Young Lions Competitions Ukraine 2014: CYBER (Finalist #3)

5,807 views

Published on

Команда: Полина Плященко (арт-директор) и Евгения Дзюбенко (копирайтер) / Ogilvy Group Ukraine

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Young Lions Competitions Ukraine 2014: CYBER (Finalist #3)

  1. 1. StickNFind Cyber campaign 06.04.2014
  2. 2. БРИФ: Создать интернет-кампанию для StickNFind — стикера, позволяющего определить местоположение предметов и объектов.
  3. 3. #шершелякошка
  4. 4. ИНСАЙТ: Люди тратят время на бессмыслицу из-за своей невнимательности.
  5. 5. ИДЕЯ: Искать второй носок или ключи изо дня в день — такая же бестолковая потеря времени, как и поиск черной кошки в темной комнате.
  6. 6. РЕАЛИЗАЦИЯ: Мы не пытаемся читать лекции по вещь-менеджменту и воспитывать «маш-растеряш». Мы используем развлечения и брендированный контент, чтобы донести мысль о неразумности траты времени на повторяющиеся бытовые глупости. Нужно просто доверить это гаджету, а самим заниматься более увлекательной фигней.
  7. 7. Тизер Ситилайт & Баннер
  8. 8. Web Мы создаем брендированный контент: серию мини-игр, иллюстрирующих народные мудрости о нерезонности поиска на современный лад.
  9. 9. Найди мышкой черную кошку в темной комнате. Слышно, как котэ бегает по комнате, царапает обои и урчит. Если спустя минуту поиск не дал результатов, появляется поисковое окно со стикером StickNFind и надпись: «Хватит маяться. Искать можно быстрее. StickNFind найдет все сам». В окне вводишь «кошка», и она становится видимой.
  10. 10. Найди скроллом и клавиатурой ключ в стогу сена. Скроля и нажимая клавиши, игрок прочесывает весь стог. По дороге он натыкается на неожиданные предметы: иголки, грабли, парочку влюбленных. Если спустя минуту поиск не дал результатов, появляется поисковое окно со стикером StickNFind и надпись: «Хватит маяться. Искать можно быстрее. StickNFind найдет все сам». В окне вводишь «ключ», и он становится видимым.
  11. 11. С помощью микрофона ищи-свищи носок. Носок дрессированный: человек свистит — носок вплывает в экран и начинает лететь в корзину. Но если свист обрывается, он падает и все заново. Если спустя минуту поиск не дал результатов, появляется поисковое окно со стикером StickNFind и надпись: «Хватит маяться. Искать можно быстрее. StickNFind найдет все сам». В окне вводишь «носок», и он появляется и залетает в корзину.
  12. 12. Ambient
  13. 13. В ТРЦ создаем проекцию на стене с черной кошкой в темной комнате. Люди, используя Kinect, гоняются за кошкой. Если спустя минуту поиск не дал результатов, появляется поисковое окно со стикером StickNFind и надпись: «Хватит маяться. Искать можно быстрее. StickNFind найдет все сам». И кошка становится видимой.
  14. 14. оффлайн • ситилайты • ambient онлайн • баннеры • соц. медиа • брендированный контент (страницы с играми) КАНАЛЫ:
  15. 15. Вот и все, спасибо!

×