Emprendenet 2010.slideshare

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Emprendenet 2010.slideshare

  1. 1. EMPRENDE NET 2010 MINI MARKETING JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  2. 2. Curso Emprendenet. Innovación para Emprendedores(IPE) Fechas: 24 y 26 de mayo y 8, 9 y 10 de junio de 2010 Organiza: Cámara de Comercio de Las Palmas Proyecto cofinanciado por el Servicio Canario de Empleo y el Fondo Social Europeo (PO FSE 2007-2013) JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2009 INNO www.inno.me
  3. 3. INNO EMPRENDENET MINIMARKETING JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  4. 4. EMPRENDE MINI NET MARKETING ‣ 24 y 26 mayo 2010 ‣ 8, 9 y 10 junio 2010 ‣ 16.30-21.00 hs. ‣ 17.00-20.00 hs. ‣ Documentación en: ‣ El emprendedor www.slideshare.net/JulioPTR ‣ Herramientas online ‣ e-habilidades ‣ Marketing de recursos escasos ‣ Casos prácticos: ‣ Las 6 “P”: - Producto ‣ Canarias Jobs - Plaza ‣ Subbabel - Precio - Promoción y Publicidad - Personalización - Participación JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  5. 5. EMPRENDE NET 1. EL EMPRENDEDOR EN EL MUNDO ACTUAL 2. INTERNET EN TUS MANOS 3. INTEGRACIÓN Y MOVILIDAD 4. e-HABILIDADES JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  6. 6. 1. EMPRENDER EN EL MUNDO ACTUAL JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  7. 7. DINÁMICO Un EMPRENDEDOR es un hombre/mujer orquesta, es un llanero INNOVADOR FLEXIBLE solitario, es un entusiasta, es un osado y un loco… por eso es el motor de las ideas, quien las pone en marcha quien consigue que sean de verdad ORIENTADO AL ASUME CRECIMIENTO RIESGOS CREATIVO JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  8. 8. La INSEGURIDAD Creación de un de la VENTA producto o servicio es el RIESGO que se estima que del EMPRENDEDOR podrá ser comercializado a un precio superior a su coste de producción, obteniendo así un beneficio mayor para la adquisición de mejoras. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  9. 9. Hay DOS TIPOS de personas: Las que SE PONEN [llamados emprendores] y las que no. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  10. 10. Además, hay CUATRO TIPOS DE EMPRENDEDORES: 1 Los que improvisan y 2 LOS QUE NO. 3 Los AUTODIDACTAS y 4 los que no. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  11. 11. Entre los EMPRENDEDORES que ni Entre los EMPRENDEDORES improvisan ni son que ni improvisan ni son autodidactas existen autodidactas existen dos especies: Los que están en INTERNET y los que NO. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  12. 12. Las habilidades de siempre en un nuevo entorno ANTES HOY NUEVAS TECNOLOGÍAS Más potencia, más rápido, más rentables… JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  13. 13. Ser “emprendedor” es una actitud mental más que un estatus laboral 1. Podemos trabajar: ‣ Por cuenta ajena ‣ Dentro de la Administración ‣ En la medida que nos dejen y/o nos empeñemos. 2. Intraemprender: el empleado asalariado que es emprendedor con “empresas” de mayor riesgo que el resto. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  14. 14. Si no te juegas algo, no es emprender ‣ Capacidad para soportar un nivel de riesgo superior a la media. ‣ Gestionar mejor el “perfil de riesgo”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  15. 15. Ser emprendedor es algo serio: no basta con un simple “empieza, arremángate y ya”. ‣Conocer bien nuestros deseos más profundos ‣Entender el “perfil de riesgo”: sentirse cómodo, sin estrés excesivo. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  16. 16. Ser emprendedor es una cuestión de costes de oportunidad ‣¿El tiempo y sacrificio: compensa lo que te vas a perder? ‣¿A qué le das mayor importancia: carrera profesional, familia, amigos, salud, ingresos, desafíos, estabilidad? JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  17. 17. Descubrir la economía de la atención JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  18. 18. Los mercados son conversaciones JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  19. 19. Todo YA ha cambiado JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  20. 20. No hace falta ser Google JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  21. 21. Todos necesitamos una estrategia JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  22. 22. Empieza por el que más te guste Pero emprende… JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  23. 