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The results of experts interview

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The results of experts interview

  1. 1. JUDY LIU 2014 設計實務研究-專家訪談
  2. 2. 劉邦初 異數宣言股份有限公司 執行長
  3. 3. 劉邦初 異數宣言股份有限公司 執行長 吳宗穎 紅點文旅 總經理/設計師
  4. 4. 電郵聯絡
  5. 5. 電郵聯絡 Following call
  6. 6. 電郵聯絡 Following call 等待回覆
  7. 7. 電郵聯絡 Following call 等待回覆 確認時間
  8. 8. 電郵聯絡 Following call 等待回覆 確認時間 約定日前⼀一天確認訪談時間無誤
  9. 9. 電郵聯絡 Following call 等待回覆 確認時間 選購伴手禮 約定日前⼀一天確認訪談時間無誤
  10. 10. 電郵聯絡 Following call 等待回覆 確認時間 選購伴手禮 約定日前⼀一天確認訪談時間無誤 進行訪談
  11. 11. 電郵聯絡 Following call 等待回覆 確認時間 選購伴手禮 約定日前⼀一天確認訪談時間無誤 進行訪談 提前半小時到
  12. 12. 電郵聯絡 Following call 等待回覆 確認時間 選購伴手禮 約定日前⼀一天確認訪談時間無誤 進行訪談 提前半小時到 致謝
  13. 13. 電郵聯絡 10/20
  14. 14. 等待回覆 10/21
  15. 15. 確認時間 10/24
  16. 16. 選購伴手禮 10/27
  17. 17. 品牌經營 文化創意詮釋 品牌願景 進行訪談 1.以紅點文旅來說,當初建立該品牌的第⼀一步是從哪個部分開始的? 過 程中遇到的較大困難點是什麼? 建築面:三倍的工程預算、工程製作過程 品牌行銷面:產品差異化 - 名人口碑 - 網路行銷 2.在紅點文旅的設計中有許多都是具有衝突性的,這與您所設定的六、 七零年代之間有何關連? 無關,衝突性的設計只是個人的設計形式與手法;只是把六零年代、七 零年代當主題,做許多當代的設計與藝術的東西。 3.在文創趨勢論壇中,您提到許多商家只是為了文創而文創,並沒有將 文化融入商品之中,請問您在設計紅點文旅的文創品時,您所轉化的文 化有哪些? 而您是如何思考、選擇這些文化元素,轉化到空間、產品、 服務及設計等中? 政府應從產業裡思考,再將產業內的文化商品化。 台灣花布、插畫、手提箱。 10/28
  18. 18. 品牌經營 文化創意詮釋 品牌願景 進行訪談 4.建立紅點文旅這個品牌時,地域性的⼀一些記憶(如:台中市歷史、過 去街道的繁榮等)是否有在品牌的哪個部分成為考量因素而體現出來? 沒有狹義的定位於臺中,是思考整個城市尺度;進而影響左鄰右舍,改 變⼀一個小街廓的樣貌! 5.您想在紅點文旅建立的生活風格是什麼?而您是用什麼活動、建立什 麼動線等,讓旅客體會這樣的生活? 利用腳踏車讓旅客去體驗老城區,連結臺中舊有的文化。 6.未來紅點文旅這個品牌的發展願景?是否會建立其他副品牌,針對不 同的消費族群推廣您的生活風格呢? 我們是⼀一個以老屋文化再生的經營公司,根據找到不⼀一樣的房子而產生 不同的經濟內容,為沒落的街區注入新的經濟活力;未來想做藝文電影 院、文創聚落、餐廳、書局!慢慢做,我告訴別人夢想是什麼、說服人 家跟隨我⼀一起完成夢想。 10/28
  19. 19. 進行訪談 10/28
  20. 20. 致謝 10/28
  21. 21. Judy Liu Experts: 2014.10.28 10:30 am 1. ... Turn over XX Turn over ... .. FB 2. 95 Art Deco 3. ... ok ... 4. ... ... Set Espresso Set Set 5. .... ... 8. Po ... ... 10. CP 11. =
  22. 22. About The One 「 The One」,為異數宣言所成立的生活風格品牌。 以追求「和美」的生活為目標, ⼀一份人文的堅持、⼀一個創意的觀點、⼀一種原創的思維, 透過設計價值的具體演繹, 融入生活中的物件與場域, 扮演實踐五感六覺美質生活的橋樑。 The One 生活哲學 生活從⼀一開始 我們深信設計從生活開始,而生活中每個面向都從「⼀一」開始,構築起⼀一天時光、⼀一處空間、⼀一份態度、⼀一個人生。 我們所提供的,就是每個簡單的「⼀一」,在生活中每⼀一天、每⼀一點、每⼀一個細微處,看到The One不言可喻的生活風格演繹。 The One品牌命名源於東方“⼀一即⼀一切”的哲學思維, 我們嘗試將生活中繁雜的“多”化為簡單的“⼀一”, 也將平凡的“⼀一”化為多元的“⼀一”, The One的⼀一,從原點出發,卻也是擁“有”的開始。 因為我們相信生活從⼀一個簡單信念、⼀一件細微事物、 ⼀一種生活態度的轉變與體現開始。 