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Marketing digital
Historia, inicios, radiografía e
importancia
Juan Pablo Solanich
@marketing_jps
Historia
• El marketing como disciplina es
relativamente reciente y es hasta 1985,
donde se concibe su definición original...
• El marketing digital, es una especialización
de la mercadotecnia muy reciente, derivada
de los esfuerzos de aprovechar e...
• Fue hasta principios de los noventa, cuando
un científico Tim Berners-Lee que trabajaba
en el CERN (Una institución dedi...
• Pasaría poco tiempo, para que diversos
emprendedores e instituciones vieran todo
el potencial que tenía esta nueva
herra...
• Fue hasta la llegada del explorador
Mosaic, donde el potencial comercial de la
nueva Internet se disparó por todo lo alt...
• La posibilidad de incluir imágenes fue la
primera de muchas mejoras subsecuentes a
la tecnologías web, que fue del agrad...
• Posteriormente animaciones, tipografías y
un gran conjunto de novedades técnicas
hicieron posible que se creara un
ecosi...
• Con cada gran adelanto y novedad, se ha
creado un mercado y toda una serie de
competidores por los usuarios de los
servi...
• La historia del marketing digital
todavía no termina y queda mucho
todavía por ver…
¿Qué es el marketing Digital?
• En un primer lugar es interesante
comprender que cuando hablamos del
marketing digital nos...
• Una definición sería "El método para
identificar la forma más eficiente de producir
valor que pueda ser percibido por el...
• Actualmente en internet existen más de 1600
millones de usuarios en el mundo. Próximamente esta
cifra trepará hasta los ...
De la normalización a la
selección
• 2008-2009: un fenómeno emergente
Experimentar, explorar, probar. Necesidad
pertenece...
• 2010-2011: la definición: selección y apertura
conceptual
 El uso se centra en redes globalizadoras, que pasa de
un con...
Motivos de pertenencia de redes
sociales
63%
63%
36%
21%
19%
16%
14%
12%
11%
10%
8%
6%
mantenerse en contacto con amigos
c...
Redes sociales
• Empresas como Sony y Microsoft invierten más
dinero en marketing online que publicidad en tv.
• En el 201...
• Más de mil millones de personas a través de
todo el mundo tienen cuentas creadas en
Facebook o twitter.
• Por lo que es ...
Redes sociales en chile
• Chile es el tercer país del mundo que más tiempo
pasa en redes sociales
• Los chilenos pasan 9,5...
5.4
11.8
10.6 10
9.3 8.7 8.4 8
7.2 7.1
Horas en redes sociales
Estadísticas sobre Facebook
• Más de 900 millones de cuentas en el mundo
• 30% entre 28 y 24 años
• De acuerdo a Alexa.com...
Facebook en chile
• Chile es el séptimo país latinoamericano con mayor
cantidad de usuarios en Facebook y el número 21 en ...
Twitter
• Twitter es una red social basada en el
microblogging, con sede en San Francisco
(California), con filiales en Sa...
• La red permite mandar mensajes de texto
plano de bajo tamaño con un máximo de 140
caracteres, llamados tweets, que se mu...
• Twitter ha estado entre los diez sitios web más
visitados de el mundo según el sitio web Alexa.
• A febrero de 2009 el b...
Twitter en Chile
• Usuarios de Twitter crecieron un 190% en
Chile después del terremoto
• La gran ventaja de Twitter es su...
Twitter en Chile
• Chile tiene 4.8 millones de usuarios en Twitter:
es el 7º país más “entusiasta” de la red social:
Puede...
Twitter en Chile
• Sin embargo a la hora de evaluar cuán
activos son esos usuarios, los
norteamericanos no sólo caen en el...
Internet en los negocios
• Los negocios electrónicos o e-business permiten la
integración del negocio de una empresa por medio
de internet, incluye...
Así
 Desaparecen las fronteras geográficas
 No se requiere la intermediación de personas
No hay contacto físico con el ...
3 modelos de negocios
• Dentro del e-commerce existen 3 modelos de
negocio principales.
El primero es el B2B (bussines to...
• Hoy en día, la velocidad de los cambios
tecnológicos y la adopción de algunos de los
modelos anteriores por parte de las...
• El desafío de las empresas es entender
cómo han cambiado las expectativas de
los consumidores en cuanto a la
experiencia...
LA REVOLUCIÓN DIGITAL AL
SERVICIO DEL MARKETING
El torbellino digital
• La masificación de internet en un hecho
innegable.
• En su corto camino ya invade todos los
aspectos de nuestra vida dia...
• Hoy las empresas están comprendiendo que
estar conectado y sincronizados con toda la
información que utilizamos a diario...
• Esto es lo que ha aprovechado la
publicidad, tomando la web como un canal
de distribución de sus mensajes, pero
también ...
• A través de internet es posible identificar al
usuario, conocer sus movimientos y
comportamientos e incluso hacerlo part...