23. DORA 2 PIL BUSCA DORES DORA 1 DORA 3 PIL IDENTIDAD PIL DIGITAL LA NUBE PÍLDORAS FORMATIVAS DORA 6 EN INTERNET PARA EMPRENDEDORES DORA 5 PIL PIL e-HABILIDADES REDES SOCIALES DORA 4 PIL NÓMADAS DIGITALES JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  24. 24. DORA 1 1. IDENTIDAD DIGITAL 2. BUSCADORES 3. LA NUBE 4. NÓMADAS DIGITALES 5. REDES SOCIALES 6. e-HABILIDADES PIL IDENTIDAD DIGITAL JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  25. 25. Desarrollar la personalidad en la Red La tarjeta decía ANTES lo que eras en la empresa ‣ Quién es HOY Cada persona ‣ Qué hace (FUTURO) se describe: ‣ Qué piensa ‣ Qué le gusta ‣ Qué conoce JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  26. 26. Enfrentarse a la propia búsqueda Elaborar lista de palabras que tengan que ver con uno mismo, la empresa, el mercado, nombres genéricos, marcas competencia,… JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  27. 27. Más allá de Google ¿Resultado? Bing Yahoo Googleblogsearch Technorati BlogPulse Youtube Twitter … ¿Hay una conversación fluida? JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  28. 28. Aproximadamente 341.000 resultados (0,60 segundos) JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  29. 29. Quiénes somos, dónde estamos, a dónde vamos, cuándo y cómo llegar webs/blog canales profesionales recursos sitios mix adverbo slideshare linkedin google buenafoto inno youtube viadeo google wave skype clustergo flickr xing igoogle inusual linknow twitter vimeo google docs facebook iese alumni gmail trendtation readers ning slide ted scribd JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  30. 30. Imprescindible para emprender TÚ y TU PROYECTO JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  31. 31. La potencia de una red profesional JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  32. 32. Blog personal JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  33. 33. Blog + Redes Sociales Twitter = Conferenciante > casi Gurú BLOG VISIBILIDAD JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  34. 34. DORA 2 1. IDENTIDAD DIGITAL 2. BUSCADORES 3. LA NUBE 4. NÓMADAS DIGITALES 5. REDES SOCIALES 6. e-HABILIDADES PIL BUSCADORES JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  35. 35. Al día hacemos más búsquedas de las imaginamos: ordenador, email, Internet… JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  36. 36. Buscamos a lo bestia ‣ El problema de las búsquedas es buscar entre los resultados. ‣ No saber buscar en un problema de tiempo JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  37. 37. ¿Cómo empezar a buscar bien? ‣ Merece la pena dedicarle algo de tiempo a aprender a buscar. ‣ Agiliza y simplifica uno de los gestos (automáticos) que más reproducimos. Paso a paso: 1. Identifica en qué webs, servicios o aplicaciones buscas más a diario. 2. Indaga si admite búsquedas avanzadas o inteligentes. 3. Haz una lista de los comandos más útiles para ti. 4. Apréndelos poco a poco. 5. Disfruta de búsquedas rápidas y resultados más precisos. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  38. 38. Buscar en Internet 10 claves para exprimir al máximo Google 1. Busca Busca la expresión exacta 6. Busca palabras parecidas 2. Busca o uno u otro 7. Fuerza la búsqueda de una palabra 3. Busca excluyendo una palabra 8. Busca por rango de números 4. Busca múltiple con el comodín 9. Busca tipos de ficheros específicos 5. Busca en una web determinada 10. Busca en la caché de Google JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  39. 39. Buscar en Ordenador ‣ Los sistemas operativos ofrecen búsquedas avanzadas o inteligentes. ‣ Localizar cualquier fichero del disco duro ‣ Búsquedas por Autor, Fecha, Periodo, Extensión, Adjuntos o Nombre exacto. ‣ Búsquedas avanzadas en Mac ‣ Búsquedas avanzadas en Windows ‣ Para búsquedas frecuentes, guardarla. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  40. 40. Buscar en el correo ‣ Localizar un mensaje de correo: Sabemos quién nos lo envió, recordamos aproximadamente el asunto del mensaje. Pero únicamente buscamos una palabra. ‣ El resultado son decenas (si no centenas) de resultados. Lo que nos obliga a ir revisando uno a uno. ‣ Gmail: Exprime al máximo las búsquedas en Gmail. ‣ Otras aplicaciones (Outlook, Mail…) es fácil encontrar las claves para buscar de una forma más precisa y directa. ‣ Aprender un poco para tener una mejor relación con la tecnología para que de verdad esté a nuestro servicio. Y no al revés. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  41. 