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Migraciones SEO - Presentación III Congreso Ecommaster

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Detallada y completa diapositiva sobre la migración seo, con todos los pasos a seguir para realizarla adecuadamente.
Taller sobre Migración Web impartida por Juanjo del Pozo (SEOinnova.es) en el III Congreso de Ecommaster desde Alicante.

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Migraciones SEO - Presentación III Congreso Ecommaster

  1. 1. MIGRACIONES SEO Juan José del Pozo – CONSULTOR SEO
  2. 2. MIGRACIONES SEO PARA CONGRESO ECOMMASTER POR JUANJO DEL POZO DE SEOINNOVA • 1 - QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB? • 2 – RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO CORRECTAMENTE • 3 – OBJETIVOS A ALCANZAR EN UNA MIGRACIÓN WEB • 4 – MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB • 5 – CÓMO REALIZAR UN A MIGRACIÓN SEO? • ANTES DE LA MIGRACIÓN • DURANTE LA MIGRACIÓN • DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN ÍNDICE DE CONTENIDOS: MIGRACIONES SEO
  3. 3. MIGRACIONES SEO 1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
  4. 4. MIGRACIONES SEO 1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?
  5. 5. MIGRACIONES SEO 2 . RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN CORRECTAMENTE
  6. 6. MIGRACIONES SEO 3 . OBJETIVOS A LOGRAR EN UNA MIGRACIÓN WEB MANTER Y MEJORAR LAS POSICIONES MANTENER Y MEJORAR EL TRÁFICO EVITAR LOS ERRORES 404
  7. 7. MIGRACIONES SEO 4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB CAMBIO DE DOMINIO CAMBIO DE HTTP A HTTPS CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs
  8. 8. MIGRACIONES SEO 4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB CAMBIO DE DOMINIO www.mi-web.es www.mi-web.com RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.mi-web.es [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-web.com/$1 [L,R=301] www.mi-web.es/catalogo1 www.mi-web.es/catalogo2 www.mi-web.es/catalogo3 www.mi-web.com/catalogo1 www.mi-web.com/catalogo2 www.mi-web.com/catalogo3
  9. 9. MIGRACIONES SEO 4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB CAMBIO HTTP A HTTPS http://www.mi-web.es https://www.mi-web.es RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} off RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} http://www.mi-web.es/catalogo1 http://www.mi-web.es/catalogo2 https://www.mi-web.es/catalogo1 https://www.mi-web.es/catalogo2
  10. 10. MIGRACIONES SEO 4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB CAMBIO HTTP A HTTPS http://www.mi-web.es http://mi-web.es https://mi-web.es https://www.mi-web.es
  11. 11. MIGRACIONES SEO 4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs DIFERENCIAR ENTRE: • SITIOS GRANDES • SITIOS PEQUEÑOS EN CUALQUIER CASO: • ESTUDIAR CADA PROYECTO
  12. 12. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB PEQUEÑOS REDIRECCIONAMOS TODAS LAS URLs DEL SITIO www.mi-web.es www.mi-web.es/catalogo1.html www.mi-web.es/catalogo2.html www.mi-web.es www.mi-web.es/catalogo1/ www.mi-web.es/catalogo2/
  13. 13. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB PEQUEÑOS http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  14. 14. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB PEQUEÑOS http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  15. 15. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB PEQUEÑOS Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/ Redirect 301 /pagina-antigua2/ http://mi-web.es/pagina-nueva2/ Más info sobre REDIRECCIONES 301: • http://deteresa.com/redireccion-301/ • http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html
  16. 16. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO ANTES DE LA MIGRACIÓN • Preparando la web actual • Preparando la nueva web • Preparando las redirecciones DURANTE LA MIGRACIÓN DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN SITIOS WEB GRANDES
  17. 17. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL SELECCIONAMOS LAS URLs MÁS IMPORTANTES URLs CON TRÁFICO ORGÁNICO G. ANALYTICS URLs CON TRÁFICO REFERIDO G. ANALYTICS URLs QUE CONVIERTEN G. ANALYTICS URLs CON IMPRESIONES Y CLICS SEARCH CONSOLE (WMT) URLs QUE RECIBEN ENLACES SEARCH CONSOLE (WMT)
