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“125 razones para creer en
un mundo mejor”
Grupo 1: Coca-Cola
1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia)
Fórmula mágica  Remedio para aliviar el dolor de cabeza y las náus...
Copy strategy
Comprometida y asociada valores
SOLIDARIAD
MULTICULTURALIDAD
SALUD
LIBERTAD
MENSAJE Apela a EMOCIONES
SENSAC...
«RAZONES PARA CREER»
CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL
(http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8 )
CAMPAÑA NAVIDEÑA A NIVEL NACI...
Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’
#razonesparacreer
#oviral#abanal
#aparodias #ostreetmarketing
#dnociva
#fcreativid...
DAFO
Debilidades
 Vende una serie de valores y olvida las
características del producto
(#ddistracción).
 Se centra en un...
DAFO
Amenazas
• Críticas sobre las prácticas
desleales de la marca.
Parodias de la campaña:
(http://www.youtube.com/watc
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Funciones desempeñadas por las
plataformas estratégicas
• Crear valor y establecer una diferencia positiva.
• Actúa con vi...
Claves para
el
ÉXITO
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UNIVERSALIDAD
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POLIVALENTE
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Estrategia creativa
• Definición del problema  Situación de crisis actual.
• Papel de la publicidad  «Frente a las notic...
El mensaje que lanza la marca cobra nombre y
apellidos. Las historias son el rostro de la esperanza.
Música: refuerza el m...
Descripción de la Copy Strategy
• Nuevo PÚBLICO OBJETIVO  Infancia
• OBJETIVO campaña  Acercar el producto a los niños, ...
Los niños responden a:
● ¿Qué es para ti Coca-Cola?
● ¿Qué te produce?
● ¿A qué te recuerda?
Con sus respuestas, elogian y...
Paola Berné
Miguel Gaitán
Estefanía Murillo
Arantxa Peña
Adriana Pérez
Coca cola
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Coca cola

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Análisis de marca y de campaña publicitaria.

