Workshop: Anuncios para vender en internet
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Streaming en directo: Blackberry &MGMT ...Spotify te      trae un concierto en directo!
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Muchas gracias.     Bernat Vidalbvidal@borbalan.com      @bvidalt
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Workshop: Anuncios para vender (Bernat vidal)

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Conferencia impartida en el marco XIX Foro Universitario Juan Luis Vives. "Comunica.t: Internet, comunico luego existo" Jueves 10 de marzo de 2011 en Valencia

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Workshop: Anuncios para vender (Bernat vidal)

  1. 1. Workshop: Anuncios para vender en internet
  2. 2. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net FaceBook LinkedIn SMM Hashtag Web 2.0 SOCIAL MEDIA Monitoring SEM Vimeo YouTube Twitter SMM RSS SEO FoursQuare Places eCOMERCE Trending Mobile Marketing topic Perfil ROI CPM Página CPC Tuenti @bvidalt
  3. 3. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing ROI Return of investment - Retorno de la inversión @bvidalt
  4. 4. BORBALAN.COM Anuncios para vender en Inter net Anuncios para vender en internet.Internet es mucho más que una plataforma de venta. @bvidalt
  5. 5. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing - introducción eMarketing SEM Search Engine Marketing $ SEO ePublicidad eMarketing Search Engine Opimization ra tis* G SMM Social Media Marketing*Publicidad SMM
  6. 6. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net Marketing: Estratégico Operativo @bvidalt
  7. 7. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net Conceptos @bvidalt
  8. 8. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingInvierte parte del presupuesto publicitario enregalar producto.La buena comunicación es la mejor publicidad.ROI: Mides los resultados en tiempo real.Funcionan? depende... @bvidalt
  9. 9. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingTendencia audiovisualSegmentaciónGeolocalizaciónRedes socialesRadio OnlineEmotividad @bvidalt
  10. 10. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingNostalgiaInmediatezViralidadIntrusiónPopularizado @bvidalt
  11. 11. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Inmediatez @bvidalt
  12. 12. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Medios conectados Códigos QR
  13. 13. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Medios conectados Códigos QR http://www.scaryideas.com/content/18107/
  14. 14. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Viralidad Tenemos mucho más tiempo para comunicar que con otros medios tradicionales. Tenemos que enganchar. @bvidalt
  15. 15. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://www.youtube.com/watch?v=geYaJzca7TM
  16. 16. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Valores de Marca / Atributos de producto Tenemos la posibilidad de mostrar las virtudes del producto. ¿Qué coste tendría esto en medios tradicionales? @bvidalt
  17. 17. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://www.camper.com/ @bvidalt
  18. 18. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Valores de Marca / Atributos de producto Emotividad @bvidalt
  19. 19. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://www.youtube.com/watch?v=SxUUXFE9cEU&feature=player_embedded
  20. 20. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Valores de Marca / Atributos de producto Componente nostálgico En su primer día en la red, atrajo a 1,5 millones de visitantes. Una semana después la cifra subió hasta los 25 millones. @bvidalt
  21. 21. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
  22. 22. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing los nuevos medios de comunicación soportes publicitarios @bvidalt
  23. 23. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  24. 24. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Medios de comunicación del S.XXI Hacia la convergencia.
  25. 25. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Medios de comunicación del S.XXI Hacia la convergencia.
  26. 26. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingSkypeBuscando nuevas formas de ingreso Skype hapresentado su última forma de generar dinero.Anuncios en el Cliente Skype para Windows.Primero para grandes marcas y en U.S., UK yAlemania. Se ha puesto en marcha esta semana.29 million concurrent users 22 Febrero 2011http://blogs.skype.com/en/2011/02/29_million_people_online.html @bvidalt
  27. 27. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://gigaom.com/2011/03/07/skype-opens-platform-to-ads-as-ipo-looms/?utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=gigaom @bvidalt
  28. 28. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing TwitterMás de 175 millones de usuarios y tiene una plantillade 300 trabajadores. @bvidalt
  29. 29. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://business.twitter.com/advertise/start @bvidalt
  30. 30. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing i ón p ac E ti ci P r C a p r po s te o C @bvidalt
  31. 31. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing
  32. 32. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  33. 33. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  34. 34. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  35. 35. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingApps08.03.2011 Expansión.comEl sistema operativo Android de Google haconseguido por primera vez liderar el podio en elmercado de los teléfonos inteligentes en EEUU. RIMy Apple pasan a ocupar la segunda y terceraposición según el estudio de la firma comScore. @bvidalt
  36. 36. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingiAd @bvidalt
