotels & Resorts –
американська компанія, що
володіє мережами готелей
та курортів, була заснована в
1919 році Конрадом
Хілтоном.
Має частку - 12%
світового ринку
готельного бізнесу.
Оборот за 2015 рік -7,8
млрд.$.
Включає 548 готелей у
різних країнах світу.
«Прем’єр Палас Готель»
(Київ) - це перший на Українi
П'ятизiрковий готель,
розташований в культурно-
iсторичному центрi
Києва,побудований в 1908
роцi Левом Гінсбургом в
стилi модерн.
Має частку – 14% ринку
готельного бізнесу в
Україні.
Оборот за 2015 рік – 10
млн.$
Входить до складу мережі
готелей Premier Palace
Hotel.
9. Місія – стати найгостиннішою в
світі компанією, забезпечуючи
душевне обслуговування гостей,
широкі можливості для
співробітників, велику цінність
власникам і позитивний імідж.
[5]
Візія – наповнити світ світлом і
теплом гостинності,
забезпечуючи найкраще
обслуговування в кожному
готелі, кожному гостю, кожного
разу. [5]
Цінності:
HOSPITALITY (ГОСТИННІСТЬ)
INTEGRITY (ДОБРОСОВІСНІСТЬ)
LEADERSHIP (ЛІДЕРСТВО)
TEAMWORK (КОМАНДНА РОБОТА)
OWNERSHIP(ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ)
NOW (ТУТ І ЗАРАЗ). [5]
Досягнення і постійна відповідність
даним цінностям і є цілями Hilton
Hotels & Resorts.
3. Стратегічні ідеї компаній
10. Місія – задоволення потреб
клієнтів у високоякісному
відпочинку та надання
різноманітних послуг, що
сприяють цьому. [6]
Візія – наш головний критерій
оцінки якості роботи – посмішки
на обличах гостей і теплі слова
вдячності від відвідувачів. [6]
Цілі:
зайняти абсолютне лідерство за
показниками якості першокласного сервісу в
індустрії гостинності, підтримка виїзного
туризму та просування українського
туристичного продукту на світовому
ринку.[6]
11. 4. SWOT-аналіз
S СИЛЬНІ СТОРОНИ
1. Великий досвід та широка сфера
бізнесу.
2. Ефективні схеми утримання
клієнтів.
3. Сильний портфель нерухомості.
4. Сильне й ефективне керівництво.
5. Високий рівень обслуговування за
рахунок технологічної інтеграції.
W СЛАБКІ СТОРОНИ
1. Надмірність на американському
ринку (80%) та недостатність на
європейському (9%).
2. Високий рівень заборгованості.
3. Мала доля світового ринку, не
дивлячись на великий портфель
брендів.
4. Відсутність гнучкості через
великі розміри.
O МОЖЛИВОСТІ
1. Подальше розширення
міжнародного ринку.
2. Формування стратегічних альянсів.
3. Зосередження уваги на наукових
дослідах і розробках.
4. Створення присутності в
бюджетному секторі готельного
середнього рівня.
Т ЗАГРОЗИ
1. Загроза тероризму та політичної
нестабільності.
2. Несприятливі зміни
макроекономічного клімату.
3. Втрата ключових талантів і
ключових кадрів.
12. S СИЛЬНІ СТОРОНИ
1. Привабливість розміщення готелю.
2. Рівень культури сервісу вище, ніж у
конкурентів.
3. Стійкі зв’язки з туроператорами, що
забезпечують в’їзний туризм в Києві.
4. Відомий лідер ринку готельних
послуг Києва.
W СЛАБКІ СТОРОНИ
1. Слабке уявлення про ринок.
2. Відсутність чіткого
стратегічного напряму.
3. Відсутність власної мережі
розважальних закладів та мережі
харчування.
O МОЖЛИВОСТІ
1. Лідерство на ринку серед
конкурентів.
2. Ріст ділової активності, збільшення
турпотоку, що приведе до збільшення
попиту на ринку.
3. Включення компанії в глобальну
мережу резервування, можливість
перейти в групу з кращою стратегію.
4. Вихід на нові сегменти.
Т ЗАГРОЗИ
1. Зростаючий конкурентний тиск.
2. Зростання плати на ресурси
(енергія, трафік).
3. Рецесія та затухання ділового
циклу.
4. Будівництво нового готелю.
13. 5.Напрямки розвитку компаній:
поглиблення спеціалізації готельних і ресторанних закладів;
впровадження та закріплення високих стандартів обслуговування;
утворення та розширення існуючих міжнародних готельних і
ресторанних ланцюгів;
розвиток мережі малих підприємств;
впровадження в індустрію гостинності комп'ютерних технологій;
впровадження гнучкої системи державного регулювання галузі;
покращення якості готельних послуг;
підвищення ефективності менеджменту та маркетингу.
14. Висновок
Отже, дослідивши
характеристики компаній-лідерів
на глобальному та
національному рівнях в
готельному бізнесі, слід
підкреслити наявність їх як
сильних, так і слабких сторін.
Безперечно, не дивлячись на
лідерські позиції досліджуваних
підприємств, вони мають певні
загрози, але, водночас, і
можливості подальшого
розвитку.
Також, особливо актуальними
для українського готельного
бізнесу є проблеми негнучкого
державного регулювання,
недостатнього надходження
інвестицій, нестабільної
економічної ситуації та
недостатньо обґрунтованої
економічної політики.