Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Videomaniya / Anna Znamenskaya

1,031 views

Published on

Published in: Business, Travel
  • Be the first to comment

Videomaniya / Anna Znamenskaya

  1. 1. ВидеоМания – нестандартные возможности Интернета 28 октября 2009 г.
  2. 2. 28 октября 2009 г.
  3. 3. 28 октября 2009 г.
  4. 4. Интернет статистика Количество людей ежедневно находящихся в сети, млн. чел 30,0000 22,5000 15,0000 21,5000 7,5000 17,7000 11,9000 9,5000 6,8000 0 20052006200720082009 Сегментированная аудитория Рунета по возрасту Активное Возраст использование пользователей Интернета 16-34 года 45% 35-50года 23% 45+ 32% Данные предоставлены «Фондом общественное мнение», Comcon 28 октября 2009 г.
  5. 5. Что мы делаем в сети? Новости 63% Поиск информации 48% Скачивание, прослушивание музыки 47% Скачивание, и просмотр видео 42% Интернет-магазины 10% Электронная почта 52% Социальные сети 43% 28 октября 2009 г.
  6. 6. Кому это нужно…… 16-34 года 16-34 не женаты, года 16-34 без детей, не года 35-54 года, 35-54 года, родители родители родители живут с женаты, женаты, женаты, не женаты, дошкольник родители мл. подростко взрослых родителями без детей, без детей нет детей нет детей ов школьников в детей 45+ живут отдельно 16+ пользуются интернетом (за 3 мес.) vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % Компьютерные игры 30 18 24 29 14 2 21 19 13 10 Здоровье, медецина, косметика 13 15 15 13 19 25 20 20 24 25 Музыка (МР3, Real Video) 56 47 47 25 29 37 29 27 18 17 Видео 39 28 37 9 21 30 23 21 19 16 Новое програмное обеспечение 20 16 20 9 10 15 12 10 9 9 Новости экномики 9 12 13 18 14 13 13 17 15 21 Путешествия, туризм 10 15 13 9 13 14 14 17 14 18 Авто, Мото 13 10 19 8 8 17 14 14 10 15 Цены на товары и услуги 11 9 16 19 17 20 19 20 21 17 Знакомства 19 16 7 6 5 8 6 7 6 5 Эротика 7 5 8 6 12 8 7 3 3 4 Недвижимость 3 4 7 5 7 7 7 7 5 4 Comcon (сентябрь 2009) 28 октября 2009 г.
  7. 7. Какое видео мы смотрим в сети? Frank Magid Associates (сентябрь 2009) 28 октября 2009 г.
  8. 8. Качество – важный фактор…. 28 октября 2009 г.
  9. 9. Коротко о фактах • Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории. • Средний пользователь интернета в США в мае 2009 года тратил на просмотр онлайнового видео 189 минут в месяц — на 49% больше, чем в мае 2008 года. Такие данные содержатся в исследовании выпущенном Nilsen • За последний годы значительно выросли все показатели: и количество зрителей онлайнового видео. Это и количество просмотренных роликов, и количество роликов, просмотренных одним человеком (на почти 35%). Но больше всего увеличилось именно время просмотра за месяц. Видеообменными сайтами пользуются уже 90% молодых жителей США, сообщает исследование Pew Internet and American Life Project. • Просмотр онлайнового видео на YouTube сегодня в Америке более популярен, чем использование социальных сетей, указывают эксперты Pew Internet. 46% взрослых пользователей интернета признали, что в принципе смотрят видео на этом сайте. • По данным исследования Thinkbox, проведенном в 2007 году, те потребители, кто подвергался воздействию и телерекламы, и онлайновой рекламы в один и тот же период времени, на 63% чаще запоминали бренд, чем те потребители, кто видел только телерекламу или только рекламу в Сети. . 28 октября 2009 г.
  10. 10. Онлайн видео становится мейнстримом…. Frank Magid Associates (сентябрь 2009) 28 октября 2009 г.
  11. 11. К 2013 году каждый 1$из 5$ от объема всех рекламных бюджетов в США будет потрачен на Интернет рекламу 28 октября 2009 г.