Las nuevas tendencias online
• A nivel mundial, se observa cómo los
medios digitales y la tecnología son
utilizados a diar...
• Entre las tendencias más importante tenemos
1. Consolidación del fenómeno social media: son el
reflejo de las conversaci...
2. Consolidación de Twitter y Facebook:
ambas redes pasaron a ser parte del set de
herramientas y hábitos comunes, tanto e...
• ¿Cuál creen que es el tercero?
3. Celulares con internet: el crecimiento del
uso de internet en celulares cambiará para
...
• ¿cómo una marca puede llegar a aprovechar esto?
• Creando valor para sus usuarios, creando
REVEVANCIA
• Por ejemplo, una...
Evolución de la penetración de
internet en Chile
36% 38% 40%
44% 47%
52%
58% 58%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
i...
La revolución digital al servicio
del Marketing
Marketing viral: el boca a boca
digital
• Desde que en 1971 Ray Tomlinson enviara
el primer mensaje electrónico, este medio
ha evolucionado desde la simple
comuni...
• Así, no resulta extraño comprender por qué
las empresas vieron en el mail una buena
forma de transmitir sus ideas y capt...
• Todos hemos sido víctimas alguna vez de
Spam a través de correo electrónico.
• Una estrategia de bajo costo y amplio
alc...
• La razón principal es la poca aceptación entre
quienes los reciben y por los cada vez más
sofisticados filtros de los pr...
El marketing viral
• Existen muchas definiciones distintas
acerca de qué es el mkt viral
• La más aceptada es aquella que ...
• El boca a boca es hoy una de las formas
más efectivas de comunicar o recomendar
una marca, este tipo de marketing utiliz...
• La viralidad se aprovecha de esta condición
para divulgar el mensaje entre los círculos de
amistades que cada uno tiene ...
• La mayor ventaja es su efectividad, pues
como viene “recomendado” por mi círculo
de “amigos”, se incrementa sustancialme...
• Hoy en día, las plataformas que mayor
impacto han mostrado en la efectividad en
esta técnica son Facebook y Youtube
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• Se debe tener en consideración lo sensible
que puede resultar utilizar estos medios si
no se conocen los códigos imperan...
El rol social del marketing viral
• Es importante destacar que la viralidad se
puede usan en ámbitos muy relevantes de
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• Un caso relevante es el del movimiento
estudiantil, el cual utilizó técnicas de
marketing viral para extender sus demand...
• En conclusión, si queremos asegurar el
éxito de nuestras acciones debemos poner
a disposición de los usuarios un conteni...
• A su vez, debemos conocer bien a nuestra
audiencia o público objetivo y utilizar
aquellos mecanismos que hagan el mejor
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Ejemplo exitoso de marketing viral
Tippex Experiencia
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WstE_U
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COMMUNITY MANAGER Y
SOCIAL MEDIA MANAGER
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Es el responsable máximo del departamento
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Gestión del Community manager
• Es el representante de la presencia online de la
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• Gestiona (...
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sociales)
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empresa
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Gestión del Socia Media
Manager
• Responsable del departamento del social
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artículo se difunda lo máximo posible...
IMPACTO EN LA INDUSTRIA
• Altera las estructuras de la
industria, deprimiendo la rentabilidad
general, y tiene un efecto d...
IMPACTO EN LA INDUSTRIA
• El impacto en las industrias se puede medir
principalmente de 2 maneras:
1. REVOLUCIONARIO: será...
2. INCREMENTAL: Se da en los sectores económicos
donde la información juega un papel pequeño, por
lo que tendrán un impact...
IMPACTO EN LA INDUSTRIA
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subastas online y los mercados digitales, pero su
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IMPACTO EN LA INDUSTRIA
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de los canales al proporcionar...
IMPACTO DE LA INDUSTRIA
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negociación de los compradores
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IMPACTO DE LA INDUSTRIA
Paradoja de internet
Las propias ventajas hacen más difícil transformar
esos beneficios en gananci...
Multiplicación empresas “punto
com”
• Las “punto com” se multiplicaron porque
pudieron reunir capital sin tener que
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Por qué fracasan las “punto
com”
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Costos de cambio en internet
• Costos de cambio más bajos en la Web
que en el negocio tradicional
• Unos cuantos clics del...
Ventajas competitivas
• Pocas veces Internet, por si
misma, constituirá una ventaja
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Ventajas competitivas
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1. Eficacia operativa: es hacer lo mismo, pero mejor.
I...
Ventajas competitivas
• Las v.c. surgirán de las fortalezas tradicionales:
 Productos únicos
 Actividades distintivas
 ...
Ventajas Competitivas
• Las estrategias triunfadoras, en muchas
industrias, serán las que integren a Internet
con los méto...
