Realizado con fines académicos por: Agudelo-Becerra-Manjarrez en desarrollo de las actividades de Geomarketing, en la Maestría en Negocios Internacionales Universidad EAN
2. Público objetivo
Estudiantes, Empleados y Transeúntes que consumen productos de rápida
elaboración, quienes prefieren consumir sándwich de Subway por su
presentación, preparación y calidad del producto.
3. Objetivos comerciales
Proporcionar una herramienta tecnológica que facilite la experiencia de
compra por parte del consumidor.
Recopilar información de interés para la compañía sobre las tendencias de
consumo.
Fidelizar al cliente respecto al consumo de los productos Subway.
Aumentar el número de ventas de los restaurantes.
4. Google Maps
Identificar
Realidades geográficas
(distancias, sectores,
localización, competencia,
zona de influencia)
Definir
Estrategias a
desarrollar (acciones de
georreferenciación,
geolocalización y
mercadeo)
Ejecutar
Desarrollo de propuesta
My Subway
http://vectorlogo4u.com/wp-content/uploads/2015/09/google-maps-vector-720x340.png
5. Establecimiento comercial: Subway Provenza
Costos
Demanda
Acceso
Oferta
Arriendo: $900.000 - $1.350.000
Zona residencial
Instituciones educativas
Empresas
Exclusividad
Bajo nivel de
competencia
Tráfico constante – Fácil accesibilidad
7. Objetivo de mercadeo
Acertar en la definición y presentación del producto.
Definir el margen de precios de acuerdo a zonas específicas reconocidas como
áreas de influencia
Facilitar la movilidad de clientes y consumidores potenciales hacia el
restaurante Subway
Optimizar la cadena de valor de las unidades de negocio Subway