Studies of sound logos

689 views

Published on

Presentation at Musikzonen, Copenhagen, 29.11.11

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
689
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Studies of sound logos

  1. 1. STUDIE AFLYDLOGOER JULIE WINTHER - DELTA SENSELAB & COPENHAGEN BUSINESS SCHOOL
  2. 2. AGENDAHvordan kan vi måle lyd? 3 studier af lydlogoer: • Emotionelle undersøgelse på lyd og tekst • Associative undersøgelse på lyd og fri association • Undersøgelse af lydens udtryk på lyd og visuelt logoHvordan implementerer vi lydbranding på bedst mulig måde? • Sound brand Touch-point ScorecardHvordan kan det gøres helt konkret?
  3. 3. EXPLORING SOUND LOGOS Projektets mål: Udvikle værktøjer skal kunne hjælpe og guide virksomheder i at finde den lyd, der passer til og forstærker deres brand. Valide, brugbare og økonomisk tilgængelige metoder.
  4. 4. LYDLOGOETLydlogo er:• En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repræsentere et brand• Typisk på 3-6 toner, men kan også bestå alene af optagede lyde, lydeffekter mv.Lydlogo som musik:• Både virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret på musiske termer såsom genre, (personlige) musik præferencer, komposition, tempo, mv.Lydlogo som brand element:• Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsførings- og brandingperspektiv.• Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og evt. se på interaktionen herimellem.• Bruge velkendte brand element success kriterier, som har været studeret gennem mange år både praktisk og teoretisk.
  5. 5. 1 UNDERSØGELSE AFLYD OG TEKST Formål: At finde en simpel, pragmatisk metode til at undersøge den opfattede lighed mellem sætninger og lydlogoer (Ramsgaard, 2009) To måleværktøjer: • Core Affect (Russell, 1980) • GEMS-9 (Zentner et al. 2008)
  6. 6. 1 UNDERSØGELSE AFLYD OG TEKST Resultater: • Dimension 1 (X-aksen): Energi/arousal-niveau • Dimension 2 (y-aksen): introvert/ekstrovert (indadvendt/udadvendt) Overordnet konklusion: • Data understøtter at tekst og lyd kan vurderes på samme skalaer • Alle forsøgspersoner fandt opgaven nem og intuitiv
  7. 7. 2 LYDLOGER OGASSOCIATIONER Associationsnetværk teori (Collins & Loftus, 1975) kan forklare forbindelsen mellem lyd og brand Vi spørger: 1. Hvordan associeres lydlogoer? 2. Er lydlogoet overhovedet genkendt som repræsentant for et brand? 3. Kan associationer bruges til at måle lydlogoer?
  8. 8. 2 LYDENES ASSOCIATIVEPROFILER
  9. 9. 3 LYDENS SAMMENHÆNGMED ET VISUELT LOGO Hvordan kan lyden vurderes i sammenhæng med det visuelle logo? I hvilken grad påvirker lyden brand image? Måleværktøj: • Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997)
  10. 10. 3 FORSKEL I VURDERING
  11. 11. SAMMENFATNING 1. I sammenligning med tekst; hvordan lyd passer med brandets pay-off • Hvordan vurderes lyden emotionelt? 2. Lydlogoers associationer og hvordan deres ”profil” ser ud • Hvordan danner lydlogoer mening? 3. Lydlogoers påvirkning på brand image • Hvordan vurderes lydlogo, og visuelt logo på Brand Personalities skalerne? • I hvilken grad modererer brand kendskab påvirkningen?
  12. 12. EKSEMPEL PÅ MÅLING AFLYD I UDVIKLINGSFASEN Og nu; Karsten Kjems..

×