Bienvenidos al futuro! presentando al webcongress Medellin: Qué son tecnologías semánticas y porque lo nececitamos. Como funciona el "robot writer" y como enseñar a una maquina a escribir? Aprenda sobre esto y como empresas se preparan para las futuros tecnologíaa en digital marketing y publicidad. Porfavor comenta y comparte!

1. Juliana Méndez.
How to make your data talk
… get ready for semantic
technologies!

2. Juliana Méndez
¡ Nacída en Alemania, viviendo en Indonesia,
raíces Colombianos
¡ Desarrollo de negocios en APAC y LATAM
¡ aexea: empresa alemana de tecnologías
semánticas, desarollaron “AX semantics”
¡ Digitalista apasionada, economista, mercadeo y
ciencias de la comunicación
¡ Global E- Marketing Manager con Robert Bosch
GmbH
Juliana Méndez.
2

3. Juliana.mendez@aexea-global.com
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juli.mendez
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+62 812 37 453 687 / +57 319 387 8315
Denpasar I Indonesia; Stuttgart I Germany
www.ax-semantics.com
www.ax-semantics.com
Déjanos conectar!
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- Let us do the writing for you. Better. Faster. Automatic.
by aexea GmbH
Jl Persada | Denpasar | Indonesia
Juliana Méndez
Area Manager Asia Pacific
copyright: Juliana Méndez, aexea Gmbh

4. Tenemos un problema...
¡ Menos tiempo, pero nececitamos más
contenido
¡ Demasiada información disponible, pero no la
correcta
¡ Contenido de mayor calidad „is king“, pero
requiere tiempo, es costoso y dificil de producir.
Juliana Méndez.
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5. Bienvenido al futuro...
...los computadores saben ecribir textos, por si
mismos, generan lenguaje natural y significativo, a
base de datos, como si realmente pudiéran
„hablar“
Juliana Méndez.
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6. “If you want to go fast, go alone.
If you want to go far, go together”
- African Proverb -
Porqué les cuento esto?
Juliana Méndez.
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7. Despues de esto uds
sabrán...
¡ Qué son tecnologías semánticas y como
funcionan
¡ Porqué son importantes para el mundo digital
¡ Porqué son datos semánticos „smart“ y no
solamente „Big“?
¡ Como prepararlos para aplicaciones linguísticas
...y porqué deberían empezar AHORA
Juliana Méndez.
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8. Este es tu beneficio
...si hacemos todo correcto.
Juliana Méndez.

9. Publishing:
Automated Celebrity News
Thumbs up: Bloom lams Bieber
A mobile phone video released on the internet platform TMZ shows actor
Orlando Bloom suddenly throwing a punch at singer Justin Bieber. This all
happened on Ibiza in the early hours of Wednesday morning in a restaurant
called Cipriani. Just before the fight, Bieber is reported to have said the
words “what’s up bitch” and “she was good” to Bloom. Jealousy may be the
main reason for the dispute, possibly even Bieber’s affair with Bloom’s ex-
girlfriend Miranda Kerr. Celebrity blogger Perez Hilton remarked – and
quite rightly too if you ask us – “Looks like Bloom doesn’t take shiz from
anybody.“.
Juliana Méndez.
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Source:aexea

10. www.ax-semantics.com
Ecommerce: Automated
Product description
10
= Data Input
Juliana Méndez.
Source:aexea

11. www.ax-semantics.com
Ecommerce: Automated
Product descriptions
Ejemplo de un data set para TV:
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Juliana Méndez.
Source:aexea

12. www.ax-semantics.com
Visión general
Qué son tecnologías semánticas?
12Juliana Méndez.

13. Tecnologías Semánticas
¡ Se refieren a una variedad de algoritmos y
soluciones que dan significado á informaciones
¡ El robot escritor combina varias tecnologías
semánticas
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Juliana Méndez.
Source:aexea

14. www.ax-semantics.com
Porqué enseñar a una
máquina de escribir?
Beneficios de la automatización
¡ Escalable interminablemente
¡ 100 % confiable, sin errores
¡ Acelera crecimiento del negocio
Influir decisiones del consumidor
¡ Orientación al usuario
¡ Significado y conocimiento
¡ Conclusiones individuales
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Juliana Méndez.

15. Consumidor
Juliana Méndez.
Source: S. M. Hercovich,
Universidad del Desarollo Chile

16. Porqué semánticas?
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Esto puede contener información correcta, pero no significa
nada para la mayoría...
„mujeres entre 91 y 99 años van a
disfrutar los aromas finos de este
perfume“
Juliana Méndez.

17. Smart Data vs. Big Data
Big data: aumento exponencial de volúmenes de datos
y de la capacidad de transferir, guardar y analizar
aquellos.
Big data muchas veces son mudos: gran cantidad,
dificil de encontrar, entender, combinar = sin valor
Smart data no son mudos: tienen significado, fáciles de
encontrar, reusar, conectar y consumir = con valor
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Juliana Méndez.

18. a) Significado = Semánticas
b) SEO & Usabilidad = reglas de estructura y
diseño
c) Lenguaje = Sintaxis & algoritmos de idiomas
STORIES
STORIES
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Funcionalidad de un robot
escritor
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Juliana Méndez.