  37. 37. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingAudiencia:Se han instalado más de 10 BILLONES de aplicacionesSe han activado más de 160 millones de cuentas en iTunesEn el mundo se descargan más de 200 nuevas aplicaciones CADA SEGUNDOLa media de uso de aplicaciones es de 30 minutos al díaOpciones de segmentación estándardDemographicsApplication preferencesMusic passionsMovie, TV and audiobook genre interestsLocationDevice (iPhone, iPod touch)Network (WiFi, 3G)Antes: la inversión mínima requerida hasta el momento era de nada más y nada menosque de 1 millón de dólaresAhora: la inversión mínima requerida a las empresas y marcas que pretendan anunciarse através de la plataforma publicitaria iAd será de 500.000 dólares. @bvidalt
  38. 38. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  39. 39. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  40. 40. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  41. 41. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Facebook supera por primera vez a Google comoSoluciones para empresas:1. Publicidad. página más vista en EEUU @bvidalt
  42. 42. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  43. 43. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  44. 44. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  45. 45. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  46. 46. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingEl Corte Inglés, Starbucks, el Barça, Sol Meliá y Clinique, las empresasque usarán en España Facebook OfertasBBVA donará dinero a Cruz Roja y Médicos sin Fronteras, Starbucks ofrecerá bebidasgratis, Sol Melià reducirá a la mitad el precio de los restaurantes, buffets de desayuno y SPAde algunos de sus hoteles y Clinique dará muestras y test gratuitos. El Barça, por su parte, secentrará en la visita guiada al campo. @bvidalt
  47. 47. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  48. 48. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing2 años en España3.500.000 usuarios ES+10 millones usuarios EU (SE, FI, NO, UK, ES,FR, NL, USA...) @bvidalt
  49. 49. Usuarios en España por edad1.000.000 mayores de 35 años mayores de 25 años 30% del total 65% del total 750.000 500.000 250.000 <17 18-24 25-29 30-34 35-44 >453.500.000 usuarios en España
  50. 50. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Posibilidades de segmentación Sexo Edad Área geográfica Horario Género musical @bvidalt
  51. 51. Home Page - ahora también porimpresiones Ahora Homepage Skin se comercializa: 1) por día en exclusiva 2) por CPM en rotación con
  52. 52. Streaming en directo: Blackberry &MGMT ...Spotify te trae un concierto en directo!
  53. 53. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  54. 54. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada Su Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda ellos mismos @bvidalt
  55. 55. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing ¿De qué depende la posición? • La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad • AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad Nivel de calidad = Varios factores lo determinan • CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones) • Histórico de rendimiento de las palabras clave • Calidad del sitio Web • Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras clave) @bvidalt
  56. 56. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing El interior , Google AdWords es… Mide exactamente lo que le aporta tu inversión publicitaria Google proporciona herramientas de seguimiento y de reporting en tiempo real Un sistema integrado • Accesible en Internet • Disponible 24/24 Seguimiento • Seguimiento de cada palabra clave de manera individual • Resumen de toda la campaña en 1 solo clic Herramientas • Gestione todos los aspectos de su campaña, lista de palabras clave, anuncios, presupuestos… Informes de actividad • Informes estándar y personalizados @bvidalt
  57. 57. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Brand Channels en YouTube @bvidalt
  58. 58. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing http://www.youtube.com/pepsiespana/ @bvidalt
  59. 59. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Ventajas de un canal patrocinado • Tener presencia con tu marca/producto en la plataforma #1 de entretenimiento audiovisual • Conectar con tu audiencia cuando esté buscando tu contenido • Personaliza tu perfil con tu look & feel y controla el mensaje y del contenido • Community management alrededor de tu contenido audiovisual. Genera interacción (comentarios, video respuestas, suscripciones,…) @bvidalt
  60. 60. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingPublicidad Youtube. @bvidalt
  61. 61. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingTipos de Publicidad.No es publicidad autogestionable, tienes que “ponerte en contacto” con ellos para cerrar lacampaña.• Evento patrocinado.• Página de bienvenida.• Página de bienvenida con vídeo. @bvidalt
  62. 62. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing @bvidalt
  63. 63. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingJuegoA su vez incorpora un juego mediante el cual los usuarios van ganando puntos en funciónde variables como la primera vez que se añade un sitio nuevo, varios check in en un día, deesta manera vas ganando medallas e incluso puedes ser nombrado el alcalde del sitio.Potencial publicitario.Algunas empresas ya utilizan este sistema, las personas deben estar físicamente en el sitiopara que se pueda hacer un check in. Si haces varios Check In en un mismo sitio hay unarecomendación que puede ser implícita o explícita. @bvidalt
  64. 64. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketing Foursquare Now Adding 15,000 Users Per Day @bvidalt
  65. 65. BORBALAN.COMAnuncios para vender en Inter net eMarketingLa guerra de los “Check In”“Con millón y medio de miembros logrados en apenas un año, despierta, a partes iguales,admiración y sensación de absurdo.” (El País 13/05/2010) @bvidalt
  66. 66. Muchas gracias. Bernat Vidalbvidal@borbalan.com @bvidalt

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