Ventajas Competitivas
POR LO TANTO
SÓLO CUANDO INTERNET SE INTEGRE A
TODA LA ESTRATEGIA, ESTA PODEROSA
NUEVA TECNOLOGÍA SE...
Radiografía: Datos y cifras
• Redes sociales: 60% de las 500 empresas
más importantes ocupan Facebook o
Twitter como filtr...
• un 44% de las empresas ahora se gasta al menos la
mitad de sus presupuestos en el mundo digital, lo
que representa un in...
• Cada segundo se crean 11 cuentas en
Twitter, esta red social ya cuenta con 550
millones de usuarios, cifra que incluye l...
• La penetración de internet pasó de un 13%
en diciembre de 2009 a un 34% en junio de
2012, indicó la Subtel, valorando qu...
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Marketing digital historia, inicios, radiografía e importancia

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¿quieres saber cómo comenzó el marketing digital? ¿sus inicios? ¿qué es? ¿su importancia? ¿su alcance? Entonces no te puedes perder esta presentación completa sobre marketing digital

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Marketing digital historia, inicios, radiografía e importancia

  1. 1. Marketing digital Historia, inicios, radiografía e importancia Juan Pablo Solanich @marketing_jps
  2. 2. Historia • El marketing como disciplina es relativamente reciente y es hasta 1985, donde se concibe su definición original “Es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor”, mucho más nuevo es el marketing especializado en medios digitales, basados en la gran popularidad que ha obtenido la red.
  3. 3. • El marketing digital, es una especialización de la mercadotecnia muy reciente, derivada de los esfuerzos de aprovechar en su conjunto los grandes beneficios que ofrece internet. • Internet fue concebido como un proyecto para facilitar información y coordinar actividades en medios militares y académicos de los Estados Unidos, durante los preparativos de una guerra atómica, con la entonces Unión Soviética.
  4. 4. • Fue hasta principios de los noventa, cuando un científico Tim Berners-Lee que trabajaba en el CERN (Una institución dedicada a investigación sobre energía nuclear), con la intención de facilitar el compartir la información a sus colegas genera un protocolo que le ganaría un lugar en la historia el famoso “HTTP”, con este invento fue mucho más fácil acceder a la información.
  5. 5. • Pasaría poco tiempo, para que diversos emprendedores e instituciones vieran todo el potencial que tenía esta nueva herramienta, el cual acabó eclipsando a la propia internet y acabaran siendo sinónimos intercambiables.
  6. 6. • Fue hasta la llegada del explorador Mosaic, donde el potencial comercial de la nueva Internet se disparó por todo lo alto, al ser el primer navegador que incluía el soporte de imágenes, lo que permitía una comunicación mucho más eficaz, agregando esquemas, fotografías y por primera vez anuncios dentro de una página web.
  7. 7. • La posibilidad de incluir imágenes fue la primera de muchas mejoras subsecuentes a la tecnologías web, que fue del agrado de los publicistas, se empezaron a crear páginas corporativas y muchas empresas e instituciones empezaron a tener presencia en este nuevo espacio, el cual estaba creciendo a pasos agigantados.
  8. 8. • Posteriormente animaciones, tipografías y un gran conjunto de novedades técnicas hicieron posible que se creara un ecosistema donde la creatividad pudiera florecer y tomar la forma primero de portales, foros y posteriormente las redes sociales que tanto amamos hoy en día.
  9. 9. • Con cada gran adelanto y novedad, se ha creado un mercado y toda una serie de competidores por los usuarios de los servicios en línea, por ejemplo cuando Google apareció, creo un nuevo mercado de publicidad y siguieron sus pasos Yahoo, Microsoft y muchas más empresas buscando igualar o superar el éxito de su plataforma Adwords, historias similares se pueden ver con muchas otras empresas, por ejemplo Apple-Microsoft, MySpace- Facebook, etc.
  10. 10. • La historia del marketing digital todavía no termina y queda mucho todavía por ver…
  11. 11. ¿Qué es el marketing Digital? • En un primer lugar es interesante comprender que cuando hablamos del marketing digital nos referimos al traslado de TODAS las características del marketing al mundo digital. Esto quiere decir que tampoco en lo que respecta al marketing digital nos vamos a quedar sólo con el aspecto referido a la promoción y publicidad
  12. 12. • Una definición sería "El método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio de herramientas digitales”.
  13. 13. • Actualmente en internet existen más de 1600 millones de usuarios en el mundo. Próximamente esta cifra trepará hasta los 3000 millones, gracias a la masificación de la internet móvil. Con esto, se está logrando la universalización de este revolucionario medio • Por su parte, los usuarios están dedicando más horas semanales a las redes que las que destinan a los medios tradicionales como la televisión, radio y prensa. • Por lo tanto, internet dejó de ser sólo un medio innovador y alternativo, para convertirse en una herramienta de negocios clave para el éxito de cualquier empresa.
