Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Mýtologie sexistiské reklamy.
Jak se nestát Sexistickým
prasátečkem. Regulace
reklamy v ČR
Petra Havlíková, NESEHNUTÍ
Sexismus v reklamě
• sexismus (z angl. sex = pohlaví) označuje nerovné zacházení na základě
pohlaví, kdy jsou lidé posuzov...
Proč je sexismus v reklamě problém?
• „Jakmile se z lidí stanou symboly, nemusí s nimi být zacházeno jako
s lidskými bytos...
Důsledky genderové mediální
(a reklamní) reprezentace
• Životní aspirace žen a mužů
- ovlivnění aspirací v reálném životě ...
Co děláme?
•6 let
•Více než 500 reklam
•40 000 hlasů
Sexistické
prasátečko
Článek I
§ 1
(1) Tento zákon zapracovává příslušné předpisy Evropských společenství1) upravující regulaci reklamy, která j...
Mýtus 1: Sexistická reklama je
reklama s nahými ženami
Mýtus 2: Jste proti sexu, jste
prudérní a moralizujete
Mýtus 3: Reklama jen odráží
realitu, nevytváří ji.
Mýtus 4: Regulace sexistické
reklamy ničí svobodu podnikání
Mýtus 5: Vy chcete, aby
tam byli i nazí chlapi
Mýtus 6: Ale ty holky to dělají
dobrovolně a dostanou za to
zaplaceno, tak je přece všechno
v pořádku
Mýtus 7: Tu reklamu vyrobila žena,
tak na ní nemůže být nic špatného /
Naše zaměstnankyně si myslí, že je to
vtipné
Mýtus 8: Na mě nemá reklama
vliv
Mýtus 9: Vždyť je to ale vtip a
nadsázka!
Mýtus 10: Sexistická reklama
funguje
Zákonná regulace:
• Zákon o regulaci reklamy (zákon č. 40/1995 Sb.)
• „Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejmén...
Dozorové orgány
• Krajské živnostenské úřady
• pokud není určeno jinak
• dohled nad reklamou ve veřejném prostoru
• reklam...
Jak rozhodovat? (JUDr. Barbara Havelková, LL.M., M.St.)
• Dobré mravy: „Jsou souhrnem etických, obecně zachovávaných a uzn...
Samoregulace reklamy
• Rada pro reklamu
• Z pohledu sexismu v reklamě – nedostatečná úprava Kodexu Rady pro reklamu
• „1. ...
Rada pro reklamu
„Podle názoru zadavatele se v žádném případě nejedná o
sexistický záměr, ale o reklamní a informační zkra...
Rada pro reklamu
„I přes dobrý úmysl (zachování kvality českého piva ve skle) je v reklamě použit sexuální
prvek. Tento pr...
Občanská aktivita
• Sexistické prasátečko
• každoroční soutěž o nejvíce sexistickou reklamu v České republice
• zaměřuje s...
Proč Sexistické prasátečko pořádáme?
• Upozornění na sexismus ve veřejném prostoru
• Snaha o etické reklamní prostředí – z...
Jak se nestát sexistickým
prasátečkem
Zaměřte se na kontext
Používejte rozum a vychování
Pamatujte, že do problémů se
můžete dostat snadno. A chyba
se stát může.
Sexismus je jako rasismus. Pokud
si nejste jistí, jestli je něco
sexistického, dosaďte si místo
pohlaví rasu a pokud vám t...
Buďte různorodí
Vtip a nadsázku používejte, ale
nevymlouvejte se na ně
Sexistická reklama není osamocený
problém, ale odraz fungování
genderových vztahů ve spolčenosti.
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu

1,247 views

Published on

Slajdy k přednášce pro předmět Blok expertů na KISKu (kisk.cz/blok-expertu).

