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Nuevas estrategias SEO

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Curso centrado en la implementación práctica de las principales acciones y estrategias SEO. Optimización en motores de búsqueda. Cómo hacer que encuentren tu negocio digital en Internet.

Curso centrado en la implementación práctica de las principales acciones y estrategias SEO. Optimización en motores de búsqueda. Cómo hacer que encuentren tu negocio digital en Internet.

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Nuevas estrategias SEO

  1. 1. NUEVAS ESTRATEGIAS SEO Cómo hacer que encuentren tu negocio en Internet
  2. 2. ✓ Ingeniero téc. en Informática de Gestión por la universidad del País Vasco, UPV-EHU. ✓ Programa Superior ‘Marketing Online & eCommerce’ en EAE Business School Madrid. ✓ MBA, Master in Business Administration, en ESDEN Business School. ✓ Consultor Web & APP Analytics y SEO manager en LIN3S. @RuizMKT linkedin.com/in/ruizjoseba/ Joseba Ruiz
  3. 3. SEO Definición Disciplina que ayuda a mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda. Características Conocer las directrices y el comportamiento de los motores de búsqueda. Estrategia Estudio de patrones, ingeniería inversa y acciones concretas. INTERNET Web 1 Web 2 Web Stateless HTTP /1.1 Web 3 Algoritmos SERPs NoIndex Disallow: / 404 ó 410 … Spider - Crawler
  4. 4. Mobile First La araña se ha pasado al teléfono móvil.
  5. 5. Mobile First Desktop Sólo Desktop Responsive Design URLs distintas Contenido distinto Mobile SÍ SÍ SÍ NO NO NO NO SÍ Definición Método de indexación de Google. Estrategia Desarrollo y UX basado en dispositivos móviles.
  6. 6. Mobile First Mobile-first indexing means that Googlebot will now use the mobile version of your site for indexing and ranking, to better help our (primarily mobile) users find what they’re looking for. Google’s crawling, indexing, and ranking systems have historically used the desktop version of your site’s content, which can cause issues for mobile searchers when the desktop version differs from the mobile version. Our analysis indicates that the mobile and desktop versions of your site are comparable.
  7. 7. Un mundo nuevo de términos interconectados está aún por descubrir. Voice Search
  8. 8. Voice Search ¿Sitios para desayunar? Definición Búsquedas a través de comandos de voz. Características Los principales motores de búsqueda ya lo integran. Estrategia Esencial en la búsqueda nuevos términos Motores de búsqueda ¿KWRS?
  9. 9. WPO El arma perfecta. La más poderosa, la que todo lo puede.
  10. 10. WPO Definición Optimización del rendimiento web. Mejora de la velocidad de carga Características Factor en búsquedas móviles también desde Enero 2018 Estrategia Optimización técnica: onPage y server-side. INDUSTRIA USA UK DE Automoción 9,5 12,3 11 Industria 8,7 8,3 8,2 Comunicación 9 8,8 7,6 Retail 9,8 10,3 10,3 Tecnología 11,3 10,6 8,8 Viajes 10,1 10,9 7,1 INDUSTRIA USA UK DE Automoción 2,1 2,6 2,6 Industria 1,6 1,8 1,5 Comunicación 1,9 1,7 1,4 Retail 2,1 2,2 2 Tecnología 2,3 1,9 1,7 Viajes 2 1,8 1 TIEMPOMEDIODECARGA(SEG) PESOMEDIOPORPÁGINA(MB) Carga cognitiva asociada a situaciones de estrés Estudio onPage
  11. 11. AMP A la velocidad de la luz.
  12. 12. AMP Definición Biblioteca de código abierto que permite crear páginas web que se cargan casi al instante. Características Se basa en 3 componentes. Estrategia WPO. Velocidad de carga. HTML JS & CSS Caché JS asíncrono, orden preestablecido y antibloqueo de recursos, antibloqueo, CSS in-line 50 KB, prerenderizado predictivo, etc.
  13. 13. PWA Tecnología capaz de enfrentarse a cualquier tipo de situación.
  14. 14. PWA Visualmente igual a una APP. Instalable en móvil o Tablet. Push notifications. Sin conexión (Service Workers) Pre-caching predictivo. Se carga sólo una vez (SPA). 63% menos de transferencia. Posible uso de AMP. Definición Una PWA combina lo mejor de la web y de las apps. Características Se carga de forma veloz, incluso con redes 3G. Puede tener un aspecto similar a una app. Estrategia Nueva oportunidad de desarrollo.