19. a) Cómo agregar significado
a datos
Defina relaciones:
¡ Categorización:
IF zapato tiene un tacon > 7 cm = Partyshoe
¡ Relaciones & jerarquía:
mejor, menor, mas grande que
IF pantalla es > 70 cm = grande
¡ Contexto: IF dirección D es entre A – G, entonces es en
barrio XYZ, IF vegetariano es TRUE = lista de
restaurantes vegetarianos en barrio XYZ
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Juliana Méndez.

20. a) Cúal información
tiene significado?
Mercadeo de productos
¡ What is it & what sets it apart
¡ Whose hearts & mind must we win?
¡ When to use and buy it?
¡ (reason) why is it better
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Periodismo
¡ What has happened
¡ Who was involved
¡ When did it happen?
¡ Where did it happen
¡ Why did it happen
¡ How did it happen
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21. b) Cómo enseñar a una
maquina SEO y Usabilidad
Para textos online effectivos: Criterios clásicos de
„onpage SEO“ & CRO se traducen en reglas:
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Conversion Optimized texts Search Engine Optimized texts
Titulares Titulares
Posicionamiento de Keywords Posicionamiento de Keywords
Densidad de Keywords Densidad de Keywords
Uniqueness Uniqueness
Beneficios
Scanability & readability
Call to action
Longitud de Texto Longitud de Texto
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22. www.ax-semantics.com
c) Cómo conectar
semánticas con idioma
Significado en forma de valores boleanos se expresan en
lenguaje y gramática
¡ „mouse“ or many „mice“?
¡ „a mouse“ or „an educated mouse“?
¡ „ser“ ó „estar“?
¡ „amigo viejo“ ó „viejo amigo“?
¡ Cúando es apropiado decir „sexy look“
¡ „No me quiero enfermar“ ó „no quiero enfermarme“, pero
jamás dice „no me gusta enfermar“
22
Juliana Méndez.

23. www.ax-semantics.com
How to make your
data talk
7 consejos para empezar ahora...
23Juliana Méndez.

24. How to make your data talk
1. No mantenga datos irrelevantes ó innecesarios
Llenando espacios con valores inútiles
cuesta tiempo y no ayuda para nada!
Test:
Cúanto tiempo necesitaste para escribir un “NO” en espacios
en blanco en tu afiche?
.
24
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Juliana Méndez.

25. How to make your data talk
2. No mantenga datos que no hacen diferencia
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„THIS TELEVISION SET HAS NO HDMI-INTERFACE, IS NOT
SHIPPABLE AND DOES NOT PROVIDE 3D PLAYBACK.
THE SHIPPING WEIGHT IS 66,9 LBS AND THE WOLE THING
COMES IN A BROWN CARDBOARD HULL.
IT COMES WITH ABSOLUTELY NO ELEPHANTS“
Juliana Méndez.

26. How to make your data talk
3. Enriquecer! Agrega significado y contexto
¡ Agrega relaciones, categoriza, jeraquiza
¡ Combina & relaciona diferentes fuentes de
datos
¡ Describe tipos y valores min-max de datos
¡ Y muy importante: agrega contexto
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Juliana Méndez.

27. www.ax-semantics.com
El contexto importa: Piensas
como Asiático?
Escoge 2 y forma una pareja Está el joven de la mitad
sonriendo en las dos imágenes?
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Juliana Méndez.
Source:R. Nisbett,
The Georgraphy of thought:
How asians and westerners think differently

28. How to make your data talk
4. Define la arquitectura correcta & úsala en forma correcta
Estructura es precondición para “entender” informacion
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CPU_FACTS
-CPU speed -
-CPU manufacturer Intel
-CPU series -
-CPU model -
-CPU number cores -
Additional
information
Outstanding performance by 3rd gen. Intel Core
I3 1550 CPU with 6 MB cache, 4 cores
Juliana Méndez.

29. How to make your data talk
5. Reduje libertad y automatiza tu data input
¡ Usa desplegables predefinidos ó casillas en vez de texto
clasico como método de entrada para reducir errores
¡ Define valores acceptables
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Samsung Sam´s gun
Juliana Méndez.

30. How to make your data talk
6. Revisa logicas!
Un robot comenta TODOS los
errores lógicos en voz alta:
„What an amazing
saltfreshwater-pool, two of
which are insideoutside of the
hotel…“
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Pool Features
-Number of pools 1
-Outdoor pool True
-Saltwater pool True
-Freshwater pool True
-Landscape pool -
-Indoor pool True
Juliana Méndez.

31. How to make your data talk
7. Suelta $$ e invierta en el mantenimiento de datos
¡ Infraestructura
¡ Herramientas
¡ Expertos
¡ Servicio
¡ Calificación y conocimiento
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Juliana Méndez.

32. Y esto es solamente el comienzo....
Cada día más y más contenido elaborado va a ser
creado, y en este proceso será cada vez más común
el uso de tecnologías semánticas inteligentes.
....ahora, hasta tu zapato habla contigo!
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Juliana Méndez.
Source:123rf.com/
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