  14. 14. De la normalización a la selección • 2008-2009: un fenómeno emergente Experimentar, explorar, probar. Necesidad pertenecer • 2009-2010: la consolidación  Redes sociales uso cotidiano.  Algunas redes agotan su ciclo de vida.  Se nutre de funcionalidades
  15. 15. • 2010-2011: la definición: selección y apertura conceptual  El uso se centra en redes globalizadoras, que pasa de un concepto como redes de relación a redes con funcionalidades prácticas.  La penetración parce haber tocado techo  Despegue del acceso de redes en movilidad • Futuro  Extensión y segmentación con redes sociales temáticas  Surgimiento y existencia efímera de nuevas redes  Nuevos desarrollos vinculados a la redes móviles
  16. 16. Motivos de pertenencia de redes sociales 63% 63% 36% 21% 19% 16% 14% 12% 11% 10% 8% 6% mantenerse en contacto con amigos comunicarse de forma gratuita para localizar a viejos amigos/conocidos hacer planes/organizar eventos está de moda hacer nuevos amigos/conoce gente me permiten expresarme estar informado de temas de tu interés… mantenerme informado de la agenda social por interés profesional estoy enganchado a ellas buscar parejas/ligar motivos de pertenencia redes sociales
  17. 17. Redes sociales • Empresas como Sony y Microsoft invierten más dinero en marketing online que publicidad en tv. • En el 2011 las empresas aumentarán cerca del 10% sus presupuestos de marketing en redes sociales, superando lo que se invierte en la actualidad que es más o menos un 5,5%. • Cuál es la razón de que la mayoría de las empresas invierten parte de su dinero en imagen de marca, fidelización o directamente las ventas a través de redes sociales?
  18. 18. • Más de mil millones de personas a través de todo el mundo tienen cuentas creadas en Facebook o twitter. • Por lo que es una estupenda oportunidad para estar en contacto directo y constante con los clientes y al parecer, esta tendencia de marketing online irá en aumento, ya que, para el 2016 se espera que la cifra de inversión alcance un 18%
  19. 19. Redes sociales en chile • Chile es el tercer país del mundo que más tiempo pasa en redes sociales • Los chilenos pasan 9,5 horas al mes de su tiempo en redes sociales, un 33% de todo lo que se navega en internet. El promedio es de 5,4 horas • Las cifras se explican por el uso de Facebook: somos el tercer país del mundo que más utiliza esta red, es decir el 3 con mayor penetración • 9 de cada 10 usuarios chilenos con acceso a internet, utiliza Facebook
  20. 20. 5.4 11.8 10.6 10 9.3 8.7 8.4 8 7.2 7.1 Horas en redes sociales
  21. 21. Estadísticas sobre Facebook • Más de 900 millones de cuentas en el mundo • 30% entre 28 y 24 años • De acuerdo a Alexa.com, la página subió del lugar número 60 de las más visitadas al número 7 en un año. Actualmente se encuentra en la posición 2 • 1 de cada 11 personas en el mundo tienen Facebook • La página es la más popular para subir fotografías, con estadísticas de más de 83 millones de fotos subidas a diario • En los jóvenes no estar en Facebook podría equivaler a no existir socialmente
  22. 22. Facebook en chile • Chile es el séptimo país latinoamericano con mayor cantidad de usuarios en Facebook y el número 21 en la lista mundial. • Al igual que los demás países de la región, registra un Chile está entre los países que lidera el ranking latinoamericano con más de 8 millones de usuarios en la red social • Sin embargo, el porcentaje de penetración de Facebook en la población chilena supera el promedio con un 90%. • La penetración de Facebook se establece considerando el total de sus usuarios en un país o región determinada, con respecto del total de su población.
  23. 23. Twitter • Twitter es una red social basada en el microblogging, con sede en San Francisco (California), con filiales en San Antonio (Texas) y Boston (Massachusetts) en Estados Unidos • La red ha ganado popularidad mundialmente y se estima que tiene más de 200 millones de usuarios, generando más 65 millones de tweets al día y maneja más de 800.000 peticiones de búsqueda diarias. Ha sido apodado como el "SMS” de Internet
  24. 24. • La red permite mandar mensajes de texto plano de bajo tamaño con un máximo de 140 caracteres, llamados tweets, que se muestran en la página principal del usuario. Los usuarios pueden suscribirse a los tweets de otros usuarios – a esto se le llama "seguir" y a los suscriptores se les llaman "seguidores • Por defecto, los mensajes son públicos, pudiendo difundirse privadamente mostrándolos únicamente a seguidores
  25. 25. • Twitter ha estado entre los diez sitios web más visitados de el mundo según el sitio web Alexa. • A febrero de 2009 el blog Compete.com calificó a Twitter como la tercera red social más visitada basándose en las 55 millones de visitas mensuales • Solamente el 11 por ciento de los usuarios de Twitter tienen entre 12 a 17 años, según comScore • Cada segundo se crean 11 cuentas en twitter, esta red social ya cuenta con 550 millones de usuarios
  26. 26. Twitter en Chile • Usuarios de Twitter crecieron un 190% en Chile después del terremoto • La gran ventaja de Twitter es su inmediatez, ya que permite saber de forma instantánea qué es lo que está pasando y qué es lo que se comenta en la Red. Por eso, durante y después del terremoto este sitio se transformó en una vía de información y comunicación valorada por muchos.
