Vanhasta tunnuksesta uuteen identiteettiin: kauppakamarien ilmeuudistus

951 views

Published on

Kauppakamariryhmän ilme uudistui 2011-2012. Uuden ilmeen haluttiin ilmentävän järjestön pitkää historiaa ja sen tehtävää edunvalvonnassa, mutta sen tuli silti olla nykyaikainen ja kampanjamainen.
Kustannustehokkuus, joustavuus sekä helppokäyttöisyys olivat tärkeimpiä tavoitteita.
Ilmeen haluttiin soveltuvan monipuoliseen käyttöön mutkattomasti: nettiin, esitteeseen, seminaariin, bänneriin, lippuun, kirjaan, käyntikorttiin sekä muiden yritysten ja yhteisöjen logojen joukkoon. Kaikkeen siihen, missä kauppakamarit ovat mukana.

Published in: Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
951
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vanhasta tunnuksesta uuteen identiteettiin: kauppakamarien ilmeuudistus

  1. 1. Kauppakamarien ilmeuudistus 2011-2012
  2. 2. Lähtötilanne • Ilmeuudistus käynnistyi syksyllä 2011. • Edellinen CC-tunnus ja graafinen ohjeisto oli ollut käytössä vuodesta 2005 ja sitä ennen ratastunnuksen eri versioita. • Lisäksi käytössä oli useita kymmeniä tuote- , palvelu- ja ratkaisunimiä. • Kaikkiaan tunnuksia eri väri- ja kieliversioineen oli satoja. • http://dl.dropbox.com/u/13852974/Graafinen_ohj eisto.pdf
  3. 3. Vanhat tunnukset 18.9.20133 Vanha rataslogo edelleen käytössä esim. sinettileimassa Levein logo kaksi kertaa leveämpi kuin kapein Tunnuksista käytössä myös englannin- ja ja ruotsinkielinen versio.
  4. 4. Vanha tunnus eri asuissaan Sinipohjainen suosittu etenkin nettisivuilla
  5. 5. Keskuskauppakamarin tunnuksia
  6. 6. Ratkaisutunnuksia
  7. 7. Graafiset elementit • Yleisimmin käytössä on CC-tunnuksen ääriviivoja
  8. 8. Vanhoja ennen 2005 käytettyjä tunnuksia
  9. 9. Vanhan ilmeen tekniset haasteet • Tunnuksessa neljä fonttia ja kolme väriä, joka vaikeuttaa erottuvuutta ja selkeyttä. • Logon vaaleat värit eivät erotu helposti. • Värimaailman tumma sininen taustaväri on epäaktiivinen, painoteknisesti vaativa ja talviaikaan synkkä. • Ontuva symboliikka järjestön strategiaan nähden CC = carbon copy ”kopio”. • Kirjava käytännön toteutus, jonka johdosta ei tavoiteta yhtenäisen ilmeen voimaa ja kustannustehokkuutta.
  10. 10. Uudistuksen lähtökohdat
  11. 11. Ilmeuudistuksen lähtökohdat • Tavoitteena yhtenäinen integroitu ilme, jolla voimakas yhteys strategiaan, merkityksellinen symboliikka ja korkea tunnistettavuus. • Ilmeuudistuksen tuli perustua kauppakamaribrändin kulmakiviin: tuloksellinen, luotettava ja yhteistyöhakuinen sekä kauppakamarien ”Yhdessä yritysten puolesta” -missioon. • Ilmeuudistuksen haluttiin visualisoivan kauppakamariryhmän uutta yhteistä tapaa tehdä
  12. 12. Uudistuksen reunaehdot • Uudistuksen tuli kunnioittaa Kauppakamariryhmän pitkää historiaa ja sen tehtävää edunvalvonnassa, mutta silti olla nykyaikainen ja kampanjamainen. • Kustannustehokkuus, joustavuus sekä helppokäyttöisyys • Ilmeen haluttiin soveltuvan monipuoliseen käyttöön mutkattomasti – nettiin, esitteeseen, seminaariin, bänneriin, lippuu n, kirjaan, käyntikorttiin sekä muiden yritysten ja yhteisöjen logojen joukkoon.