Sexismus je jako (doplň oblíbené diskuzní téma). Každý na něj má názor. Jaké jsou nejčastější mýty ohledně sexistické reklamy? Může žena vyrobit reklamu, která je sexistická? Je ženám dovoleno, aby se jim sexistická reklama líbila? A jakou roli v tom hraje morálka? Prakticky také poradíme, jak neskončit jako Sexistické prasátečko 2015. Budeme se zabývat principy regulace a samoregulace reklamy v České republice. Mají nějakou pravomoc státní instituce? Komu chceme svěřit regulaci reklamy?

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

Petra Havlíková: Sexismus v reklamě v roce 2015 - Mýty a principy regulace #blokexpertu

  1. 1. Mýtologie sexistiské reklamy. Jak se nestát Sexistickým prasátečkem. Regulace reklamy v ČR Petra Havlíková, NESEHNUTÍ
  2. 2. Sexismus v reklamě • sexismus (z angl. sex = pohlaví) označuje nerovné zacházení na základě pohlaví, kdy jsou lidé posuzováni podle představ o „přirozeném“ chování mužů a žen bez ohledu na své individuální vlastnosti či schopnosti. • funguje na podobném principu jako ostatní druhy diskriminace (např. rasismus), tzn. stojí na představách o chování či vlastnostech určité skupiny, která je definována společným znakem (v tomto případě pohlavím) a tyto předsudky jsou vztahovány na všechny příslušníky dané skupiny, bez ohledu na jejich individuální osobnost. • vychází z přesvědčení o vlastnostech či schopnostech příslušníků dané skupiny (např. „muži nezvládnou více věcí najednou“) nebo jejich náležitých rolích či postavení, které mají zaujímat („ženy patří k plotně“) a odrážejí se v postojích, chování nebo nerovném přístupu k mužům a ženám.
  3. 3. Proč je sexismus v reklamě problém? • „Jakmile se z lidí stanou symboly, nemusí s nimi být zacházeno jako s lidskými bytostmi.“ (Williamson 1995 [1978]: 169) • Reklama prodává více než jen zboží; představuje zároveň hodnoty a kulturní reprezentace – např. mužství a ženství které zpětně ovlivňují náš pohled na svět i nás samotné. • Reklama sice tyto stereotypní obrazy nevymyslela, avšak jejich opakovaným užíváním se podílí na udržování „toxického kulturního prostředí” (Killbourne 1995), které podporuje sexistické postoje, sexuální obtěžování a násilí na ženách a přispívá k udržování genderové nerovnosti. • Využívání stereotypních reprezentací vede k přehlížení širokého spektra rolí, situací a vlastností reálných žen a mužů. Jedním z efektů stereotypizace je také to, že zachovává stávající nerovnosti a společenskou hierarchii.
  4. 4. Důsledky genderové mediální (a reklamní) reprezentace • Životní aspirace žen a mužů - ovlivnění aspirací v reálném životě - genderově stereotypním reklamy vedou ženy ke stereotypnímu vidění své budoucnosti (Geis et al. 1984) • Očekávání rolí - reklamní zobrazování žen ve stereotypních rolích koreluje s negativnějšími postoji vůči ženám a jejich manažerským schopnostem (Killbourne 1995) • Definice „správného“ těla - dopad reklamy na sebevnímání žen - internalizace stereotypních obrazů, mýtus krásy, kult mladosti, poruchy příjmu potravy • Násilí na ženách - genderově stereotypní postoje upevňují a reprodukují mýty, které panují o násilí na ženách (McKay, Covel 1997) - sexuálně explicitní zobrazování žen vede k větší akceptaci násilí a agresivity na ženách ze strany mužského publika (Lanis, Covel 1995).
  5. 5. Co děláme?