  27. 27. Twitter en Chile • Chile tiene 4.8 millones de usuarios en Twitter: es el 7º país más “entusiasta” de la red social: Puede que Estados Unidos y sus 107.7 millones de usuarios lo conviertan en la nación con mayor cantidad de cuentas de Twitter abiertas en el mundo, superando holgadamente a Brasil, con sus 33.3 millones y Japón, con 29.9 millones, que lo secundan.
  28. 28. Twitter en Chile • Sin embargo a la hora de evaluar cuán activos son esos usuarios, los norteamericanos no sólo caen en el ranking, sino que Chile asoma como uno de los países más entusiastas del mundo a la hora de abrazar esta red social, según datos difundidos por la consultora francesa Semiocast, que evaluó cuentas creadas antes del 1 de enero de 2012
  29. 29. Internet en los negocios
  30. 30. • Los negocios electrónicos o e-business permiten la integración del negocio de una empresa por medio de internet, incluyendo productos, procesos, proveedores y servicios • El comercio electrónico o e-commerce forma parte del e-bussines y consiste en la compra, venta e intercambio de productos y/o servicios en donde las transacciones son realizadas o facilitadas electrónicamente a través de internet
  31. 31. Así  Desaparecen las fronteras geográficas  No se requiere la intermediación de personas No hay contacto físico con el cliente, sino que el contacto es a través de un sitio o canal digital • El ahorro de tiempo, la velocidad, la eficiencia y la comodidad son factores muy valorados en una compra online. • Es por esto que el comercio electrónico facilita la compra compulsiva, pues permite al cliente comprar en el momento preciso en que tiene contacto con la publicidad y con la tienda virtual, superando a cualquier otro medio
  32. 32. 3 modelos de negocios • Dentro del e-commerce existen 3 modelos de negocio principales. El primero es el B2B (bussines to business) y se trata de empresas que hacen negocio entre ellas El segundo es el B2C (business to consumer), acá las empresas le venden al público en general El tercero es el C2C (consumer to consumer), en donde son los propios consumidores quienes también venden a través de sitios en internet
  33. 33. • Hoy en día, la velocidad de los cambios tecnológicos y la adopción de algunos de los modelos anteriores por parte de las empresas, afecta la forma en que se maneja el comercio digital • Esto ha impulsado a que el e-commerce vaya tomando un impacto cada vez más creciente en el uso del tiempo de los consumidores, generando cambios en el comportamiento de compra: lugar donde se llevan a cabo, tipo de tiendas que son atractivas, lo que compramos, con qué frecuencia y por qué compramos, entre otros
  34. 34. • El desafío de las empresas es entender cómo han cambiado las expectativas de los consumidores en cuanto a la experiencia de compra y cómo desarrollar estrategias para cumplir con esas expectativas
  35. 35. LA REVOLUCIÓN DIGITAL AL SERVICIO DEL MARKETING El torbellino digital
  36. 36. • La masificación de internet en un hecho innegable. • En su corto camino ya invade todos los aspectos de nuestra vida diaria, generando un torbellino de tecnologías y servicios que nos permiten acceder a infinitas posibilidades para emprender acciones de marketing digital
  37. 37. • Hoy las empresas están comprendiendo que estar conectado y sincronizados con toda la información que utilizamos a diario y en cualquier lugar, es una necesidad básica para las personas • Y es que esta herramienta se ha transformado en la base para nuestra comunicación
  38. 38. • Esto es lo que ha aprovechado la publicidad, tomando la web como un canal de distribución de sus mensajes, pero también de escucha • Es más, permite dirigir sus piezas sólo a quienes quiere llegar, utilizando todas las formas que la tecnología permite • Este es el gran desafío de los creativos, que han comprendido el gran poder de segmentación que tiene la web, logrando dar exactamente en el corazón del grupo objetivo
  39. 39. • A través de internet es posible identificar al usuario, conocer sus movimientos y comportamientos e incluso hacerlo partícipe e interactivo. • Así, el gran desafío es trabajar los nichos, sorprenderlos y luego fidelizarlos • Si a esto agregamos que el costo por contacto que tiene la emisión de una pieza publicitaria en internet es muy bajo, podemos decir que estamos frente a una herramienta indiscutiblemente efectivo
  40. 40. Las nuevas tendencias online • A nivel mundial, se observa cómo los medios digitales y la tecnología son utilizados a diario en la actividades cotidianas • Esta tendencia se ve también en chile, donde la situación es similar considerando que la penetración es internet en el país es superior al 60%. En los últimos 5 la penetración creció un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un
