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Periodismo 3.0

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Periodismo 3.0

  1. 1. Periodismo 3.0 El asalto ciudadano a los medios La importancia del periodismo participativo Juan Varela Periodistas21.com Fundació Sa Nostra | Noviembre 2006
  2. 2. Consumo de medios en España (EGM) por edades
  3. 3. Periodismo 3.0 <ul><li>Fases periodismo digital </li></ul><ul><ul><li>Periodismo 1.0 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adaptación de contenidos para la web: edición </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Periodismo 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Creación de contenidos específicos para la Red </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Periodismo 3.0 periodismo como conversación: diálogo socialización de la información: criterio social </li></ul></ul>
  4. 4. Periodismo 3.0 <ul><li>Periodismo 3.0 </li></ul><ul><ul><li>La audiencia ya no se conforma con recibir pasivamente la información </li></ul></ul><ul><ul><li>Quiere participar en las noticias </li></ul></ul><ul><ul><li>La audiencia se convierte en creadora del mensaje informativo : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>asalto ciudadano a los medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>exigencia de participación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>nueva relación de credibilidad a través de la confianza </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>We media: criterios sociales vs. criterios profesionales </li></ul></ul><ul><ul><li>Rechazo de la autoridad informativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicación interpersonal : oír a personas como ellos </li></ul></ul><ul><ul><li>Periodismo de proximidad: con voz humana </li></ul></ul>
  5. 5. MSM vs. medios sociales <ul><li>Superan la tradicional labor de intermediación de los medios de comunicación de masas </li></ul><ul><li>El público se lanza a la conquista de los medios para salir del discurso dominante y unidireccional: rebelión audiencia </li></ul><ul><li>Fin del broadcasting : de uno a muchos. La nueva comunicación es muchos a muchos </li></ul><ul><li>Publicaciones de nicho : muy especializadas </li></ul><ul><li>Nanoaudiencias : fragmentación, suma de perfiles </li></ul><ul><li>Construyen comunidades virtuales : círculos de atención, criterio social, participación, esferas de interés y audiencia </li></ul>
  6. 6. El impacto de los medios sociales <ul><li>Los medios sociales se definen por la </li></ul><ul><ul><li>convergencia de redes sociales, </li></ul></ul><ul><ul><li>nuevos medios </li></ul></ul><ul><ul><li>y sindicación o enlaces de ideas y escritos . </li></ul></ul><ul><li>Se amplifican y extienden por la confianza </li></ul><ul><li>Los medios tradicionales son unidireccionales, pasivos y autoritarios . </li></ul><ul><li>Los medios sociales son interactivos, apasionados, libres y promueven el intercambio </li></ul>
  7. 7. ¿Qué es un superusuario? <ul><li>Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social. </li></ul><ul><li>Consumidores intensivos de información multimedia </li></ul><ul><li>Los más votantes y participativos en la sociedad </li></ul><ul><li>Alto nivel educativo y social </li></ul><ul><li>Resultados: </li></ul><ul><ul><li>pérdida de influencia de los medios tradicionales, </li></ul></ul><ul><ul><li>personalización de medios y mensajes, </li></ul></ul><ul><ul><li>discriminación de los mensajes y </li></ul></ul><ul><ul><li>aumento de la influencia de la comunicación interpersonal </li></ul></ul>
  8. 8. ¿Qué es un superusuario? <ul><li>Perfil </li></ul><ul><li>El 57% son hombres . </li></ul><ul><li>Jóvenes : 48% menores de 30 años. </li></ul><ul><li>Usan banda ancha el 70%. </li></ul><ul><li>Son de clase media alta y con alto nivel de formación </li></ul>
  9. 9. ¿Qué es un superusuario? <ul><li>Un 70% de la audiencia usa varios medios al mismo tiempo </li></ul><ul><li>Tendencias </li></ul><ul><ul><li>Los jóvenes rebajan su consumo de televisión . Diarios y televisión se ven al mismo tiempo . </li></ul></ul><ul><ul><li>La radio (convencional u on line) es el medio más complementario con navegar por la Red . </li></ul></ul><ul><ul><li>Se valora lo que otra persona cuenta por teléfono –móvil, SMS–, por correo electrónico o en una bitácora. </li></ul></ul><ul><li>La información es pasiva, la conversación moviliza </li></ul>
  10. 10. ¿Qué son los blogs? <ul><li>Diarios digitales personales </li></ul><ul><li>Ordenados cronológicamente </li></ul><ul><li>Con enlaces a otras páginas: hipertexto </li></ul><ul><li>Y comentarios de los lectores: interactividad </li></ul><ul><li>Los blogs son medios sociales : socializan la información y la contextualizan en la Red a través del hipertexto (alto poder referencial) </li></ul>
  11. 11. ¿Qué son los blogs?