  6. 6. •6 let •Více než 500 reklam •40 000 hlasů Sexistické prasátečko
  7. 7. Článek I § 1 (1) Tento zákon zapracovává příslušné předpisy Evropských společenství1) upravující regulaci reklamy, která je nekalou obchodní praktikou, reklamy srovnávací, reklamy na tabákové výrobky, na humánní léčivé přípravky, na veterinární léčivé přípravky, na potraviny a na počáteční a pokračovací kojeneckou výživu, a upravuje obecné požadavky na reklamu a její šíření včetně postihů za porušení povinností podle tohoto zákona a stanovení orgánů dozoru. Dále upravuje regulaci reklamy na alkoholické nápoje, na přípravky na ochranu rostlin, na střelné zbraně a střelivo a na činnosti v pohřebnictví. (2) Reklamou se rozumí oznámení, předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, mající za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky,1a) pokud není dále stanoveno jinak. (3) Komunikačními médii, kterými je reklama šířena, se rozumí prostředky umožňující přenášení reklamy, zejména periodický tisk2) a neperiodické publikace,3) rozhlasové a televizní vysílání3a), audiovizuální mediální služby na vyžádání3b), audiovizuální produkce,4) počítačové sítě, nosiče audiovizuálních děl, plakáty a letáky. (4) Sponzorováním se rozumí příspěvek poskytnutý s cílem podporovat výrobu nebo prodej zboží, poskytování služeb nebo jiné výkony sponzora. Sponzorem se rozumí právnická nebo fyzická osoba, která takový příspěvek k tomuto účelu poskytne. (5) Zadavatelem reklamy (dále jen "zadavatel") je pro účely tohoto zákona právnická nebo fyzická osoba, která objednala u jiné právnické nebo fyzické osoby reklamu. (6) Zpracovatelem reklamy (dále jen "zpracovatel") je pro účely tohoto zákona právnická nebo fyzická osoba, která pro sebe nebo pro jinou právnickou nebo fyzickou osobu zpracovala reklamu. (7) Šiřitelem reklamy (dále jen "šiřitel") je pro účely tohoto zákona právnická nebo fyzická osoba, která reklamu veřejně šíří. (8) Ustanovení tohoto zákona se vztahují na sponzorování, pokud není dále stanoveno jinak. § 2 (1) Zakazuje se a) reklama zboží, služeb nebo jiných výkonů či hodnot, jejichž prodej, poskytování nebo šíření je v rozporu s právními předpisy, b) reklama založená na podprahovém vnímání. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, která by měla vliv na podvědomí fyzické osoby, aniž by ji tato osoba vědomě vnímala, c) reklama, která je nekalou obchodní praktikou podle zvláštního právního předpisu5), d) reklama skrytá. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena, e) šíření nevyžádané reklamy, pokud vede k výdajům adresáta nebo pokud adresáta obtěžuje; na šíření reklamy elektronickými prostředky a jeho omezení se vztahuje zvláštní právní předpis,5a) za reklamu, která obtěžuje, se považuje reklama směřující ke konkrétnímu adresátovi za podmínky, že adresát dal předem jasně a srozumitelně najevo, že si nepřeje, aby vůči němu byla nevyžádaná reklama šířena, f) reklama šířená na veřejně přístupných místech mimo provozovnu jiným způsobem než prostřednictvím reklamního nebo propagačního zařízení zřízeného podle zvláštního právního předpisu5b), stanoví-li tak obec svým nařízením vydaným v přenesené působnosti5c), v rozsahu uvedeném v odstavci 6, g) anonymní reklama týkající se voleb po dobu volební kampaně podle volebního zákona. (2) Srovnávací reklama6) je přípustná za podmínek stanovených tímto zákonem a zvláštním právním předpisem.7) (3) Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejména nesmí obsahovat jakoukoliv diskriminaci z důvodů rasy, pohlaví nebo národnosti nebo napadat náboženské nebo národnostní cítění, ohrožovat obecně nepřijatelným způsobem mravnost, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. Reklama nesmí napadat politické přesvědčení. (4) Reklama nesmí podporovat chování poškozující zdraví nebo ohrožující bezpečnost osob nebo majetku, jakož i jednání poškozující zájmy na ochranu životního prostředí. (5) Reklama šířená společně s jiným sdělením musí být zřetelně rozlišitelná a vhodným způsobem oddělena od ostatního sdělení. (6) Obec v nařízení vydaném podle odstavce 1 písm. f) stanoví a) veřejně přístupná místa, na nichž je reklama podle odstavce 1 písm. f) zakázána, b) dobu, v níž je reklama podle odstavce 1 písm. f) zakázána, c) druhy komunikačních médií, kterými nesmí být reklama podle odstavce 1 písm. f) šířena, popřípadě též d) akce, na něž se zákaz šíření reklamy nevztahuje. (7) Za skrytou reklamu se nepovažuje umístění produktu v audiovizuálním díle nebo jiném zvukově obrazovém záznamu, splňuje-li podmínky stanovené jiným právním předpisem3a), 3b).