Simple Gorgeous 的設計美學 The One以傳遞東方美學為己任,有別於傳統對東方圖騰式思考的創作概念, 我們以「 Simple Gorgeous 素言,華美」的設計風格來詮釋新東方人文情懷。 素言,是⼀一種極緻精簡材質的選擇,曖曖內涵的人文堅持。 華美,是⼀一種不經意流露的本色,工藝雕鑿的精神。 在素言的斂與華美的奢之間,體會生活最初與最終的感動。 異數宣言,二零零三年春天成立於臺北, 起源於⼀一群人的⼀一個理想。 異數,取自《春秋左傳》"名位不同,禮亦異數"。為⼀一份與眾不同的特性與東方人文素養的內蘊。 宣言,是創業團隊對這份品牌志業的堅持與執著。 取名「異數宣言」,代表我們對美好生活的想望,透過設計、人文、藝術與創意,共同耕耘出生命的深度、厚度與廣度。
  23. 23. 主題商品設計|企業形象整合規劃|通路合作|場域規劃|形象禮品開發|活動企劃
  24. 24. 主題商品設計|企業形象整合規劃|通路合作|場域規劃|形象禮品開發|活動企劃
  25. 25. 主題商品設計|企業形象整合規劃|通路合作|場域規劃|形象禮品開發|活動企劃
  26. 26. 主題商品設計|企業形象整合規劃|通路合作|場域規劃|形象禮品開發|活動企劃
  27. 27. 清蒸嫩鱈魚襯龍鬚菜與福菜燜筍
  28. 28. 電郵聯絡 10/20
  29. 29. 電郵聯絡 10/22
  30. 30. 二次 電郵聯絡 10/30
  31. 31. Connecting.. 等待回覆 10/31
  32. 32. 確認時間 10/31
  33. 33. 感謝 黃洛諺 同學 選購伴手禮 11/02
  34. 34. 進行訪談 11/04
  35. 35. 1.若以南園為例,當初建立該品牌的第⼀一步是從哪個部分開始的?過程中 遇到的較大困難點是什麼? 因華爾街金融風暴,確認消費者需要療癒性的商品後,所有的動作都去趨 近這個定位”Retreat and Wellness”。 2.您認為的美好年代是什麼?您想在南園中營造的文化是什麼?而您的團 隊是如何思考、選擇這些文化元素,轉化到空間、產品、服務或設計等 中? 所謂的美好年代其實是找回我們曾經的集體記憶(踩草、乘涼);慢活、 隱居;經過內部方法論找尋文化、風土資本、軌跡後,確認消費者有興趣 再商品化,像是唐朝文化的茶湯、客家板條創意料理、書屋。 3.感覺您非常重視團隊,在平時內部溝通時,是用什麼樣的誘因增進員工 對品牌的向心力呢? 大PM控管不同單位的小PM,訂定「如期、如質、如預算」三個指標。 品牌經營 文化創意詮釋 品牌願景 進行訪談 海外市場狀況 11/04
  36. 36. 4.過去幾年,您⼀一直致力推廣生活風格這件事,以台北市為例,就您的觀 點來看,您是否有看到⼀一些改變?或者有哪些新的阻礙與問題產生? 台北存在著國際化、人情味、生活水平與質感;未來台北應該打造為華人 生活大國、沒有牆的美術館。 5.在文創趨勢論壇中,您提到南園將近入大陸、日本的市場,在海外市場 的經營模式上,您目前的看法是什麼?以及現在所面臨的困難點有哪些? 目前已在崑山、上海跟北京有據點,而日本生活質感好,若台灣品牌有機 會在日本開店,就代表⼀一定的國際競爭力了! 早年進入中國時,覺得還不是時候,而現在他們經濟環境改變,生活水平 與質感相對提昇了。 6.以南園這個品牌來說,目前看來主要針對高消費族群;而未來您會建立 其他品牌或南園的副品牌繼續推廣您的生活風格嗎? 南園的CP質很高,我不認為是高消費,而我們的消費者定位在對自己的生 活要求質感與品質,因此我們分析的是消費者的Persona,具探索性、愛分 享、互動、追求新事物、工作認真的特質,較注重消費的品質。 品牌經營 文化創意詮釋 品牌願景 進行訪談 海外市場狀況 11/04
  37. 37. 致謝 11/04
  38. 38. Judy Liu Experts: 2014.11.04 11:00 am 1. The one NGO 2014 Spirit Switch Switch Retreat and Wellness Wellness Well The one Retreat and Wellness Match 2. 3C The one Check in Check in Difference, Product difference 3. .. PM Product Manager Project Manager PM PM PM PM 4. ING NO ... Even ... ... 2014 NO Third place Between family and office, you can enjoy in Free OK .. Even The one .... Anyway OK The oneThe one The one ... The one Organization ... OK ... ... OKay! okay, K K The one The one ... The one The one .. . Even email

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