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Coca cola

  1. 1. http://www.youtube.com/watch? v=RvIgKqh_L4Q&feature=fvwrel
  2. 2. “125 razones para creer en un mundo mejor” Grupo 1: Coca-Cola
  3. 3. 1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia) Fórmula mágica  Remedio para aliviar el dolor de cabeza y las náuseas Griggs Candler Lanza Coca-Cola a nivel mundial COMPETENCIA  1893 nace SUS ORÍGENES  Pero Coca-Cola mantiene el: LIDERAZGO INSTITUTO DE LA FELICIDAD  E. Punset
  4. 4. Copy strategy Comprometida y asociada valores SOLIDARIAD MULTICULTURALIDAD SALUD LIBERTAD MENSAJE Apela a EMOCIONES SENSACIONES Identificación del público con la marca COCA-COLA «PARA TODOS»
  5. 5. «RAZONES PARA CREER» CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL (http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8 ) CAMPAÑA NAVIDEÑA A NIVEL NACIONAL (ESPAÑA) http://www.youtube.com/watch?v=nWxRjU2OFnU. SEMEJANZAS Tema musical ‘Whatever’ de Oasis Valores Solidaridad Optimismo Esperanza FELICIDAD A NIVEL MUNDIAL ESPAÑA Pesimismo vs Optimismo Estudio propio: Instituto de la Felicidad de Coca-Cola Peso de lo optimista Uso de Mass Media  Youtube, Twitter, prensa Actualidad
  6. 6. Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’ #razonesparacreer #oviral#abanal #aparodias #ostreetmarketing #dnociva #fcreatividad #foptimismo #fesperanza #finteréshumano#fcercanía
  7. 7. DAFO Debilidades  Vende una serie de valores y olvida las características del producto (#ddistracción).  Se centra en una época de mayor sensibilidad: Navidad (#dtemporalidad).  Pretende ser objetivo, pero resulta emotivo y sentimental.  Relaciona la felicidad y la esperanza con el consumo del producto (#dbanal). Fortalezas  Campaña basada en un estudio: “Barómetro de la Felicidad”.  Refuerza el mensaje de felicidad y optimismo que caracteriza a la marca (#foptimismo).  Dirigida a toda la sociedad (#fparatodos).  La canción, “Whatever” de Oasis, fomenta el mensaje de esperanza.  La aparición de niños garantiza el éxito.  Marketing emocional.  Cuenta con versiones para prensa.  Adaptación de la campaña por países (#fcercanía).
  8. 8. DAFO Amenazas • Críticas sobre las prácticas desleales de la marca. Parodias de la campaña: (http://www.youtube.com/watc h?v=fOHY4SZwVGc) • El producto ha sido atacado como nocivo (#anocivo). • Banalización de los problemas serios que acontecen en el mundo actual (#abanal). Oportunidades • Marketing viral: presencia en la red, además de en los medios (#oviral). • El hashtag #razonesparacreer ha sido trending topic y aún se sigue utilizando. • Campaña relacionada con todos los mass media. • La situación actual es una de las bases de la campaña. • Coca-Cola da la posibilidad de que los internautas den sus propias razones.
  9. 9. Funciones desempeñadas por las plataformas estratégicas • Crear valor y establecer una diferencia positiva. • Actúa con visión de largo plazo. • Promueve la salud física y emocional por medio de programas concretos junto a organizaciones sociales. • Espíritu optimista (razones para creer) Filosofía de la marca (Coca-Cola). •Inspirar, impulsar, celebrar. •Campaña de mantenimiento  Estrategia de fidelización. Medios: televisión prensa, carteles, redes sociales…
  10. 10. Claves para el ÉXITO TONO POSICIONAMIENTO UNIVERSALIDAD INOCUA POLIVALENTE ORIGINALIDAD VULNERABILIAD FUERZA MARCA DISTINGUIBLE Y CREIBLE
  11. 11. Estrategia creativa • Definición del problema  Situación de crisis actual. • Papel de la publicidad  «Frente a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que un mundo mejor es posible • Público objetivo  Personas que pasan por momentos difíciles o de cambio (jóvenes 15M) • Personalidad de la marca  Renueva el mensaje de esperanza y felicidad. • Respuesta que ofrece: obstáculos convertidos en oportunidades. • Valores humanos como medio para salir de la crisis. • Conexión más efectiva con el público. Efecto de CERCANÍA y mayor calado en el espectador.
  12. 12. El mensaje que lanza la marca cobra nombre y apellidos. Las historias son el rostro de la esperanza. Música: refuerza el mensaje de optimismo. Interpretada por niños. Se refuerza la imagen de marca sin que el producto aparezca en la campaña. Estrategia basada en valores como: solidaridad, multiculturalidad, salud, respeto al medio ambiente… Estrategia creativa
  13. 13. Descripción de la Copy Strategy • Nuevo PÚBLICO OBJETIVO  Infancia • OBJETIVO campaña  Acercar el producto a los niños, de forma que consuman Coca-Cola. • LÍNEA COMUNICATIVA  Basada en el eslogan de la campaña «Razones para creer en un mundo mejor»  «DESTAPA LA FELICIDAD». • Protagonistas del spot  Niños de 4º de Primaria (Colegio Agustín Gericó de Zaragoza). VALORES DEL SPOT: ● Ambiente de fiesta: CELEBRACIÓN de un cumpleaños. ● Los niños sonríen, se divierten: FELICIDAD. ● Coca-Cola está presente como producto. ● Coca-Cola sirve de elemento de unión, refuerza la AMISTAD.
  14. 14. Los niños responden a: ● ¿Qué es para ti Coca-Cola? ● ¿Qué te produce? ● ¿A qué te recuerda? Con sus respuestas, elogian y hacen referencia a sus características, que la hacen ser un refresco único  POSICIONAMIENTO “Es la chispa de la vida” “Cuando me la tomo, me da mucha felicidad” “Sin duda, en ningún cumpleaños falta Coca-Cola” Al tiempo que aparecen bebiendo Coca-Cola, inducen a otros niños a pedirla y a que sus padres les compren esta bebida. Así se alcanza el OBJETIVO de la campaña  Que los niños consuman
  15. 15. Paola Berné Miguel Gaitán Estefanía Murillo Arantxa Peña Adriana Pérez

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