  12. 12. Эффективность видео-рекламы Самое частое действие, которое пользователи совершают при По оценке DoubleClick, эффективность видеорекламы в просмотре видео-рекламы – это «Replay»! 7раз выше баннерной рекламы в Интернете. Наличие видео увеличивает эффективность Интернет-рекламы на 71%. Баннерная реклама привлекала – 1 из 10 пользователей (10 %) , «расхлопывающийся» баннер – 50%, видео- CTR действий пользователей при просмотре видео реклама – 75%. Эффективность видео-рекламы по сравнению с баннерной 0 1 0 1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 Replay Pause Stop Mute Unmute Потоковое Раскрывающийся Баннерная видео баннер реклама 28 октября 2009 г.
  13. 13. Форматы, на которых маркетологи планируют сосредоточить усилия в (% 2009 году опрошенных) Онлайновое видео 66,80% Социальные медиа 41,60% Поисковые инструменты 34,10% Подкасты и вебкасты 32% Rich media 30,50% Баннеры 22,80% Мобильная реклама 17,40% Виды онлайнового видео, которые маркетологи используют (% в 2009 году опрошенных) Branded content/video 63,90% destination Вирусное видео 30% Интерактивное видео 38, 3% User-generated видео 29,10% Рассылки с использованием 28,80% видео Video syndication 22,50% Электронная коммерция 21,80% Permission TV (июнь 2009) 28 октября 2009 г.
  14. 14. Брендированные видеоканалы GE 28 октября 2009 г.
  15. 15. Собственные видеоканалы Lexus 28 октября 2009 г.
  16. 16. Брендированные видеоканалы 28 октября 2009 г.
  17. 17. 83% покупателей авто, перед покупкой просматривают видео об автомобилях on-line 28 октября 2009 г.
  18. 18. Вебизоды от CISCO 28 октября 2009 г.
  19. 19. Пример использования видео для построения сообществ 28 октября 2009 г.
  20. 20. Пример использования видео для повышения продаж 28 октября 2009 г.
  21. 21. Пример использования видео для повышения лояльности к бренду 28 октября 2009 г.
  22. 22. 28 октября 2009 г.
  23. 23. 28 октября 2009 г.
  24. 24. 28 октября 2009 г.
  25. 25. 28 октября 2009 г.
  26. 26. Таргетированная задача Чтобы посмотреть новый видео сюжет пользователь нажимает на кнопку Play в окошке виджета. Overlay - формат видео- рекламы, при котором на видео сюжет происходит наложение баннера. Сайт MAIL.RU (раздел видео) набор сюжетов для просмотра ! CTR по рекламной кампании в зависимости от креатива 28 октября 2009 г.
  27. 27. 28 октября 2009 г.
  28. 28. 28 октября 2009 г.
  29. 29. 28 октября 2009 г.
  30. 30. 28 октября 2009 г.
  31. 31. 28 октября 2009 г.
  32. 32. Для чего маркетологи используют видео Цели, с которыми маркетологи используют онлайновое видео 2009 году (% опрошенных) Повысить интерес к бренду (brand awareness)   71,40% Увеличить количество переходов 47,20% (lead generation)  Привязать клиента,  создать с ним длительные отношения (loyalty/retention) 44,70% Привлечение клиентов (converting customers) 41,60% Улучшение сервиса, техподдержки 39,80% (improving service/support)  Permission TV (июнь 2009) 28 октября 2009 г.
  33. 33. Видео-реклама в Интернете Интернет-медиа (баннеры) CPM: 950-2500 рублей CTR: 5-23% CPM: 50-500 рублей CTR: 0,05-0,7% цена одного клика при средней CPM цена одного клика при средней CPM и среднему CTR и среднему CTR 15 рублей* 125 рублей* *Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей *Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей 28 октября 2009 г.
  34. 34. Факты о видео-рекламе 1. По оценке Gallup Media 85% аудитории пользователей Рунета от 18-50 лет положительно воспринимают видео-рекламу и регулярно просматривают её вместе с интересующим их видео. 2. Согласно результатам опроса Knowledge Networks, 80% из пользователей сети Интернет предпочли бы, просмотреть рекламные объявления в обмен на неоплачиваемый видео контент. В России по данным КPMG 67% пользователей в 2008 году были готовы смотреть рекламу в видео. 3. 57% зрителей онлайнового видео делятся ссылками на ролики. 62% зрителей онлайнового видео предпочитают "профессиональные" ролики и лишь 19% отдали предпочтение любительским съемкам. 28 октября 2009 г.
  35. 35. Welcome to your digital future 28 октября 2009 г.
  36. 36. Welcome to your digital future 28 октября 2009 г.

×