1.
몸에 좋은 경영의 비타민
BCG 매트릭스,
제대로 그리는 법
(C) All Rights Reserved to Jungsik Yu

2.
약방의 감초
보스턴컨설팅그룹
BCG Matrix
• 경쟁력 평가
• 사업 포트폴리오 전략

3.
BCG 매트릭스
시 ? STAR
장
성
장 DOG Cash
률 Cow
시장점유율

4.
첫 번째 오류
시장점유율(가로축)
=
절대적인 시장점유율

5.
이래야 맞다
시장점유율(가로축)
=
상대적인 시장점유율(RMS)

6.
RMS의 정의
Relative Market Share
= 우리의 시장점유율
÷ 가장 큰 경쟁사의 시장점유율

7.
RMS 계산
RMS
= 우리 ÷ 최대 경쟁사
= 30% ÷ 60%
= 0.5
[주의] 사업별로 RMS 구해야 함

8.
가로축
? STAR
시
장
성
DOG Cash
장
률 Cow
0 1 10
RMS

9.
두 번째 오류
시장성장률(세로축)
=
과거의 평균시장성장률

10.
이래야 맞다
시장성장률(세로축)
=
미래의 시장성장률

11.
세로축
미
업의 특성에 ? STAR
래
시 따라 결정
장
성 DOG Cash
장 Cow
률
0 1 10
RMS

12.
동그라미로…
20%
? STAR
미
래
시 10%
장
성
장 Cash
률 DOG Cow
0 1 10
RMS

13.
정리하면…
1. 가로축은 RMS(상대적 시장점유율)로 한다.
2. 가로축의 가운데 점은 RMS가 1.0인 점으로 한다.
3. 가로축은 RMS의 로그 스케일로 그릮다.
4. 세로축은 미래시장성장률로 한다.
5. 세로축의 가운데 점은 업의 특성에 따라 결정한다.
6. 사업의 규모를 동그라미의 크기로 표현한다.

14.
과신하지 말자
경계선 효과 등 여러 한계가 존재
시사점을 얻는 데에만 활용

15.
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16.
오늘은 여기까지!
감사합니다!
Thank you
유정식