  13. 13. Tarjouskilpailu • Syksyllä 2011 toteutettuun tarjouskilpailuun osallistui 24 vakiintunutta eturivin suomalaisia mainostoimistoa ja graafisen alan toimijaa. Avoin tarjouskilpailu osoittautui erinomaiseksi tavaksi kartoittaa vaihtoehtoja, kustannustasoa, ideoita ja tekijöitä. • Kauppakamarien Brand board (Risto EJ Penttilä, Senja Larsen, Timo Rautajoki ja Heikki Perälä) linjasi uudistuksen ja valitsi käyttöön otettavan ilmeen. • Hankkeen vetäjänä toimi viestintäjohtaja Senja Larsen. • Ilmeuudistusta tekijäksi valittiin mainostoimisto Lahtinen Mantere Saatchi & Saatchin graafikko Olli Repo.
  14. 14. Ilmeuudistuksen lanseeraus 2012
  15. 15. Kauppakamari on on
  16. 16. Uusi ilme, uusi aika Risto E. J. Penttilä
  17. 17. Paluu juurille ja uusi alku • Kauppakamarit uudistivat ilmeensä. Mutta se ei ollut pelkkä pintasilaus. • Kauppakamariryhmälle se oli uusi alku. Tapa näkyä, puhua ja esiintyä. • Halusimme ratkaisun, jota voidaan ylpeydellä käyttää seuraavat 20 vuotta. • Otimme pois kaiken ylimääräisen. Jäljelle jäi kauppakamari. Pelkistetysti, tyylikkäästi, yhtenäisesti ja luotettavasti. • Palasimme juurillemme. Kauppakamari on kauppakamari. Vaikka kauppakamarit ovat ympäri Suomea ja kauppakamarilaisllla on erilaisia työnkuvia, jokaisella on sama tavoite ja tarkoitus työssään.
  18. 18. Keitä kauppakamarit ovat? • Kauppakamarit toimivat 19 alueella 200 asiansa osaavan ihmisen toimin. Yli 18 000 jäsentämme kohtaavat meidät erilaisissa yhteyksissä, mutta he näkevät silti aina saman kauppakamari- brandin, jolla on yhteiset arvot ja missio sekä lupaus yrityksille. • Työmme perustuu yhteiseen uuteen strategiaan, joka luo meille suunnan. • Yksin olemme pieniä. Yhdessä meissä on valtavasti voimaa. Missiomme näyttää meille suuntaa. Yhdessä yritysten puolesta.
  19. 19. Voimaa ja näkyvyyttä • Brandissä on voimaa. Se on tapa erottua ja kertoa toiminnasta, näyttää yhtenäiseltä ja vakuuttavalta. • Mielikuva kauppakamareista muodostuu ympäristön kaikkien kokemusten, luetun, nähdyn ja kuullun pohjalta. Ajassa kiinni pysyminen vaatii meiltä selkeää päämäärää, sitkeyttä ja jatkuvaa muutosta. • Kauppakamarien brandi rakentuu ytimen ympärille. Siellä on tärkein eli lupaus jäsenille. Se on olemassaolomme tarkoitus.
  20. 20. Brandin ydin Kauppakamarit auttavat yrityksiä menestymään Jäsenedut Tarjoamme hyötyä jäsenillemme: • Tuki: edunvalvonta vaikuttaminen, julkaisut ja tietolähteet. • Verkos- toituminen ja kontaktit • Palvelu, koulutus ja neuvonta Identiteetti • Perustana ovat kauppakamarien arvot: tuloksellisuus, luotett avuus, osaaminen ja yhteistyö. • Muodostamme tehokkaan verkoston, joka tuottaa lisäarvoa jäsenille, elinkeino- elämälle ja koko suomalaiselle yhteiskunnalle.
  21. 21. Autamme yrityksiä menestymään • Olemme luotettavia, osaavia ja kehityksen kärjessä. • Tarjoamme yrityksille tukea, verkostoitumista ja palveluita. • Olemme läsnä niin paikallisesti kuin valtakunnallisesti. Katamme koko Suomen, kaikki toimialat ja yrittämisen muodot. Siihen eivät muut toimijat yllä. Kukaan muu ei voi olla kauppakamari.
  22. 22. Voimaa verkostosta • Yritykset haluavat menestyä, olla kannattavia ja kansainvälistyä. Matkalla ne kohtaavat haasteita, joihin kauppakamareilta ja niiden verkostoilta saa tukea. • Kauppakamariin kuuluva yritys ei ole yksin. • Kauppakamarin jäsenenä yritys voi keskittyä liiketoimintaansa, osana vahvaa verkostoa.