  8. 8. Mýtus 1: Sexistická reklama je reklama s nahými ženami
  9. 9. Mýtus 2: Jste proti sexu, jste prudérní a moralizujete
  10. 10. Mýtus 3: Reklama jen odráží realitu, nevytváří ji.
  11. 11. Mýtus 4: Regulace sexistické reklamy ničí svobodu podnikání
  12. 12. Mýtus 5: Vy chcete, aby tam byli i nazí chlapi
  13. 13. Mýtus 6: Ale ty holky to dělají dobrovolně a dostanou za to zaplaceno, tak je přece všechno v pořádku
  14. 14. Mýtus 7: Tu reklamu vyrobila žena, tak na ní nemůže být nic špatného / Naše zaměstnankyně si myslí, že je to vtipné
  15. 15. Mýtus 8: Na mě nemá reklama vliv
  16. 16. Mýtus 9: Vždyť je to ale vtip a nadsázka!
  17. 17. Mýtus 10: Sexistická reklama funguje
  18. 18. Zákonná regulace: • Zákon o regulaci reklamy (zákon č. 40/1995 Sb.) • „Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejména nesmí obsahovat jakoukoliv diskriminaci z důvodů rasy, pohlaví nebo národnosti nebo napadat náboženské nebo národnostní cítění, ohrožovat obecně nepřijatelným způsobem mravnost, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. Reklama nesmí napadat politické přesvědčení.“ • Správní delikt – možnost ukládat pokutu -> reálně se tak neděje • Řeší různé dozorové orgány
  19. 19. Dozorové orgány • Krajské živnostenské úřady • pokud není určeno jinak • dohled nad reklamou ve veřejném prostoru • reklama na internetu • nemají zkušenosti s posuzováním • Rada pro rozhlasové a televizní vysílání • reklama v rádiu a televizi • konzervativní • ("Moderátorky Dámského klubu Frekvence 1 zvolily na téma masturbace způsob, který nevede k vytváření potřebné sexuální kultury, ale naopak vede k posilování a jakési normalizaci sexuální subkultury a jejího vyjadřování“ - http://www.detiamedia.cz/art/1764/rozhlasovy-porad-damsky-klub-porusil-zakon.htm) • Ostatní • Ministerstvo zdravotnictví, Státní ústav pro kontrolu léčiv, Úřad pro ochranu osobních údajů
  20. 20. Jak rozhodovat? (JUDr. Barbara Havelková, LL.M., M.St.) • Dobré mravy: „Jsou souhrnem etických, obecně zachovávaných a uznávaných zásad, jejichž dodržování je mnohdy zajišťováno i právními normami tak, aby každé jednání bylo v souladu s obecnými morálními zásadami demokratické společnosti.“ • Diskriminace: „ Když zákon o reklamě hovoří o diskriminaci, musí mít na mysli diskriminaci v symbolické rovině, která způsobuje rozptýlenou nehmotnou újmu tím, jaké spoluvytváří socio-kulturní prostředí.“ • Lidská důstojnost: „Lidská důstojnost jako hodnota je ukotvena v samých základech celého řádu základních práv obsažených v ústavním pořádku. Je s ní spojen nárok každé osoby na respekt a uznání jako lidské bytosti, z něhož plyne zákaz činit z člověka pouhý objekt (…), anebo zákaz vystavení osoby takovému jednání, které zpochybňuje její kvalitu jako subjektu.“ (Pl.ÚS 69/04, bod 43.) • Pornografie: „Pornografické dílo může u normální osoby vyvolávat sexuální vzrušení, vedle toho však může tuto osobu sexuálně znechucovat či odpuzovat. Test pornografické povahy díla, který by měl být aplikován obecným soudem, spočívá na posouzení, zda celkový dojem díla způsobuje morální pohoršení osobě s běžným cítěním.“