  15. 15. PWA ✓ Progresiva y adaptable ✓ Conectividades bajas ✓ Estilo similar a app ✓ Coste de desarrollo ✓ Indexable y enlazable ✓ Segura (HTTPS) ✓ Instalable y actualizable ✓ Navegadores actuales ✓ Consumo batería ✓ App stores https://developers.google.com/ web/progressive-web- apps/checklist Checklist
  16. 16. Logs Vigilando atento entre las sombras.
  17. 17. Logs Definición Seguimiento de crawlers/spiders. Características Análisis específico del comportamiento de bots de los motores de búsqueda. Estrategia Entender qué y cómo se rastrean las páginas de un site. Server Log File Web Log File Hit enviado a un servidor Apache ✓ Saber qué se rastrea y que no. ✓ Ver los códigos de estado (301, 404, etc.). ✓ Identificar problemas de interlinking. ✓ Detectar las páginas más relevantes. ✓ Conocer dónde se invierte el crawl-Budget. ✓ Confirmar si se está en el índice Mobile First. Access log / Web log Reverse DNS
  18. 18. Rendering Una barrera incontrolable difícil de superar.
  19. 19. Rendering Definición El código necesita ser interpretado y ejecutado. Características Puede realizarse en el cliente (Navegador) o en el lado del servidor. Estrategia Asegurarse de que los bots interpretan e indexan el código. HTML Render 1ª ola 2ª ola Crawling ✓ Gran esfuerzo de los bots para rastrear páginas renderizadas. ✓ Puede tardar varios días en renderizar una página (¡OJO campañas!). ✓ Rastreo de páginas renderizadas por debajo del 10% del total del site. ✓ Snapshot: La carga de recursos tardía (>15s) no se tendrá en cuenta. ✓ Sólo se lleva a cabo la segunda ola para páginas ya indexadas. CSR SSR ¿Por qué JS puede ser un problema?
  20. 20. Uso del espionaje y la lucha cuerpo a cuerpo contra los competidores. Rich Content
  21. 21. Rich Content responde a una búsqueda<meta name="googlebot" content="nosnippet"> Texto Video Lista Featured Snippet OneBox K. Graph LocalShopping Weather … Social Cards Definición Elementos que ayudan a entender y visualizar mejor los resultados. Características Mayor valor semántico y relevancia visual. Estrategia Creación de contenido enriquecido. Datos estructurados
  22. 22. Los guardianes de Internet en busca de nuevos y mejores mundos que enlazar. Linkbuilding
  23. 23. Linkbuilding Backlins Authority Link Sculping Pruning Skyscraper Técnicas Definición Construcción y estructura de enlaces. Características Estructura bien definida y con referencias de autoridad. Estrategia La competencia como punto de partida. Inbound Marketing Benchmark
  24. 24. Linkbuilding HOME Nivel 1 Nivel 2 50% 50% 12,5% 100% 12,5%12,5% 12,5% 18,75%68,75% 12,5% +0,05% +0,01% EXTERNA 1 EXTERNA 2 Pruning
  25. 25. Wakanda debe abrirse al resto del mundo. SEO Local & Internacional
  26. 26. SEO Local & Internacional Google MyBusiness Local Sitio Contenido Backlinks Datos estructurados NAP Internacional Idioma Definición Contenido geolocalizado. Características Estructura y contenido por idioma y/o país. Estrategia Personalización del contenido por ubicación. País ✓ ccTLD .es ✓ Subdominio es.z.com ✓ Directorio z.com/es/ ✓ Parámetros z.com?lang=es Moneda html lang + utf hreflang + canonical Cookie Sitemap <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href=”…"/> No geo-redirections UE 3 Diciembre
  27. 27. Analítica Un ser omnipotente con un poder ilimitado.
  28. 28. Analítica Definición Análisis o predicción de datos recopilados. Características Uso de diferentes utilidades según el tipo de informe. Estrategia Recopilar datos, filtrarlos, realizar el análisis, proponer accione, repetir este proceso de nuevo. Dashboard SEO Proximity
  29. 29. Contenido Detrás de cualquier estrategia tiene que existir un buen contenido. Ofrecer exactamente lo que demandan los lectores.
  30. 30. ESKERRIK ASKO! Que la fuerza os acompañe! Uy ¡PERDÓN! Esto es de otra peli … Un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Así que ahora toca poner en práctica todo lo aprendido. @RuizMKT linkedin.com/in/ruizjoseba/

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