2. „10 błędów reklamy radiowej ”
Autor : Agata Małkowska-
Szozda
Press 08/2012
Str. 66-67
Opracowanie prezentacji:
Karolina Jankowiak
3. 1. Przeważają do bólu wyeksploatowane
schematy.
• Spoty są do siebie na tyle podobne, że nie odróżnia się czego dotyczą.
• Reklamy radiowe dotyczą m.in. wizyty u lekarza (leki i suplementy) czy
porady przyjaciółka-przyjaciółce (produkty kosmetyczne)itp.
• K. Czubówna: Nivea for Men/ Osiedle Panorama.
4. 2. Wykorzystywanie tych samych głosów do
promocji najróżniejszych produktów.
• „przyjemny głęboki męski głos”
• „lektor o dowcipnym tonie”
• Głos „ANDRZEJ”- reklama instalacjio gazowych Car-Gaz, kas fiskalnych,
kampania społeczna „Sztuka i sport”
• Głos „BŁAŻEJ- reklama Szkoły Tańca Egurrola Dance Studio, Pizzeria
Dominium.
5. 3. Brak pomysłu
• Treści nie wymagające dużo pracy,
• Wymyślone na „ostatnią chwilę,
• Pomysły są nidopracowane.
6. 4. Za dużo informacji w spotach radiowych.
• Strony www,
• Wskazówki dojazdu,
• Numery telefonu,
• Skomplikowane adresy
7. 5. Nieprzyjemny wrzask lektora.
• Żeby się przebić trzeba się wyróżnić,
• Kiedy słuchacz słyszy krzyk, przełącza.
8. 6. Nieśmieszne żarty.
• Copywriter bez poczucia humoru,
• „3 nieśmieszne reklamy w ciągu godziny”.
9. 7. Banalna treść podawana w formie piosenki.
• Słaby tekst, byle by się rymował,
• Wykorzystanie jakiejkolwiek piosenki i złączenie w całość.
10. 8. Półdarmowe sample
• Spoty są do siebie łudząco podobne,
• Lokalny zespół czy kompozytor są niewiele drożsi niż oklepane
sample,
• Mdłe i podobne podkłady (Cinema City/Toyota)
11. 9. Przekładanie komunikacji z telewizji do
radia.
• W spocie telewizyjnym nie zawsze sprawdza się to co w spocie
radiowym.
• Reklama DX2 (mężczyzna macho i rozanielona kobieta rozmawiają o
łysieniu???),
• Autor liczył na przypomnienie sobie telewizyjnej reklamy.
12. 10. Zbędne przyspieszenie.
• Powstają reklamy ze zebyt dużą ilością słów na standardowe 30
seksund
• Reklama Credit Agricole