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[Stp]드림카카오

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[Stp]드림카카오
20071800 정명철

Published in: Business, Technology
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[Stp]드림카카오

  1. 1. 꿈의 초콜릿 드림 카카오
  2. 2.  제품 선정 동기  Segmentation +Targeting  Positioning  Positioning + 경쟁사  마케팅 사례
  3. 3. 다이어트 열풍 웰빙 시대 다크초콜릿 수요 발생 초콜릿 시장의 변화!!!
  4. 4. 40대 이후 ▶ 건강에 관심이 많음 ▶ 단것을 좋아함 10대 ▶ 가격과 양에 민감함 ▶ 혼합 초콜릿을 선호 ▶ 친구들과의 사교를 중시 연령 라이프 스타일 30대 ▶ 가격보다 품질에 민감함 ▶ 다기능 제품 선호 ▶ 자기관리와 자기과시의 욕구가 강함 20대 ▶ 비교적 가격에 덜 민감함 ▶ 부드러운 생초콜릿 선호 ▶ 트렌드에 큰 영향을 받음
  5. 5. 제품 속성 웰빙 초콜릿 제품 이미지 프리미엄 초콜릿 제품 이미지 꿈의 초콜릿 트렌드에 부합하는 고급 초콜릿 의 이미지
  6. 6. 고가격 카카오 고함유 카카오 저함유 길리앙  도브 (40) 허쉬 키세스 투유 (오리온) 가나 (28) 젠느 (해태) 미니쉘 (크라운) 화이트엔젤 블랙로즈(다크) ISIS (70) Dars 모리가나 (53) 고디바 (72) 메이지 (99) 드림카카오 56% 드림카카오 72%
  7. 7. 판매 롯데 계열 유통망 적극 활용 롯데마트 세븐일레븐 롯데 백화점 지하철 자판기 마케팅 저관여 제품의 고관여 제품화 숫자 마케팅 테스트 마케팅 효능효과 마케팅 다양한 루트 이용 지하철 스크린도어 싸이월드 타운

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