Le Web s'habille en Prada

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Cette présentation est le support d’une conférence donnée à ESMOD International.

Son objectif est de sensibiliser aux spécificités et à l’importance de la construction d’une image de mode.

En préambule, les relations et les affinités entre l’art et la mode sont rappelées par la confrontation d’images empruntés aux beaux-arts (depuis la peinture classique jusqu’à l’art contemporain) avec des images de modes issues de la publicité, de la presse, de l’édition (catalogues de marques, look books, etc.).

La première partie rappelle ce qu’est une image en passant en revue chacune de ses composantes (lumières, dessin, couleur, espace, etc.).

La seconde partie décrypte des images de mode et de luxe afin d’en révéler leur grammaire visuelle.

La troisième partie dresse le panorama des grands récits que les marques de mode et de luxe ont pour coutume d’adopter.

La quatrième partie approfondie les spécificités propres aux images de mode.

La cinquième partie souligne pourquoi les images de mode peuvent ou doivent être repensées compte tenu des nouvelles conditions d’exposition que le digital introduit.

Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.

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Le Web s'habille en Prada

  1. 1. LE WEB S’HABILLE EN PRADA ACTUELLEMENT SUR VOS ECRANS www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 1
  2. 2. 2. Récits ? 1. Image ? 3. Ingrédients ? 4. 5. Digital ?
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  29. 29. Imita ti on é Sacr b R es s em lance Idée Arts Repré sentat io n ore é ta p h M Evocation pe Archéty Tem ps e Rencontr
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  151. 151. Auteurs vs. interprètes
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  157. 157. Autocitation
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  159. 159. Commandes
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  161. 161. Prédateur vs. manipulateur
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  165. 165. Produit vs. personne
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