  41. 41. • Entre las tendencias más importante tenemos 1. Consolidación del fenómeno social media: son el reflejo de las conversaciones o socialización que antes se daba en forma física, sólo que ahora se dan a través de Facebook, Blogs, Twitter, Youtube y otro cientos de formas que existen para compartir y sociabilizar online este fenómeno debe ser monitoreado por todas las marcas, pues es un pilar de influencia muy relevante en la decisión de compra de los consumidores
  42. 42. 2. Consolidación de Twitter y Facebook: ambas redes pasaron a ser parte del set de herramientas y hábitos comunes, tanto en el mundo como en chile Aunque las empresas aún no saben muy bien cómo calcular el retorno sobre la inversión en redes sociales, sí saben que deben participar de la conversación con sus clientes. Esto ha hecho que muchas marcas ya estén desarrollando estrategias para generar una mayor cercanía y fidelidad con el cliente
  43. 43. • ¿Cuál creen que es el tercero? 3. Celulares con internet: el crecimiento del uso de internet en celulares cambiará para siempre el potencial que una marca tiene para vincularse con su “tribu”. Hoy más que nunca, las marcas podrán estar conectadas 24/7. una de las características principales es la ubicuidad, es decir, estar siempre presentes. Así, si se maneja adecuadamente, es una gran oportunidad de ser algo más que un
  44. 44. • ¿cómo una marca puede llegar a aprovechar esto? • Creando valor para sus usuarios, creando REVEVANCIA • Por ejemplo, una marca de sopas…… • puede proveer un sitio móvil para celulares, que tenga cientos de recetas en las cuales se usa la sopa como ingrediente, e invitar en el mismo envase a los usuarios a encender sus celulares, entrar al sitio web y conocer nuevas y creativas recetas, además de aportar con nuevas o evaluar las existentes, generando una comunidad de
  45. 45. Evolución de la penetración de internet en Chile 36% 38% 40% 44% 47% 52% 58% 58% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 internet ah tenido un crecimiento sostenido en Chile. en los últimos 5 años la penetración creció un 32% y desde el 2004 a la fecha se observa un aumento del 61% +61% +32%
  46. 46. La revolución digital al servicio del Marketing Marketing viral: el boca a boca digital
  47. 47. • Desde que en 1971 Ray Tomlinson enviara el primer mensaje electrónico, este medio ha evolucionado desde la simple comunicación, hasta convertirse en una de las formas más comunes para mantenernos conectados
  48. 48. • Así, no resulta extraño comprender por qué las empresas vieron en el mail una buena forma de transmitir sus ideas y captar nuevos clientes
  49. 49. • Todos hemos sido víctimas alguna vez de Spam a través de correo electrónico. • Una estrategia de bajo costo y amplio alcance para llegar con un mensaje a miles o tal vez millones de personas en muy corto tiempo • Sin embargo, a pesar de ser una técnica muy utilizada por algunas empresas, hoy está siendo erradicada… ¿por qué?
  50. 50. • La razón principal es la poca aceptación entre quienes los reciben y por los cada vez más sofisticados filtros de los proveedores de correo electrónico que, como Gmail, detectan un correo malicioso o indeseado • Hoy, es la viralidad la que ha ido desplazando al Spam como una forma no invasiva de llegar a mucha gente, de manera rápida y eficaz
  51. 51. El marketing viral • Existen muchas definiciones distintas acerca de qué es el mkt viral • La más aceptada es aquella que lo define como una estrategia de comunicación destinada a que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros, a fin de que la exposición del mensaje crezca exponencialmente
  52. 52. • El boca a boca es hoy una de las formas más efectivas de comunicar o recomendar una marca, este tipo de marketing utiliza las recomendaciones como su principal vehículo de propagación
  53. 53. • La viralidad se aprovecha de esta condición para divulgar el mensaje entre los círculos de amistades que cada uno tiene en las distintas redes sociales. Así basta que unos pocos hagan lo mismo para que el mensaje se expanda de formal viral de manera acelerada, con alcances impresionantes
  54. 54. • La mayor ventaja es su efectividad, pues como viene “recomendado” por mi círculo de “amigos”, se incrementa sustancialmente la probabilidad de que sea visto y compartido
  55. 55. • Hoy en día, las plataformas que mayor impacto han mostrado en la efectividad en esta técnica son Facebook y Youtube • Investigaciones del MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) han demostrado que una estrategia apropiada desarrollada sobre Facebook, es hasta 2 veces más efectiva que el email y 10 veces más que un banner