  23. 23. Perinteitä kunnioittaen • Jotta ympäristö tietää miksi olemme olemassa, sen täytyy tietää keitä olemme, mitä teemme ja mitä osaamme. • Juuremme ovat kotimaassa ja verkostomme vievät maailmalle. Taustamme ulottuu 1500-luvulle, jolloin kauppakamarit perustettiin taistelemaan merirosvoja vastaan. Tänä päivänä kamppailemme yritysten puolesta nykyajan haasteiden kanssa. • Olemme ylpeitä taustastamme ja osaamisestamme. Pidämme lupauksemme, meihin voi luottaa.
  24. 24. Yhteinen asia • Kaikki kauppakamarilaiset rakentavat brandia • Pyrimme pitkän tähtäimen suunnitelmallisella työllä siihen, että brandimme herättää kohderyhmissämme niitä tavoitteita, joita haluamme. • Jokaisen kauppakamarilaisen rooli tässä työssä on merkittävä. Vain siten voimme luoda ja ansaita kiinnostuksen, luottamuksen sekä arvostuksen kauppakamareita kohtaan. • Kauppakamarin brandiohjeet auttavat johdonmukaisessa näkyvyydessä http://kauppakamari.fi/ilme
  25. 25. Kauppakamarien uusi ilme
  26. 26. Tunnus • Kauppakamari-tunnus on muotoilultaan selkeä ja moderni nimilogo. • Se viestii suoraselkäisen ja pelkistetyn olemuksensa ansiosta luotettavuutta ja asiantuntemusta. • Perustunnus toimii kivijalkana siihen liitettäville alueellisille ja eri hankkeisiin liittyville osille. • Koko kauppakamariryhmä käyttää samaa yhtenäistä perustunnusta. Kauppakamari on kauppakamari, kaikkialla Suomessa.
  27. 27. Logon käyttö ja sovellukset • Kotimaiset ja kansainvälinen tunnus ovat keskenään yhteneväiset. • Logoa käytetään ensisijaisesti sinisenä valkoisella pohjalla. • Finncham on kauppakamarien yhteinen englanninkielinen markkinointinimi. Virallisissa asiakirjoissa käytetään ” Chamber of Commerce” -nimeä.
  28. 28. Ratastunnus • Ratastunnus on arvovaltaa ja perinteitä tuova kuvake, jota käytetään ainoastaan virallisissa asiakirjoissa. • Ratastunnuksen paikka on asiakirjan vasemmassa yläkulmassa. Tunnuksen ympärille jätetään suoja-alue. • Ratastunnusta ei käytetä KAUPPAKAMARI-logon yhteydessä missään materiaaleissa.
  29. 29. Graafinen ilme ja sovellukset • Yhtenäisen, tyylikkään, erottuvan ja pelkistetyn ilmeen saavuttamiseksi KAUPPAKAMARI- tunnusta käytetään materiaaleissa ilman paikallisosaa. • Alueellinen tarkenne ilmenee virallisen asiakirjan osoitetietokohdassa
  30. 30. Logon personointi • Peruslogoon voidaan lisätä alueellinen tai hankkeeseen liittyvä osa. • Aluelogoja käytetään ainoastaan silloin, kun erottuminen muista kauppakamareista on tarpeellista, esimerkiksi nettisivuilla. • Kaikkia kieliversioita käytetään yhteneväisesti.
  31. 31. Värit • Kauppakamari-tunnuksen ja merkin sekä sovellusten pääväri on kuninkaallinen sininen, royal blue. • Lisäväreinä on kahdeksan raikasta pääväriin soveltuvaa vaihtoehtoa, joiden avulla saadaan ilmeeseen kampanjamaisuutta sekä erottuvuutta. • Taustavärinä on valkoinen aina kun se on mahdollista. Laajoja väripintoja ei käytetä.
  32. 32. Logon sovellukset • Graafisten ohjeiden mukaisia värejä voidaan käyttää lisäelementtinä tunnuksissa, kun halutaan erottaa eri aihekokonaisuuksia toisistaan. • Projekti- ja hanketunnuksia:
  33. 33. Typografia • Typografia on tunnuksen ja värien lisäksi tärkeä elementti, joka vahvistaa kauppakamariryhmän visuaalista tunnistettavuutta. • Materiaaleissa käytetään ensisijaisesti Myriad Pro ja mikäli tämä ei ole saatavilla, Ariel tai Sans PT - kirjasinperhettä.
