Los Anuncios Televisivos

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Los anuncios de television son de tipo testimoniales, de perdonaje, de solución de problemas etc.

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Los Anuncios Televisivos

  1. 1. LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA julianalsola@yahoo.com.mx El Spot de Televisión Prof. J.V.A 1
  2. 2. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje de la Comunicación y Redacción Publicitaria. JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA julianalsola@yahoo.com.mx El Spot de Televisión Prof. J.V.A 2
  3. 3. CONTENIDO Introducción Objetivos 1. ¿Qué son los Anuncios Comerciales de Televisión? 2. Tipos de Anuncios: 2.1. Anuncios Demostrativos 2.2 Utilización de Personajes 2.3 Testimoniales 2.4 Estilo de Vida 2.5 El Problema y la Solución Bibliográfica El Spot de Televisión Prof. J.V.A 3
  4. 4. INTRODUCCIÓN En la siguiente presentación te presento la definición de un spot o comercial de televisión, lo mismo que los diversos tipos de comerciales televisivos, el cual nos permitirá el análisis y posterior redacción de textos televisivos. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 4
  5. 5. I. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN? Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). El Spot de Televisión Prof. J.V.A 5
  6. 6. Particularmente en Chile y México, es común encontrar que en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Un término que se puede prestar a discusión puesto que no todos los spots que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados por la publicidad de servicio publico, la publicidad de instituciones u otros tipos de publicidad no comercial). También los spots televisivos pueden responder a la llamada publicidad política (no confundir con propaganda). El Spot de Televisión Prof. J.V.A 6
  7. 7. 2. Tipos de Anuncios de Televisión Los anuncios en televisión tienen que adaptarse por un lado a las características visuales del medio y por otro a la personalidad que deseamos dar al producto concreto. Los tipos de anuncios de televisión se construyen bajo los siguientes esquemas, estos son: El Spot de Televisión Prof. J.V.A 7
  8. 8. 2.1 ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS Los grandes especialistas en publicidad suelen afirmar que la televisión esta hecha para demostrar. Si nuestro producto VEA EL VIDEO tiene una ventaja sobre la DEMOSTRATIVO AQUÍ. DE competencia y la podemos mostrar UN CLIC EN EL ENLACE: visualmente esta opción suele ser http://www.youtube.com/watch?v=WDXfhDNH la obvia. Por ejemplo, si nuestro cuchillo corta mejor, es más resistente que el competidor podemos realizar una demostración. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 8
  9. 9. 2.2 UTILIZACIÓN DE PERSONAJES Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el público. VEA EL VIDEO DE Diferentes personajes famosos reales UTILIZACIÓN DE o de ficción pueden emplearse como PERSONAJE AQUÍ. presentadores de los mensajes de la DE UN CLIC EN EL empresa. ENLACE. Por ejemplo, si deseamos transmitir credibilidad a una oferta financiera de un banco una opción típica es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del público y resulta creíble anunciando ese producto. http://www.youtube.com/watch?v= El Spot de Televisión Prof. J.V.A 9
  10. 10. 2. 3 TESTIMONIALES Una alternativa a la utilización VEA EL VIDEO de una persona famosa TESTIMONIAL AQUÍ. DE consiste en hacer creíble el UN CLIC EN LA IMAGEN: mensaje empleando el testimonio de personas reales desconocidas. En este caso lo importante es que resulte creíble el mensaje de los consumidores anónimos que relatan su experiencia con el producto. Se suele buscar consumidores reales que se manifiesten sinceramente y http://www.youtube.com/watch?v=C8d3Z2pdB1c con los que el cliente potencial pueda sentirse identificado. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 10
  11. 11. 2.4 ESTILO DE VIDA Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, los VEA EL VIDEO DE perfumes, los vestidos no suelen ESTILO DE VIDA venderse por sus características AQUÍ. DE UN CLIC técnicas sino por facilitar al EN LA IMAGEN. consumidor un cierto estilo de vida. Por ejemplo normalmente los perfumes no se anuncian diciendo este huele mejor, sino este perfume es para ti que eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido. Los anuncios de cerveza suelen vender el Fuente: beneficio de las relaciones sociales y http://www.youtube.com/watch?v=BXOhc8v-W como para integrarte en un grupo y llevar un cierto tipo de vida necesitas tal marca. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 11
  12. 12. 2.5 EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN VEA EL VIDEO Algunos anuncios que tienen un esquema PROBLEMA Y LA muy sencillo son muy eficaces para SOLUCIÓN AQUÍ. DE transmitir un mensaje y para vender. Este UN CLIC EN LA EN tipo de comerciales presentan un problema SIGUIENTE ENLACE. para posteriormente presentar el producto y la solución. Por ejemplo se presenta la niña que esta muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una gran tragedia que no pueda ir a la fiesta por la mancha inoportuna. Entonces Fuente: aparece la abuela experta o la mamá o la vecina o un presentador que no se sabe de http://www.youtube.com/watch?v=V4UP13PQJ0g&feature=related donde sale y viene con el producto. El producto quita la mancha y la niña es feliz en su fiesta.
  13. 13. Existe una amplia variedad de objetivos y muy diversos grupos poblacionales a los que dirigirnos. Por lo tanto, los tipos de anuncios en televisión son muy variados. El tipo de anuncio que utilizaremos en un caso concreto depende especialmente de los siguientes aspectos: El Spot de Televisión Prof. J.V.A 13
  14. 14. •Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un producto desconocido para el consumidor. •El grupo poblacional al que nos dirigimos •Las ventajas del producto con respecto a la competencia. •Las posibilidades para mostrar las ventajas del producto. •Las posibilidades para dar credibilidad a dichas ventajas. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 14
  15. 15. REFERENCIA ELECTRÓNICA Spot Televisivo. Video. Disponible en: <http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_televisivo>. 25 /10/2008. Atlético de Madrid eternamente grande. Video. Disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=Ny_Adxckmok. Citado el 27/6/2008. Yo pongo condon. Video. Disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=U6e_S8znmyk&feature=related. Citado el 376/2008. Como poner un condon anuncio. Video. Disponible en:<http://www.youtube.com/ watch?v=Uez80jH8olE&feature=related. Citado el 5/6/2009. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 15

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