Editeurs vs Stores : optimisation des applications, optimisation des relations

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Présentation Commission Mobilité GESTE du 11 avril 2013

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Editeurs vs Stores : optimisation des applications, optimisation des relations

  1. 1. Editeurs vs Stores : optimisation des applications,optimisation des relationsJérôme Perani, Directeur Marketing PlateformesPrésentation GESTE du 11 avril 2013
  2. 2. Millions d’€Les apps : une industrie de 500 M€ en France2/3 de dépensesconsommateursSource : Lagardère Active1/3 de dépensesannonceurs+ 68 % par an2
  3. 3. 2 millions d’apps publiées par 200.000 éditeursX 2 par anSource : Lagardère ActiveX 2 par an3
  4. 4. La découverte des apps est un challenge755.000applications155.000notéesApple App Store France (31 mars 2013)28.600 éditeursfrançais47.000notées et enfrançais1.700 notées,en français etdans un Top 50au cours des 6derniers mois4
  5. 5. Les stores demeurent le canal principalde découverte des applications …5
  6. 6. … où la recherche devient un levierincontournable pour les éditeurs6
  7. 7. Malgré l’opacité des algorithmes des stores…7
  8. 8. … des bonne pratiques ASO émergent….8
  9. 9. … avec des facteurs d’optimisation identifiés9
  10. 10. 2 problématiques identifiées pour le GESTELe parasitismeLa nontransparence desentreéditeurstransparence desmagasinsd’applications10
  11. 11. Exemple 1 de Parasitisme11
  12. 12. Exemple 2 de ParasitismeParasitisme assumé?Parasitisme « inconscient »dans la description?Partenariat affichédans la description12
  13. 13. Un besoin d’information élémentairespour les éditeursNombre de visites ?Nombre de clics ?Nombre de clics ?Possibilité de réponse éditeurs ?Note moyenne par version ?13
  14. 14. L’opacité des stores n’est pas une fatalité…14
  15. 15. … exemple avec les progrès de Google Play…15
  16. 16. … mais attention à la qualité de service…16
  17. 17. … et à l’arbitraire !Article L420-2Modifié par Loi n°2005-882 du 2 août 2005 - art. 40Abus de dépendanceéconomique ?17Modifié par Loi n°2005-882 du 2 août 2005 - art. 40JORF 3 août 2005Est en outre prohibée, dès lors quelle est susceptibledaffecter le fonctionnement ou la structure de laconcurrence, lexploitation abusive par une entrepriseou un groupe dentreprises de létat de dépendanceéconomique dans lequel se trouve à son égard uneentreprise cliente ou fournisseur. Ces abus peuventnotamment consister en refus de vente, en ventes liées,en pratiques discriminatoires visées au I de larticle L.442-6 ou en accords de gamme.http://www.economie.gouv.fr/dgccrf/Abus-de-dependance-economique

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