  56. 56. • Se debe tener en consideración lo sensible que puede resultar utilizar estos medios si no se conocen los códigos imperantes entre los usuarios, quieres valoran la libertad, privacidad y además, son personas altamente informadas
  57. 57. El rol social del marketing viral • Es importante destacar que la viralidad se puede usan en ámbitos muy relevantes de los tiempos actuales, como los movimientos sociales y el activismo
  58. 58. • Un caso relevante es el del movimiento estudiantil, el cual utilizó técnicas de marketing viral para extender sus demandas y discursos más allá de las fronteras • Por ejemplo, con el lema “¿en qué idioma te lo digo?”, diferentes estudiantes y en distintos idiomas, describieron sus razones y demandas, con el fin de que el mundo se enterara de la razón de lucha y así lograr su apoyo. Todo a través de Youtube
  59. 59. • En conclusión, si queremos asegurar el éxito de nuestras acciones debemos poner a disposición de los usuarios un contenido que tenga las siguientes características 1. Originalidad 2. Sorpresa 3. Inteligencia 4. Diversión • De lo contrario, no llamará la atención y no se conseguirá la viralidad
  60. 60. • A su vez, debemos conocer bien a nuestra audiencia o público objetivo y utilizar aquellos mecanismos que hagan el mejor match con ellos • No es necesario estar presentes en cada nueva red social que aparece en el mercado o participar en todas, basta con estar en aquellas que se ajustan al perfil al cual queremos llegar y resulten más efectivas, según la acción que deseemos desarrollar
  61. 61. Ejemplo exitoso de marketing viral Tippex Experiencia • http://www.youtube.com/watch?v=N8bgI WstE_U • http://www.youtube.com/watch?v=nRVFeI WdIfg
  62. 62. COMMUNITY MANAGER Y SOCIAL MEDIA MANAGER • Social media manager Es el responsable máximo del departamento del social media o marketing digital • Community manager persona a cargo del social media manager. Es un trabajador dentro de la gestión de social media de la empresa
  63. 63. Gestión del Community manager • Es el representante de la presencia online de la marca • Atiende la comunidad • Gestiona (las pone al público, lleva a cabo, pero no crea) acciones de comunicación, promoción • Comunicador de la empresa a los usuarios (lo lleva a la acción) • Puente (escucha a los usuarios. Ej: producto defectuoso) • Monitoriza (lo que dice la gente)
  64. 64. • Crea contenidos para los canales (blog, redes sociales) • Hace reportes para los departamentos de la empresa • El primer comando en entrar a batalla (en el plan de crisis)
  65. 65. Gestión del Socia Media Manager • Responsable del departamento del social media de la empresa • Tiene a cargo a los community manager • Diseña la estrategia de la presencia online • Planifica las campañas online (ej: campaña navidad) • Diseña el plan de crisis
  66. 66. • Establece los objetivos en Social Media (conseguir x seguidores, conseguir que tal artículo se difunda lo máximo posible) • Gestión y contratación de proveedores externos (software, publicidad) • Planifica las campañas online • Recibe las métricas, analiza y establece resultados
  67. 67. IMPACTO EN LA INDUSTRIA • Altera las estructuras de la industria, deprimiendo la rentabilidad general, y tiene un efecto de igualación sobre las prácticas de negocios, reduciendo la capacidad de establecer una ventaja operativa sostenible
  68. 68. IMPACTO EN LA INDUSTRIA • El impacto en las industrias se puede medir principalmente de 2 maneras: 1. REVOLUCIONARIO: será en industrias donde el manejo de la información es intensiva y por lo tanto las empresas que están en este tipo de industrias tendrán un impacto revolucionario si deciden utilizar la Internet
  69. 69. 2. INCREMENTAL: Se da en los sectores económicos donde la información juega un papel pequeño, por lo que tendrán un impacto de la Internet de manera incremental Ejemplos: • Entretenimiento (Casi la totalidad del entretenimiento puede ser fácilmente digitalizado) • Servicios financieros (miedo) • Manufactura (vive calidad)
  70. 70. IMPACTO EN LA INDUSTRIA • La web creó nuevas industrias, como las subastas online y los mercados digitales, pero su mayor impacto fue permitir la reconfiguración de industrias que estaban acotadas por los altos costos de comunicarse, reunir información y concretar transacciones
  71. 71. IMPACTO EN LA INDUSTRIA • Tendencias positivas: Tiende a disminuir el poder de negociación de los canales al proporcionar vías más directas al cliente Puede mejorar la posición relativa de una industria frente a sustitutos tradicionales al expandir el tamaño de ese mercado