41. Internet es una búsqueda constante JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  42. 42. DORA 3 1. IDENTIDAD DIGITAL 2. BUSCADORES 3. LA NUBE 4. NÓMADAS DIGITALES 5. REDES SOCIALES 6. e-HABILIDADES PIL LA NUBE JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  43. 43. En el pasado (y presente): Instalación en el ordenador instalar sistema operativo aplicaciones oficina aplicaciones diseño Word, Excel, PowerPoint Photoshop, Illustrator, inDesign software aplicaciones multimedia Descargar, Instalar, Reproductor musical y Utilizar vídeos JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  44. 44. Sistema operativo basado en un navegador: la batalla por las aplicaciones en internet ‣ El hardware queda relegado frente al objetivo más importante: la búsqueda de una mejor conexión a la web. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  45. 45. En la nube todo es portátil. 1. Desde el navegador: ‣ Mandar un email ‣ Escuchar música ‣ Documentos ‣ Mensajería Instantánea 2. Sin comprar hardware específico ni potente 3. Sin comprar software (y licencias) y menos coste por implementación 4. Disponible para trabajar desde cualquier lugar. 5. Puntos débiles ‣ Dependencia en terceros ‣ Accesibilidad a Internet JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  46. 46. DORA 4 1. IDENTIDAD DIGITAL 2. BUSCADORES 3. LA NUBE 4. NÓMADAS DIGITALES 5. REDES SOCIALES 6. e-HABILIDADES PIL NÓMADAS DIGITALES JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  47. 47. Un nuevo universo en expansión cloud computing sincronización tablet netbook bluetooth wimax mp3 PDA wifi Portátil localización ebook acceso PC hogar trabajo teléfono consolas vídeo ocio móvil fotografía transporte GPS avión comunidad tren vehículos eventos conocimiento cultura JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  48. 48. Qué necesito, para qué, hasta cuándo, por cuánto… Velocidad e integración: la locura JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  49. 49. Cada vez fácil, cada vez más sencillo Superar la brecha digital JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  50. 50. No es cantidad, es calidad Hacia la integración digital total JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  51. 51. DORA 5 1. IDENTIDAD DIGITAL 2. BUSCADORES 3. LA NUBE 4. NÓMADAS DIGITALES 5. REDES SOCIALES 6. e-HABILIDADES PIL REDES SOCIALES JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  52. 52. Los mercados son conversaciones (Manifiesto Cletrain) 1. Las comunidades comienzan a dominar las marcas 2. Las marcas dependen casi exclusivamente de sus clientes (boca-oreja) 3. Hablar como las personas (con las personas) 4. Las conversaciones de “ahí fuera” no se pueden controlar 5. Si no se está, malo 6. Hacerse transparente 7. Comunicar basado en la persona 8. Integrar las opiniones de terceros 9. Posicionar la marca según quienes trabajan en ella o para ella JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  53. 53. De dentro hacia afuera 1. Personas, personas, personas 2. Confianza+confianza+confianza 3. Participación de empleados, colaboradores JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  54. 54. Relevancia 1. Hablar por hablar es inútil 2. Aportar contenidos de interés 3. Personalizar los mensajes: lo irrelevante para unos es importante para otros JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  55. 55. Suma de conversaciones 1. Cada conversación es una suma que teje la confianza de los clientes 2. Coherencia: si el consumidor es el mismo, ¿por qué la comunicaciones online son diferentes a las offline? JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  56. 56. Dar antes que recibir 1. Difícil de 4. Tiene que generar comprender si experiencias positivas y no se ha memorables practicado 5. Tiene que 2. Antes la marca proporcionar algo bastaba con que único, inimitable y fuera original coherente 3. Hoy, además 6. Quien lo consigue, tiene que ser recibe reconocimiento generosa y recomendaciones JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  57. 57. DORA 6 1. IDENTIDAD DIGITAL 2. BUSCADORES 3. LA NUBE 4. NÓMADAS DIGITALES 5. REDES SOCIALES 6. e-HABILIDADES PIL e-HABILIDADES CORNER CORNER EMPRENDE NET JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  58. 58. El Ecosistema Internet está más activo que nunca FLICKR IPHONE EMAIL YAHOO GOOGLE MICROBLOGGING SPOTIFY BLOGS YOUTUBE SOCIAL MEDIA JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  59. 