  34. 34. Kuvat • Kuvituksessa käytetään mahdollisimman laajalti omaa henkilöstöä, joka tuo lähestyttävyyttä ja antaa kasvoja kauppakamarien toiminnalle. Ihminen puhuu ihmiselle. • Henkilökuvissa tuodaan esiin persoonaa luonnollisella tavalla. Jäykän passikuvamaisuuden sijaan suositaan rentoa kuvaustyyliä. • Kuvat syvätään ja niitä käytetään valkoisella pohjalla.
  35. 35. Esitteet • Esitteet ovat pelkistettyjä ja niissä nostetaan tärkeimpään rooliin asia ja henkilö. • Esitepohjat joustavat siten, että niissä voidaan käyttää eri pituisia otsikoita ja eri kokoisia kuvia siten, että ne ovat kuitenkin yhdenmukaisia.
  36. 36. Suoja-alueet • Logon ympärille jätetään valkoinen suoja-alue, jossa ei esiinny tekstiä, kuvia tai merkkejä Suoja-alueen koko valkoisella pohjalla Suoja-alueen koko värillisellä pohjalla
  37. 37. Mustavalkoiset vaihtoehdot • Mikäli värillisen logon käyttäminen ei ole mahdollista, logon tulee olla: – 100 % musta valkoisella taustalla/valkoisessa palkissa tai – 100 % valkoinen mustassa palkissa.
  38. 38. Logon ja värien käyttö Oikein Väärin
  39. 39. Esimerkkejä virheellisestä käytöstä • Ratas-tunnusta ei saa käyttää KAUPPAKAMARI- logon yhteydessä missään materiaaleissa.
  40. 40. Logon ja värien käyttö
  41. 41. Kuvankäyttö: ei näin • Vältä värillisten taustojen käyttämistä. Kauppakamari-logon Royal Blue –väriä ei käytetä pohjavärinä eikä väripintana. • Syvättyjen kuvien yhteydessä pohjavärin tulee olla valkoinen.
  42. 42. Ilmeen käyttöönotto • Uusi identiteetti hyväksyttiin kauppakamarien toimitusjohtajakokouksessa huhtikuussa 2012. • Ilme lanseerattiin toukokuussa 2012, jolloin tärkeimmät tuotteet olivat saatavilla aineistopankista. • Kukin kauppakamari otti käyttöön uuden ilmeen oman aikataulunsa mukaisesti ja materiaaleja uusittiin sitä mukaan, kun varastoja käytettiin loppuun. • Vuoden 2012 lopussa ilme oli kattavasti käytössä kauppakamariryhmän laajuudelta.
  43. 43. Ilmeen digitaalinen jalkautus
  44. 44. Graafinen ohje ainoastaan netissä http://kauppakamari.fi/ilme/
  45. 45. Logot ja kuvat Flickrissä
  46. 46. Painovalmiit digitaaliset logot • Yhteensä 600 logoa 19 kauppakamarille neljässä formaatissa digitaalisessa aineistopankissa. • Tehostaa työtä kauppakamareissa ja yhteistyökumppaneiden kanssa. Ei liitteitä tai vääriä versioita.
  47. 47. Selaintaitto painomateriaaleille Osoitetiedot lisätään painovalmiisiin materiaaleihin automaattisesti
  48. 48. Esitteiden selaintaitto tehostaa ja yhdenmukaistaa painotuotteiden laatimista.
  49. 49. Logotavarat digitaalisessa kaupassa • Logotuotteet saatavilla digitaalisesta liikelahjavarastosta • Tavoitteena alhaisemmat hinnat suurien volyymien kautta, tehokkaampi varastonhallinta ja logistiikka.
  50. 50. Kampanjamateriaali • Kampanjamateriaali 20 eri koossa julisteista bannereihin ja 4 formaatissa saatavilla aineistopankin kautta.
  51. 51. Ohjeistus ja materiaali • Ajantasaisen ohjeistuksen ja tehokkaiden työtapojen aikaansaamiseksi kaikki ilmeen käyttöön liittyvä ohjeistus on saatavilla digitaalisesti http://kauppakamari.fi/ilme • Logomateriaalit voi ladata digitaalisesta aineistopankista http://kammari.digtator.fi/ • Kaikki valokuvamateriaali on Flickr-palvelussa, josta se on helposti ladattavissa http://Flickr.com/K3FIN • Ilmeuudistus oli osa kauppakamarien laajaa viestintäuudistusta http://www.slideshare.net/K3FIN/kauppakamarien- viestintuudistus-16254086
  52. 52. KIITOS. www.kauppakamari.fi Facebook.com/K3FIN Twitter.com/K3FIN Flickr.com/K3FIN Youtube.com/kauppakamari

×