Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Festiwal SEO - Katarzyna Baranowska - optymalizacja i zarządzanie treścią w e-commerce

204 views

Published on

Kilka pomysłów na optymalizację i zarządzanie treścią w e-commerce pod kątem SEO (i historia z działaniami ręcznymi za thin content w tle)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Festiwal SEO - Katarzyna Baranowska - optymalizacja i zarządzanie treścią w e-commerce

  1. 1. Katarzyna Baranowska, 19.05.2017 Kilka pomysłów na optymalizację i zarządzanie treścią w e-commerce pod kątem SEO (i historia z działaniami ręcznymi za thin content w tle)
  2. 2. KARTY PRODUCEN- TÓW 404 STRONY TAGÓW STRONY INFORMA- CYJNE SEKCJE PORADNI- KOWE STRONY TRANSAK- CYJNE STRONA GŁÓWNA KATEGORIE POD- KATEGORIE KARTY PRODUKTÓW FILTROWANIE PAGINACJA Struktura sklepu i typy stron
  3. 3. • nasycenie treścią całej domeny • równomierne rozłożenie tekstu na stronie • optymalne nasycenie słowami kluczowymi • dbałość o przyrost treści • wartość dodana dla użytkownika • aktualizacja, reedycja, kontrola Wskazówki
  4. 4. Opis
  5. 5. Strony filtrów • noindex • canonical • indeksacja ok, ale brak optymalizacji
  6. 6. Landing page
  7. 7. Poradnik / blog
  8. 8. • gdy nie można publikować własnych opisów • gdy brakuje bazowego tekstu • gdy istnieje duża pula bardzo podobnych produktów • gdy oferta sklepu jest bardzo szeroka • gdy produkty są „mało przyjazne” do opisania Opisy produktów – trudne sytuacje
  9. 9. OPISY OPINIE I OCENY KOMENTARZE CECHY / SPECYFIKA- CJA RECENZJE ZAJAWKI ART. PYTANIA I ODPOWIEDZI Formy publikacji tekstu
  10. 10. RECYKLING OPISÓW TŁUMACZENIA TEKSTÓW OPISY NA ZAMÓWIENIE AGREGOWANIE PRODUKTÓW ZAPROSZENIA DO TESTÓW PORADY EKSPERTÓW ZESTAWIENIA / PORÓWNANIA Źródła treści
  11. 11. Cechy produktu
  12. 12. Opinie, recenzje
  13. 13. Opis
  14. 14. 14 Pytania i odpowiedzi
  15. 15. Recenzje, testy
  16. 16. BRAK 301 NA JEDNĄ WERSJĘ ADRESÓW TE SAME PRODUKTY (RÓŻNE URLE) URL SYSTEMOW E I PRZYJAZNE WERSJE JĘZYKOWE RÓŻNE URLE DLA STRONY GŁOWNEJ PARAMETR SESJI W URL PROTOKÓŁ HTTP I HTTPS PAGINACJA SORTOWANIE FILTROWANIE STRONY WYNIKOWE STAŁE SEKCJE IDENTYCZNE OPISY PRODUKTÓW Duplikaty treści – gdzie ich szukać?
  17. 17. • usuwanie treści z niepożądanych miejsc • blokowanie dostępu do wybranych stron i użycie rel=„canonical” • sprawdzanie poprawności przekierowań i ustawianie nowych • agregowanie bardzo podobnych produktów • zmiana stałych bloków na grafikę lub pop-up • stały przyrost nowej treści • zabezpieczenie przed wysyłaniem oryginalnej treści na zewnątrz Rozwiązania
  18. 18. • mała ilość treści • niska jakość - brak wartości dodanej • teksty generowane w sposób automatyczny • chaotyczne i przypadkowe informacje • zawyżona liczba podstron (tzw. sztucznie generowany site) • podstrony prezentujące te same informacje Thin content
  19. 19. Case allinside.pl
  20. 20. Case allinside.pl
  21. 21. Case allinside.pl
  22. 22. Case allinside.pl
  23. 23. Case allinside.pl
  24. 24. Case allinside.pl
  25. 25. Problemy
  26. 26. • nieunikalne informacje na kartach produktu • brak podstawowej optymalizacji pod kątem SEO • brak wartości dodanej • kopie strony głównej i powtarzające się stałe bloki tekstu • duża pula bezwartościowych podstron (site 250 tys.) • błędy 404 Zdiagnozowane problemy
  27. 27. • zmiana struktury "kart produktów • stworzenie unikalnego wypełnienia title, description, h1 • dodanie ponad 250 unikalnych opisów • skrócenie struktury URL i bardziej przyjazna forma • ograniczenie site - wyindeksowanie zbędnych adresów • przekierowanie adresów generujących 404 Wdrożone zmiany
  28. 28. Case allinside.pl
  29. 29. Case allinside.pl
  30. 30. Case allinside.pl
  31. 31. Case allinside.pl
  32. 32. Case allinside.pl
  33. 33. Case allinside.pl
  34. 34. Case allinside.pl c.d.n.
  35. 35. • poszerzenie contentu o nową treść i słowa kluczowe • aktualizacja (dane, rocznik, parametry, certyfikaty) • reedycja treści i ponowna publikacja • strategia działania dla nieaktualnych podstron • 404, 301, 200 Recykling i zarządzanie nieaktualną treścią
  36. 36. Cyfrowe.pl – archiwum produktów
  37. 37. Cyfrowe.pl – archiwum produktów mechanizm działania • przenoszenie stron do archiwum • przekierowanie 301 poprzedniego URL na nowy • dbałość o prezentację informacji • linkowanie nowych i podobnych produktów korzyści • widoczność w SERP i brak „odcięcia” ruchu • poszerzanie bazy produktowej • wzmacnianie innych podstron • szansa na zwiększenie konwersji
  38. 38. Zapraszam do kontaktu! KATARZYNA BARANOWSKA Fox Strategy sp. z o.o. ✉ katarzyna@foxstrategy.pl foxstrategy.pl katarzynabaranowska.com

×