  18. 18. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL URLs QUE RECIBEN TRÁFICO
  19. 19. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL URLs QUE RECIBEN CONVERSIONES
  20. 20. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL URLs CON IMPRESIONES Y CLICS
  21. 21. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL URLs QUE RECIBEN ENLACES OTRAS HERRAMIENTAS PARA OBTENER ENLACES: • OSE • MAJESTICSEO • AHREFS
  22. 22. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL TRABAJAR LAS URLs OBTENIDAS • ORGANIZA • ELIMINA DUPLICADOS • FILTRA
  23. 23. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL QUÉ HACEMOS CON LAS URLs QUE NO VAMOS A REDIRECCIONAR? INDICAR A GOOGLE QUE YA NO EXISTEN COLOCAMOS ERROR HTTP 404 o 410 SI VAMOS A ELIMINAR LA URL DEFINITIVAMENTE SI LA URL PUEDE ACTIVARSE EN EL FUTURO
  24. 24. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA BLOQUEA EL ENTORNO DE PRUEBAS A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA Robots.txt Acceso con contraseña
  25. 25. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA DESCARGA LAS URLs DE LA NUEVA WEB
  26. 26. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA REVISIÓN DE LA NUEVA WEB >> CHECKLIST REVISAR POSIBLES ERRORES: • ESTRUCTURA • ENLACES INTERNOS • META ETIQUETAS • ERRORES 404 • VERSIONES CANONICAS • IP ACCESIBLES • ETC…
  27. 27. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES MAPEO DE URLs >> ALINEAR URLs ACTUALES CON LAS NUEVAS • CATEGORÍA A CATEGORÍA CORRESPONDIENTE • PRODUCTO A PRODUCTO CORRESPONDIENTE REGLAS PARA ALINEAR URLs CORRECTAMENTE: SI NO ES POSIBLE: • ALINEAR A PRODUCTO O CATEGORÍA SIMILAR O SUPERIOR
  28. 28. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES PREPARAR REDIRECCIONES REDIRECCIONES MEDIANTE: • .htaccess • PHP • ETC… EN SERVIDORES QUE LO PERMITAN: • APACHE • WINDOWS
  29. 29. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES PREPARAR ARCHIVO .htaccess CON REDIRECCIONES 301 Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/ Redirect 301 /categoria-antigua1/ http://mi-web.es/categoria-nueva1 Más info sobre REDIRECCIONES 301: • http://deteresa.com/redireccion-301/ • http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html
  30. 30. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN TENER PREPARADO ANTES DE LA MIGRACIÓN >> CHECKLIST • REDIRECCIONES 301 CREADAS • ARCHIVO .htaccess PREPARADO • WMT CREADO • SITEMAP NUEVO CREADO • ARCHIVO robot.txt PREPARADO • FECHA Y HORA DE LA MIGRACIÓN
  31. 31. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB
  32. 32. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN A LA VEZ DE LA PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB • Robots.txt >> ABRIRLO A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA • .htaccess >> SUBIR ARCHIVO AL FTP CON LAS REDIRECCIONES 301 • Sitemap >> MANDAR Y VERIFICA EN WMT • Analytics >> VERIFICAR QUE HEMOS COLOCADO EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO
  33. 33. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN REDIRECCIONES 301 >> VERIFICAR QUE FUNCIONAN SCREAMING FROG >> PARA SITIOS GRANDES BULK HTTP HEADER RESPONSE >> SITIOS PEQUEÑOS http://www.tomanthony.co.uk/tools/bulk-http-header-compare/
  34. 34. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN OTROS ASPECTOS A TENER EN CUENTA ACTUALIZAR ENLACES DE REDES SOCIALES FACEBOOK TWITTER G+ ETC… ACTUALIZAR ENLACES DE CAMPAÑAS ADWORDS FACEBOOK ADS LINKEDIN ADS ETC…
  35. 35. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN VERIFICACIONES >>MEDIR EL IMPACTO (Tiempo: 10 -20 días) • NÚMERO DE PÁGINAS INDEXADAS >> WMT • AUMENTO DE ERRORES 404 >> WMT • DISMINUCIÓN DE IMPRESIONES, CLICS O CTR >> WMT • CAÍDA DEL TRÁFICO ORGÁNICO >> ANALYTICS • CAÍDA DE LAS POSICIONES EN LAS SERPS >> SOFTWARE ESPECÍFICO
  36. 36. MIGRACIONES SEO 5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO SITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN QUÉ HACEMOS CON EL DOMINIO ANTIGUO? • NO SE DEJA EXPIRAR >> LOS SEOS PUEDEN QUITARTELO • SE MANTIENEN LAS REDIRECCIONES • SE ELIMINA EL CONTENIDO DE LA WEB ANTIGUA
  37. 37. MIGRACIONES SEO
  38. 38. MIGRACIONES SEO MUCHAS GRACIAS @JuanjodelPozo https://es.linkedin.com/in/juanjodelpozo http://seoinnova.es/

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