59. e-Habilidades: como mínimo 1. Correo electrónico 2. Internet: organización y criterio 3. Usuario activo 4. Software básico 5. Enlaces recomendados JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  60. 60. Correo electrónico 1. Preferencias c. Recibir correo d.Columnas de 2. Campos básicos: d.Seguimiento: contenido a. Asunto: cadenas y 8. ¿Webmail o Programa b.Para: comentarios de correo? c. Cc: e. Temas a. Gmail, Yahoo… d.Cco: homogéneos b.Mail, Outlook e. Fwd: f. Adjuntos c. Entourage 3. Carpetas (attachment) 9. Agenda a. Organizar g. Lenguaje hablado a. Grupos y listas b.Spam vs escrito b.Mail c. RSS 5. Firma 10.Fotos profesionales 4. Gestión de la 6. Cuentas a. CV información: 7. Visualización: b.Redes a. Búsquedas correo a. Texto: tipografía c. Mail b.Búsquedas b.Fondo programa c. Seguimiento JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  61. 61. Navegadores: mucho más que navegar 1. Navegadores 3. Marcadores a. Explorer 4. Carpetas b.Chrome 5. Descargas c. Safari 6. Pestañas d.Firefox 7. Historial e. Opera 8. Cuentas 2. Preferencias 9. Complementos: extensiones JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  62. 62. Usuario activo 1. Usuario 3. Comentar a. Username a. Leer y pensar b.Password b.Documentación c. Perfil c. Opinar d.altas y bajas 2. Alertas a. Google b.Suscripciones RSS y Mail JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  63. 63. Software básico 1. Panorama b.Numbers b.Agenda a. Windows (Office) (.numbers) c. Movilidad b.Apple (Office, c. Acrobat (.pdf) d.Conectabilidad iWork) 5. Imágenes c. Libre a. Photoshop 2. Presentaciones b.Vista previa a. PowerPoint (.ppt) 6. Vídeos b.Keynote (.key) a. Formatos 3. Documentos b.Conversores a. Word (.doc) 7. Audio b.Pages (.pages) a. iTunes 4. Control b.DVD a. Excel (.exe) 8. Otros a. Skype JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  64. 64. 2. INTERNET EN TUS MANOS ¿en tus manos? JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  65. 65. mail redes internet blogs www buscadores JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  66. 66. redes conocimiento información ocio mail e-com sites internet blogs gestión www e-tools identidad comunidad digital buscadores JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  67. 67. redes conocimiento información ocio mail e-com sites internet blogs gestión www e-tools identidad comunidad digital buscadores JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  68. 68. viadeo inusual oovoo hi5 iese alumni xing asw cocoloop happing dopplr bitpr clustergo google docs socmemad friendster tuenti youtube analitics big think ipernity twitter sidewiki yammer ning ubikuos omiee gmail power buenafoto pfplace birdie skype friendfeed blinko Fast Flip facebook twitxr myspace collabfinder trendtation wordpress optize tvspotblog blogger local meteo brandlife buzz paradise redes synovate ibidem fotomaf convertmytube anuncios originales blogdemarketing siibil publiteca meincomoda bubok puro marketing diseñadores conocimiento información autocoaching the information is the web foto bestiario beautiful negocios 6pli skitch inteligentes ocio artworkproject missatplaya voox nuria taboada vodafone mail trendwatching interactividad manuel gross iese inno e-com sites MMLab kindo mario lópez de ávila tumblr ivoox amalio rey guía mkt internet dzoom enrique dans google blog the slogan sonia blanco botellas blogs gestión privalia joan costa mangas verdes séptimo arte digital ideas para tener ideas territorio creativo chicaseo linkedin grupo www diesel dona karan empresas brands&trends esquire en la red todoexpertos e-tools caja navarra antonio velo microsiervos identidad The Hunffington Post eva sanagustín weblogs comunidad matton roberto carreras mecus digital getty images joan jiménez we_magazine jupiterimages iván pino netvibes toxel bernardo hernández memes zattoo seo charlie elgg buscadores kewego google yahoo spotify isuu dailymotion igoogle ebay blitfm zotero social media news wikipedia zoho sclipo wikis picasa métodos trends buscador visual earth ted flickr kiosco thesaurus maps slishare slide rae knol vimeo delicious wordreference mi tilde invision digg e4us bing lastfm jamendo collins JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  69. 69. ORGANIZANDO LAS HERRAMIENTAS 1. AGREGADORES 8. METAVERSOS 2. BLOGS 9. MICROBLOGS 3. FILTROS SOCIALES 10. PODCAST 4. FOTOS 11. REDES SOCIALES 5. FUENTES RSS 12. VÍDEO 6. MAPAS 13. WIDGETS 7. MARCADORES Y 14. WIKIS ETIQUETADO SOCIAL Potencial Herramientas Ejemplos Fuente: José Luis Orihuela JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  70. 70. 