  12. 12. ¿Qué son los blogs? <ul><li>Son la mayor revolución democrática en la información y la comunicación de los últimos años </li></ul><ul><li>Su esencia es la participación </li></ul><ul><li>La información se convierte en conversación </li></ul><ul><li>Son también comunicación interpersonal , de personas a personas: las personas se reencuentran cara a cara </li></ul><ul><li>Conversación adictiva para audiencias especializadas </li></ul><ul><li>Vigilan a los medios tradicionales: superusuarios </li></ul>
  13. 13. La blogosfera crece <ul><li>La explosiónde las bitácoras (The State of Blogging) </li></ul><ul><li>100.000 nuevos blogs al día </li></ul>
  14. 14. Así es la blogosfera hispana <ul><li>Un 3% de los navegantes españoles bloguea : (Navegantes en la Red, EGM) </li></ul><ul><li>Quienes actualizan y escriben (postean) con cierta asiduidad no pasan de 15.000 personas . </li></ul><ul><li>La audiencia de las bitácoras alcanza al 11,4% del total de internautas: 800.000 personas </li></ul>
  15. 15. ¿Para qué un blog? <ul><li>Para llegar a los superusuarios : jóvenes, consumidores y prescriptores </li></ul><ul><li>Credibilidad : contacto directo con el lector </li></ul><ul><li>Generan confianza a través de la participación </li></ul><ul><li>Restan rigidez a la información y la convierten en una conversación de persona a persona </li></ul><ul><li>Permiten un alto grado de actualización informativa </li></ul><ul><li>Fidelizar audiencias digitales </li></ul><ul><li>Utilizan intensivamente el hipertexto : más referencias, más tráfico. </li></ul><ul><li>Atractivos para los anunciantes como producto de nicho . Nuevas fórmulas publicitarias a través del marketing directo, RSS, etc. </li></ul><ul><li>Proyectos de periodismo hiperlocal o de nicho </li></ul>
  16. 16. Blogs en medios
  17. 17. Blogs en medios
  18. 18. Blogs en medios
  19. 19. Medios sociales | Hiperlocales
  20. 20. Medios sociales | Multimedia
  21. 21. Medios sociales | Podcast
  22. 22. Medios sociales | Wikis
  23. 23. Medios sociales | RSS
  24. 24. ¿Para qué los medios sociales? <ul><li>No perder el tradicional papel de mediación informativa </li></ul><ul><li>Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy competitivo y fragmentado: economía de la atención </li></ul><ul><li>Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más interactividad, nuevas voces, formatos y estilos </li></ul><ul><li>Ganar atractivo entre los superusuarios : consumidores intensivos de información multimedia y los más activos socialmente. </li></ul><ul><ul><li>E-fluenttials: influenciadores digitales, líderes de consumo </li></ul></ul><ul><li>Atraer al público joven </li></ul><ul><li>Credibilidad : transparencia e interactividad </li></ul><ul><li>Fidelizar audiencias segmentadas : digitales, temáticas y microlocales </li></ul><ul><li>Fortalecer marca </li></ul>
  25. 25. Gracias por su atención <ul><li>Juan Varela </li></ul><ul><li>Periodistas21.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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