  72. 72. IMPACTO DE LA INDUSTRIA • Aspectos negativos  Incrementa la información y poder de negociación de los compradores  Mitiga la necesidad de vendedores y de acceso a canales, reduciendo las barreras de entrada  Tiende a expandir el mercado geográfico, multiplicando el número de competidores, y a reducir los costos variables, inclinando la estructuras hacia los costos fijos
  73. 73. IMPACTO DE LA INDUSTRIA Paradoja de internet Las propias ventajas hacen más difícil transformar esos beneficios en ganancias Venta minorista de autos(agencias online). expanden Cuesta diferenciarse precio efecto negativo
  74. 74. Multiplicación empresas “punto com” • Las “punto com” se multiplicaron porque pudieron reunir capital sin tener que demostrar viabilidad. En muchas industrias, su proliferación se debió a la virtual inexistencia de barreras de entrada, lo cual implica, siempre peligro
  75. 75. Por qué fracasan las “punto com” • NO OFRECER VALOR AÑADIDO • MAS DEL 70% DE LAS EMPRESAS.COM NO HAN REALIZADO UN BUSINESS PLAN ANTES DE LANZARSE EN LA RED • LA POCA PROFESIONALIDAD DE LA EMPRESA Y DEL EQUIPO HUMANO: EL MOTIVO PRINCIPAL POR EL CUAL NO SE REALIZA UN BUSINESS PLAN • FALTA EXPERIENCIA, NO SABER FIDELIZAR, DISEÑO PROCO ATRAYENTE
  76. 76. Costos de cambio en internet • Costos de cambio más bajos en la Web que en el negocio tradicional • Unos cuantos clics del mouse permiten cambiar de proveedor
  77. 77. Ventajas competitivas • Pocas veces Internet, por si misma, constituirá una ventaja competitiva. Las compañías exitosas serán las que utilicen como complemento de las formas tradicionales, lo cual es bueno para las compañías establecidas.
  78. 78. Ventajas competitivas • Para lograr una VC hay 2 caminos posibles: 1. Eficacia operativa: es hacer lo mismo, pero mejor. Internet induce a mejoras en la cadena de valor. Sin embargo, la competencia tiende a copiar la “mejor práctica” llevando a competir por precio 2. Posicionamiento estratégico: es hacerlo diferente y brindar un valor único. Su importancia es mayor debido a las dificultades para mantener ventajas operativas
  79. 79. Ventajas competitivas • Las v.c. surgirán de las fortalezas tradicionales:  Productos únicos  Actividades distintivas  Conocimiento superior sobre los productos  Buen servicio personal y fuertes relaciones INTERNET PUEDE REFORZARLAS A TRAVÉS DE VÍNCULOS, PERO ES IMPROVABLE QUE LAS SUPLANTE
  80. 80. Ventajas Competitivas • Las estrategias triunfadoras, en muchas industrias, serán las que integren a Internet con los métodos y ventajas competitivas tradicionales. • La mayoría de los compradores valorará esa combinación de servicios, y, desde el lado de la oferta, la producción y las compras serás más eficaces
  81. 81. Ventajas Competitivas POR LO TANTO SÓLO CUANDO INTERNET SE INTEGRE A TODA LA ESTRATEGIA, ESTA PODEROSA NUEVA TECNOLOGÍA SE CONVERTIRÁ EN UNA FUERZA IGUALMENTE PODERORA PARA OBTENER VENTAJAS COMPETITIVAS
  82. 82. Radiografía: Datos y cifras • Redes sociales: 60% de las 500 empresas más importantes ocupan Facebook o Twitter como filtro. Buscan personas sociables, con la capacidad de interactuar, proactivo y que esté arriba en tecnología • Chile 3 país que más hora dedica a redes sociales • Tiempo en redes sociales al mes américa
  83. 83. • un 44% de las empresas ahora se gasta al menos la mitad de sus presupuestos en el mundo digital, lo que representa un incremento del 42% desde el 31% de gasto que había en 2009. Por otra parte, un 52% de las empresas afirma que al menos la mitad del trabajo que realizan para sus clientes es en el medio digital, con un incremento del 80% desde el 29% de 2009. Un de las razones, es más fácil medir los resultados • El 90% de las empresas incluye las redes sociales en su estrategia de marketing. Se trata de una herramienta con un gran potencial para alcanzar al target, interactuar con él y fomentar el engagement
  84. 84. • Cada segundo se crean 11 cuentas en Twitter, esta red social ya cuenta con 550 millones de usuarios, cifra que incluye los más de 140 millones de cuentas registradas en estados unidos, el país con más cuentas, seguido por Brasil con 41 millones de usuarios, y Japón con 35 millones • Número de cuentas: Facebook: 900 millones, Twitter 555 millones, Google+ 170 millones, Linkedin 160 millones y Pinterest 15 millones
  85. 85. • La penetración de internet pasó de un 13% en diciembre de 2009 a un 34% en junio de 2012, indicó la Subtel, valorando que se haya logrado una meta proyectada para el año 2014. • La búsqueda de información online influye en el 90% de las decisiones de compra. A la hora de buscar información sobre productos, el 71% se dirige a su ordenador, mientras que el 18% elige su celular o tablet. En cambio, el 6% prefiere buscar en la propia tienda

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