1 AGREGADORES Potencial Herramientas Ejemplos Aplicaciones que Creación de FriendFeed BBC: Blog Network permiten portales iminta Clarín Blogs republicar de informativos netvibes Diario Qué. Comunidad actualizados con pipes El Mercurio Blogs manera los contenidos Planetaki La Vanguardia Blogs automatizada los generados para soup RTVE: Blog de RTVE contenidos los blogs del sindicados de propio medioo blogs y otras mediante la fuentes selección de fuentes externas. informativas. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  71. 71. 2 BLOGS Potencial Herramientas Ejemplos Sitios web Establecimiento de Bitácoras manuel gross autogestionados nuevos canales de blog joan costa por sus autores, comunicación con blogger inno los usuarios blogia Consultor artesano compuestos por potenciando la La Coctelera eCuaderno entradas interactividad y Space Lolacomomola individuales buscando un Movable Type ordenadas en lenguaje más Typepad cronología coloquial. Vox inversa. Formato idóneo WordPress para coberturas de Xanga continuidad Nire Blog (catástrofes, eventos deportivos, procesos electorales…). Plataforma para dotar de transparencia a los procesos editoriales, dar cabida a la crítica y a la participación de los usuarios. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  72. 72. 3 FILTROS Potencial Herramientas Ejemplos SOCIALES Facilitar la coRank The Annotated NYT promoción social Digg Sitios web de noticias de los Fresqui colaborativos en medios en filtros Menéame los que los sociales y habilitar newsvine usuarios mecanismos para reddit la valoración de wikio proponen y votan contenidos por historias parte de los previamente usuarios. publicadas en blogs y otros cibermedios. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  73. 73. 4 FOTOS Potencial Herramientas Ejemplos Servicios para Canales Flickr BBC: Photography alojar, compartir y alternativos para mundofotos CBS iMobile etiquetar en la difusión de photobucket Sport Ilustrated Pictures parte de la snapfish línea, fotografías e producción gráfica imágenes digitales. del medio buscando efectos de viralidad o como plataforma de venta. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  74. 74. 5 FUENTES RSS Potencial Herramientas Ejemplos Archivos de Distribución de feed43 ABC Noticias rss metadatos información feedburner BBC The Feed Factory mediante los que actualizada de FeedForAll El Mundo RSS manera no Feedroll Reuters se distribuye el invasiva. FeedYes contenido actualizado de un sitio separándolo de su diseño. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  75. 75. 6 MAPAS Potencial Herramientas Ejemplos Servicios en línea Geolocalización Ask Clarín Mapas de generación, de noticias Google Maps MetaCarta distribución y Life Search Maps Flickr OpenLayers Dopplr manipulación de Yahoo Maps mapas e información geográfica. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  76. 76. 7 MARCADORES Y Potencial Herramientas Ejemplos ETIQUETADO SOCIAL Compartir con del.icio.us Spokesman´s Bookmarks on los usuarios y con Cogenz del.icio.us el propio staff los Connectbeam Aplicaciones enlaces Faves alojar, anotar y interesantes o Diigo compartir enlaces útiles que va Mister Wong de sitios web. descubriendo la redacción. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  77. 77. 8 METAVERSOS Potencial Herramientas Ejemplos Mundos artificales Proyección de la Secondlife Secondlife Blog construidos por imagen de marca, whyville Secondlife Reuters los propios generación de Active Worlds eventos y nuevo Entropia usuarios que ámbito de Planetaki participan coberturas soup mediante avatares informativas. en entornos tridimensionales. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  78. 78. 9 MICROBLOGS Potencial Herramientas Ejemplos Sitios web que Publicación de Twitter Jack Dorsey combinan las noticias y ofertas Tumblr Telepizza españa características de en tiempo real de Youare Emotools manera no Yammer Canarias7 los blogs con la invasiva, Utterli brevedad de la republicación de mensajería contenidos instantánea y las generados para funciones de las otros medios o redes sociales. sus correspondientes alertas (blogs, marcadores sociales, podcast, videoblogs). JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  79. 79. 10 PODCAST Potencial Herramientas Ejemplos Distribución Aprovechamiento Blip rtve mediante fuentes de los tiempos y last.fm El País RSS de archivos dispositivos del Spotify Times online usuario para el Divicast de audio. consumo Easypodcast asincrónico de Podomatic audio extendiendo el alcance de la radio o generando versiones o contenidos originales de audio. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  80. 80. 11 REDES SOCIALES Potencial Herramientas Ejemplos Servicios que Las empresas Facebook ABC facebook permiten proyectan su Linkedin Cosmopolitan establecer identidad de tuenti La Sexta marca y servicios pfpplace relaciones entre en las redes myspace usuarios de la red sociales abiertas y orkut que comparten dan soporte a xing intereses u redes sociales objetivos. propias como estrategia de fidelización e interactividad con los usuarios. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  81. 81. 12 VIDEO Potencial Herramientas Ejemplos Servicios para La sección de youtube 20minutos alojar y compartir video se integra yahoo People en línea archivos en la estructura Dailymotion Antena3 de contenidos de blip.tv Titanlux de vídeo. las empresas. Livevideo soup streaming JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  82. 82. 13 WIDGETS Potencial Herramientas Ejemplos Pequeñas Permiten trasladar Apple Soitu tiempo aplicaciones que directamente al Spring Widgets Soitu Sorteos permiten sitio del usuario a Windows Life Gallery Widget box su perfil en redes Yahoo widgets configurar de sociales incluso a widget easy manera su escritorio. personalizada un sitio web u optimizar el funcionamiento de un programa o servicio. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  83. 83. 14 WIKIS Potencial Herramientas Ejemplos Sitios web en los La escritura en Nire Wiki Sidewiki que los usuarios colaboración con Wikispaces Wired pueden editar el usuario puede Wikipedia Reuters utilizarse para pipes contenidos refinar los Planetaki directamente mensajes y los soup desde el contenidos sobre navegador. un tema. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  84. 84. MINI MARKETING 1. INTRODUCCIÓN 2. LAS 6 “P” 3. PRODUCTO 4. PRECIO 5. PLAZA 6. PUBLICIDAD 7. PERSONALIZACIÓN 8. PARTICIPACIÓN JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  85. 85. CÓMO HACER QUE MI PROYECTO SALGA ADELANTE JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  86. 86. EN BUSCA DEL EQUILIBRIO ON-OFF JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  87. 87. ¿ALGUIEN SABE REALMENTE QUÉ ES EL MARKETING? JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  88. 88. QUÉ ES EL MKT JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  89. 89. EL MARKETING NO ES DE CIENCIAS NI DE LETRAS Per EN BUSCA Par PERSONALIZACIÓN DE LAS 6 “PES” PARTICIPACIÓN DEL MKT Pro Pla PRODUCTO PLACE Pub Pre PUBLICIDAD PRECIO JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  90. 90. Pro Pre Pub Pla Par Per PRODUCTO PRECIO PUBLICIDAD PLACE PARTICIPACIÓN PERSONA LIZACIÓN QUÉ CÓMO DÓNDE QUIÉN OBJETIVO MARKETING SUBJETIVO POSICIONAMIENTO JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  91. 91. PLAN DE MKT FACTORES FACTORES OBJETIVOS Pub SUBJETIVOS POSICIONAMIENTO Pro Pre Par Per Pla JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  92. 92. MIRAR Y RELACIONAR | CONEXIÓN Y DISRUPTION Pre Pub Pro GLOBAL LOCAL Pla Par Per JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  93. 93. TAN FÁCIL, TAN DIFÍCIL JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  94. 94. Pro PRODUCTO / SERVICIO ‣ Definición: servicio / producto ‣ Valor añadido: coyuntura, novedad, utilidad ‣ Características: prestaciones, ventajas ‣ Mercado: ausencia, escasez ‣ Competencia ‣ Análisis de éxitos y fracasos ‣ DAFO: posicionamiento ‣ Plan de Marketing ‣ Branding: gestión de marca ‣ Naming ‣ Logo ‣ Claim JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  95. 95. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  96. 96. volver a plan de marketing > JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  97. 97. Haz tu DAFO… ¿cómo? ¡Búscalo!… ¿dónde? En internet… ¿cómo? Por ejemplo, en slideshare D A F O DEBILIDADES AMENAZAS FORTALEZAS OPORTUNIDADES volver a dafo > JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  98. 98. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  99. 99. volver a naming > JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  100. 100. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  101. 101. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  102. 102. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  103. 103. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  104. 104. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  105. 105. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  106. 