Marka czy produkt? Do czego służy branding? Prezentacja przedstawiona była podczas III edycji 304 Avenue Fashion & Lifestyle Market we Wrocławiu.

1. DO CZEGO SŁUŻY BRANDING

3. Czy jest tym samym
co PR, marketing i reklama?

5. Pytanie na rozgrzewkę
Ile produktów jest w Domodi?

12. Z CZYM KOJARZY CI SIĘ TA MARKA?

13. • Wygodny
• Łatwy w użyciu
• Innowacyjny
• Estetyczny
• Stworzony dla ludzi
kreatywnych

16. Jaką potrzebę chcemy zaspokoić?
Co jest naszym RTB?
W czym jesteśmy naprawdę dobrzy?

17. Dlaczego akurat nasza firma ma zaspokajać te
konkretne potrzeby na określonym rynku?
Jaka historia stoi za naszą marką?
Jaką obietnicę składamy naszym odbiorcom?

18. 1. Znajdź swoją niszę.
2. Ustal jaką relację chciałbyś uzyskać na linii twoja
marka – odbiorca.
3. Buduj i kreuj więzi przez interakcje ze swoimi
odbiorcami.
4. Marki są jak ludzie. Mają nazwę, osobowość,
charakter i reputację.

19. C atrakcyjność
R unikalność
U oryginalność
S identyfikacja
H zadowolenie
WIZERUNEK
OPINIE

20. • Trademarkiem
• Hasłem przewodnim
• Logo i sloganem
• Produktem i usługą
• Reklamą
Ale są to jej części składowe!

21. • Punktem widzenia
• Wartością dla klienta
• Wyróżnikiem na rynku
• Znaczeniem
• Logiką i emocjami
Ale także…

25. Duży wybór, mało czasu
Wyróżnij się albo zgiń
Buduj lojalność i zaufanie  zaangażowanie!
Pamięć
Zwiększaj wartość firmy
Strategia!!

26. Najpierw: strategia biznesowa, insight konsumencki, rola brandingu

28. • Etap 1: badania, analiza, rekomendacje strategiczne (DIAGNOZA
MARKI)
• Etap 2: rozwijanie tożsamości lub big idea (LOOK & FEEL)
• Etap 3: start i wprowadzenie programu (KOMUNIKOWANIE WIZJI
MARKI)
• Etap 4: WDROŻENIE

29. •Sytuacja zastana
•Konkurencja
•Trendy
•Klienci
•Szanse
•Zagrożenia
•Cele

30. •Grupy docelowe
•Co komunikować?
•Do kogo komunikować?
•Jak komunikować?
•Po co, w jakiej sprawie?

31. •Kanały komunikacji
•Narzędzia komunikacji
•Wytyczne do konkretnych działań
•Szacunkowy BUDŻET
•Harmonogram wdrożeniowy

33. • Produkt tworzony jest w fabryce.
• Produkt to obiekt.
• Produkt sprzedawany jest przez
handlowca.
• Produkt może być łatwo i w
każdej chwili skopiowany przez
konkurencję.
• A markę tworzy się na podstawie
zaufania i relacji.
• Marka to osobowość.
• Marka kupowana jest przez
klienta.
• Marka jest unikalna.

34. Wartości
RTB
Wyróżniki
Kategoria
Osobowość
Korzyści
Insight
Grupa
docelowa

35. Jeff Bezoff, założyciel Amazon.com
Twoja marka jest tym, co inni
o niej mówią, kiedy nie ma jej
w pokoju.

36. Katarzyna Kwiecień
kwiecien.kat@gmail.com
www.babeczkinawybiegu.pl
www.domodi.pl
http://www.brandboom.pl/