Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Developing a Content Strategy

3,857 views

Published on

What is Content Strategy? and How to develop a content strategy? 7Steps of Content Strategy

Published in: Marketing
  • Follow the link, new dating source: ♥♥♥ http://bit.ly/2Q98JRS ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/2Q98JRS ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Developing a Content Strategy

  1. 1. Developing… Strategy
  2. 2. Content Strategy คือ การวางแผนแนวกลยุทธ์ในการสร้างและการบริหาร Content ของแบรนด์และธุรกิจ เพื่อตอบโจทย์ Business Objective ที่เราได้กำหนดไว้
  3. 3. โดยมีหัวใจสำคัญ คือ 1. การสร้าง Content (Create or Develop) 2. การบริหารจัดการ Content (Manage) 3. การเผยแพร่ Content (Distribute or Promote) Create Manage Promote
  4. 4. ขั้นตอนในการสร้าง Content Strategy
  5. 5. DEFINE GOAL / OBJECTIVE Business Objective Marketing Objective Communication Objective Social Media Objective STEP 1 กำหนดเป้าหมายในแต่ละส่วนงาน ตั้งแต่ระดับนโยบายจนถึงระดับการทำงาน
  6. 6. CREATE TARGET PERSONA STEP 2 สร้างตัวตนของลูกค้า Persona ขึ้นมา เพื่อนำมาเป็นตัวแทนของลูกค้าที่เราต้องการสื่อสารด้วย กำหนด Profile ว่าเค้าเป็นใคร เพศอะไร อายุเท่าไร หน้าตา บุคลิกลักษณะ และค้นหาความต้องการ ทัศนคติ ความชอบ ไม่ชอบของคนๆนี้
  7. 7. CONTENT USER NEEDS STEP 3 Interest / Paid / Gain ค้นหา Content ที่เค้าอยากรู้หรือสนใจ หรืออะไรที่เค้าไม่อยากรู้ Content อะไรที่จะมาแก้ปัญหาที่เค้าเผชิญอยู่
  8. 8. DEFINE CONTENT VALUE STEP 4 การหา Sweet Spot โดยการหา Relevance ที่อยู่ตรงกลาง ระหว่างสิ่งแบรนด์อยากจะบอก กับ สิ่งที่ลูกค้าอยากจะฟัง Content แบบไหนที่จะสร้าง Value ที่เกิดในใจลูกค้า Social     Insights Brand   Talk RELEVENCE  (VALUE)
  9. 9. DEVELOP CONTENT TOPIC STEP 5 กำหนดหัวข้อเรื่องที่ตอบโจทย์ลูกค้า เมื่อเราได้ Content User Needs แล้ว ขั้นตอนต่อไปให้เรานำความต้องการของลูกค้าที่เราได้มานำมาพิจารณา ว่าเราสามารถแยกหรือ จับกลุ่ม Content ออกเป็นประเด็นหรือหัวข้อต่างๆ ออกมาได้อะไรบ้าง
  10. 10. DEVELOP CONTENT IDEA STEP 6 หลังจากเราจะได้หัวข้อ Content ต่างๆแล้ว เราจะนำหัวข้อดังกล่าวมาพิจารณาว่า เราจะเล่าเนื้อหาในแต่ละหัวข้อนั้นๆ อย่างไร นำเสนอด้วยรูปแบบ, วิธีการหรือเทคนิคอะไร Content Content Execution Channel + +
  11. 11. DESIGN DRAFT STRATEGY STEP 7 สรุปและรวบรวมข้อมูลที่ได้ทั้งหมดมาทำ Content Strategy โดยต้องทำการตรวจสอบอีกครั้งว่า แผนที่ได้มันตอบโจทย์ทางธุรกิจหรือไม่ พร้อมทั้งกำหนดเครื่องมือและวิธีการวัดผลของแผนงานด้วย

×