  21. 21. Samoregulace reklamy • Rada pro reklamu • Z pohledu sexismu v reklamě – nedostatečná úprava Kodexu Rady pro reklamu • „1. Slušnost reklamy 1. 1. Reklama nesmí obsahovat tvrzení a vizuální prezentace, které by porušovaly hrubým způsobem normy slušnosti a mravnosti obecně přijímané těmi, u nichž je pravděpodobné, že je reklama zasáhne. Zejména prezentace lidského těla musí být uskutečňována s plným zvážením jejího dopadu na všechny typy čtenářů a diváků. Porušení Kodexu budou posuzována s ohledem na celkový kontext, vztah reklamy k produktu, zvolenou cílovou skupinu a použitá média. 1. 2. Reklama nesmí zejména obsahovat prvky snižující lidskou důstojnost.“ • Stížnosti na sexistickou reklamu posuzovány v rámci kategorie „Žena v reklamě“ -> nedostatečné • Rozsudky Arbitrážní komise -> nekonzistentní
  22. 22. Rada pro reklamu „Podle názoru zadavatele se v žádném případě nejedná o sexistický záměr, ale o reklamní a informační zkratku. Celý komunikační koncept ve svém provedení je postaven tak, aby nesnižoval lidskou důstojnost – pracuje s nadsázkou a humorem, který je v reklamě povolen.“ -> stížnost se zamítá
  23. 23. Rada pro reklamu „I přes dobrý úmysl (zachování kvality českého piva ve skle) je v reklamě použit sexuální prvek. Tento prvek svou plastovou podstatou sice do konceptu kampaně zapadá vskutku organicky, ale jak je vidět, veřejnost dráždí.“ -> stížnosti se vyhovuje
  24. 24. Občanská aktivita • Sexistické prasátečko • každoroční soutěž o nejvíce sexistickou reklamu v České republice • zaměřuje se zejména na reklamu ve veřejném prostoru, protože ta působí na nás na všechny • tipy do soutěže zasílá sama veřejnost, která potom také volí vítěze anticeny. Svůj hlas má i odborná porota
  25. 25. Proč Sexistické prasátečko pořádáme? • Upozornění na sexismus ve veřejném prostoru • Snaha o etické reklamní prostředí – zejména bez streotypního zobrazování žen a mužů a sexualizace lidského těla bez spojitosti s propagovaným produktem • Snaha do tématu vtáhnout širokou veřejnost – nominuje i hlasuje • Upozornit firmy na sexismus v reklamě • Sexistická reklama je neetická a nefunkční
  26. 26. Jak se nestát sexistickým prasátečkem
  27. 27. Zaměřte se na kontext
  28. 28. Používejte rozum a vychování
  29. 29. Pamatujte, že do problémů se můžete dostat snadno. A chyba se stát může.
  30. 30. Sexismus je jako rasismus. Pokud si nejste jistí, jestli je něco sexistického, dosaďte si místo pohlaví rasu a pokud vám to bude znít rasisticky, tak máte problém.
  31. 31. Buďte různorodí
  32. 32. Vtip a nadsázku používejte, ale nevymlouvejte se na ně
  33. 33. Sexistická reklama není osamocený problém, ale odraz fungování genderových vztahů ve spolčenosti.

×