Analyse maison Céline

1. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir

2. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Sommaire Introduction ADN Produits phares Cible souhaitée et cible réelle Concurrents Mix marketing : - Produits - Prix - Communication - Distribution Prisme de Jean Noël KAPFERER Conclusion : - Forces et faiblesses - Préconisations

3. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Introduction 1945 : Céline Vipiana créée la maison Céline Cœur de métier : La chaussure sur-mesure pour enfants Années 60 : Elle décide d’étendre sa ligne avec des chaussures pour femmes et des parfums 1969 : Elle étend ses lignes au prêt-à-porter pour femmes 2008 : Phoebe Philo succède Ivana Omazic à la direction artistique Phoebe Philo

4. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Problématique Comment une maison comme Céline arrive-t-elle à véhiculer un parti pris aussi fort et à m a r q u e r u n e t e l l e différenciation ?

5. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir ADN Minimaliste Monacale Singulière « Simple et juste, le style Céline va à l'essen6el, proposant une garde-robe intemporelle, composée de basiques forts et de lignes élégamment modernes » – Bernard Arnault

6. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Produits phares Sac ClassicSac Poney Sac Luggage Mocassins Lunettes Néo-birkenstock

7. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Cible souhaitée « Mon travail n’a rien à voir avec le physique des femmes, mais avec leur pouvoir. Mon travail, c’est de les rendre plus fortes e n c o r e . D a n s l a culture populaire elles sont très sexualisées et je n’aime pas ça. J’aime la simplicité qui rassure. Je veux aller contre l’idée que les femmes sont toujours occupées à séduire. » Phoebe Philo

8. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Cible réelle La femme Céline Distinguée - Anti logo - Adepte des looks pointus

9. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Cible réelle Prescriptrices de la marque Sarah Jessica Parker Gwyneth Paltrow Jennifer Aniston

10. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Concurrents FéminineAndrogyne Prix + Prix -

11. Concurrents Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir

12. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Concurrents

18. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Produits Positionnement haut-de-gamme Marché féminin PAP, Maroquinerie, Chaussures et Accessoires

19. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Produits Le style Le sportswear couture Le minimalisme fonctionnel Le vestiaire simplement chic

20. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Produits Le « no » logo

21. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Produits Poney Boogie Classic Luggage Doctor Les it-bags

22. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Produits Packaging Epuré et chic

23. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Prix Produits Prix moyen de l’offre * Manteau Haut et chemise Pantalon Maroquinerie Environ 3 000 € Environ 450 € Environ 800 € Environ 1 600€ * Nous nous sommes appuyées sur un article issu du site Marie-Claire

24. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Défilé automne hiver 2014.15 Défilés

25. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Défilé printemps été 2015 Défilés

26. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Campagne Printemps été 2015 Campagnes publicitaires

27. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Campagne Automne Hiver 2012-13 – Campagne Printemps Eté 2015 Campagnes publicitaires

28. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Campagne Printemps Eté 2015 Campagnes publicitaires

29. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Campagne Printemps Eté 2008 Campagnes publicitaires

30. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Publicités dans la presse

31. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Communiqués de presse

32. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Marque présente uniquement sur Facebook Réseaux sociaux

33. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Daria Werbowy Physique Androgyne Nez droit Mâchoire carrée Corps athlétique Egérie actuelle

34. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Vidéo promotionnelle

35. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Merchandising Boutique Londres - 600 m2

36. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Merchandising Boutique Paris - Avenue Montaigne - 500 m2

37. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Merchandising Boutique New York – 700m2

38. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Communication Merchandising Londres Paris New York

39. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Mix marketing : Distribution Haut-de-gamme Politique exclusive Internationalisation

40. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Prisme de J.N. Kapferer PERSONNALITÉPHYSIQUE CULTURE MENTALISATIONREFLET RELATION Pièces fortes Détails inattendus Simplicité apparente Discrète Anti-conformiste Réservée Décalée Sans excès Indépendante Classique Intellectuelle « Je ne consomme pas pour le logo mais pour la qualité des matières et la coupe des vêtements. » Masculin/Féminin Femme qui s’assume Femme de pouvoir

41. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Conclusion FORCES FAIBLESSES -Groupe LVMH : Notoriété internationale - Maison prescriptrice du minimalisme chic - Bien qu’anti-logo, l’ADN est facilement reconnaissable - Parti pris très fort - Pièces phares - Boutiques qui s’adaptent aux villes dans lesquelles elles sont implantées offrant ainsi une expérience client différente -Abandon du « métier historique » : la chaussure sur- mesure pour enfants -Maison discrète, peu de communication : marque pour les initiés -Faible présence sur les réseaux sociaux

42. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Conclusion : Préconisations Plus de présence sur les réseaux sociaux Présence dans des magazines artistiques Campagnes publicitaires fictives Kelly Mittendorf Physique atypique (campagnes publicitaires ou défilés) Campagnes publicitaires, présentation unique d’une sculpture ou d’un meuble

43. Julie Malibrera – Héloïse Petit – Emilie Mégimbir Sources