106. Pla PLACE / BTL (below the line) ‣ Marketing Directo ‣ Marketing Promocional ‣ Merchandising ‣ Packaging ‣ Telemarketing ‣ Bases de Datos (Datamining) ‣ Demostración de producto ‣ Logística ‣ Alianzas estratégicas ‣ E-mailing ‣ Street Marketing JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  107. 107. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  108. 108. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  109. 109. Pre PRECIO ‣ Ofertas ‣ Valor percibido ‣ Competencia ‣ Sales folder ‣ Presentaciones ‣ Análisis de éxitos y fracasos ‣ Marcas blancas JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  110. 110. Pub PUBLICIDAD / ATL (above the line) ‣ Medios convencionales: prensa, radio, TV, publicidad exterior ‣ Plan de medios NO convencionales ‣ Buzz marketing (Sensografía gastronómica) ‣ Creatividad ‣ Vídeo, fotografía, ilustración ‣ Patrocinio JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  111. 111. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  112. 112. Par PARTICIPACIÓN / Consumidor y B2B ‣ Web 2.0 ‣ Foros ‣ Virales ‣ Transparencia ‣ RSC: Responsabilidad social corporativa ‣ Relaciones informativas: medios de comunicación ‣ Alianzas estrategias ‣ Acciones win-win ‣ Acciones de intercambio: el ángulo muerto ‣ Co-branding ‣ Comunicación interna ‣ Intranet ‣ Incentivo ‣ Branding interno JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  113. 113. ALQUILER SOLIDARIO INFORMACIÓN: 902 157 751 JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  114. 114. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  115. 115. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  116. 116. Per PERSONALIZACIÓN ‣ Escuchar al cliente: multicanal ‣ Postventa ‣ Rediseño ‣ Incidencias JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  117. 117. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  118. 118. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  119. 119. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  120. 120. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  121. 121. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  122. 122. CONSEJOS AL EMPRENDEDOR PARA EVITAR ERRORES Hay que ver más allá” La pasión te llevará al éxito. “Si haces algo con pasión te irá bien (…) Todos somos buenos en algo y eso 1 es aquello que nos apasiona. De ahí que sea importante hacer algo que te guste”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  123. 123. LOS ERRORES DEL EMPRENDEDOR Vencer el miedo a vender. “Es quizá el más habitual. Hay personas que tienen terror a vender. Recomiendo 2 hacer 50 ‘puertas frías’ -en las que vas a recibir un no por respuesta- para poder vencer este miedo”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  124. 124. Amar la incertidumbre. “Es como en las partidas de cartas. Creo en los juegos de energías y si transmites incertidumbre 3 recibirás lo mismo. En ocasiones hay que dar un salto de fé y confiar en llegar al otro lado” JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  125. 125. Analizar demasiado. Se trata de no cambiar de caballo a mitad de carrera, según lo describe en su libro. “Desde el primero momento tienes que saber cuál es tu 4 objetivo, a dónde te diriges, para nunca perderlo de vista”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  126. 126. Independencia financiera. “Hay que vivir siempre por debajo de tus posibilidades. Debes dispones del suficiente colchón como para aguantar un largo periodo sin 5 vender y con una estructura de costes reducida o flexible”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  127. 127. Hacer un casting de clientes. “Es uno de los errores más importantes. No todos los clientes valen y el cliente no siempre tiene 6 la razón (…) Un mal cliente te puede llevar al traste, por eso hay que saber ‘despedir’ a un cliente”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  128. 128. Un negocio no es como un aparcamiento. “Está vinculado al anterior. No todos los clientes que entran valen. Tampoco vale cualquier encargo o trabajo (…) 7 Hay que saber selecciones y decir que no”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me
  129. 129. Devolver parte de lo que se recibe. “Sirve para no perder la perspectiva y tener los pies en el suelo. Tienes que devolver a la sociedad parte de lo que has 8 recibido de alguna manera. No ya como empresario, sino como persona”. JULIO PÉREZ-TOMÉ ROMÁN | jptr@inno.me EMPRENDENET | 2010 INNO www.inno.me

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