Workshop GAUC - Adwords-edition 2012

253 views

Published on

Workshop voor beginnende- medior Adwords gebruikers om Analytics in het campagnemanagement mee te nemen.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
253
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop GAUC - Adwords-edition 2012

  1. 1. Adwords optimaal inrichten voor Analyticsworkshop GAUC 21 november 2012
  2. 2. Over Oogst• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering• Focus op ‘online pure play’, Travel, Retail en Finance• 28 medewerkers in Amsterdam AdWords specialisten SEO Specialisten Web analytics & Conversieverbetering Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
  3. 3. Jorn Vriend• SEA-Specialist sinds 2010• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a.• Bol.com• D-reizen• OHRA• Bruna• ONVZ• Interesses social media, analytics, SEA en sport .com/in/jornvriend
  4. 4. Maurice Vriend• SEA-Specialist sinds 2006• SEA-teamleader Oogst• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a.• OHRA• D-reizen• Verzekeringssite• NCOI• Hostnet• Fanatiek amateurhardloper.com/in/mauricevriend
  5. 5. Workshop1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  6. 6. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  7. 7. 12345Aantal zoekwoordenZoekvolumeperzoekwoordGeneriek; autoverzekering, lastminute, schoenenThema; herenschoenen, flatscreen PhilipsLongtail; Miele W3321, Hotel Tropez BarcelonaCategorie; UGG schoenen, lastminute SpanjeSpecifiek; lastminute 2012 Egypte, Philips SenseoOriëntatie; autoverzekering vergelijken, review plasma-tvBranding; Ditzo zorgverzekering, lastminute Sunweb76Structuur: op basis van website & zoekintenties
  8. 8. MerkCategorieTypeNetwerkAutoverzekering - Vergelijken – Search – TabletÓfMerk – Antivirusprogramma - KasperskyIndeling: kies voor juiste benamingen & splits op
  9. 9. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  10. 10. Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views > 1.000 views<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
  11. 11. Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views > 1.000 views<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
  12. 12. De cactus
  13. 13. Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views p.m. > 1.000 views p.m.<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
  14. 14. Het boompje
  15. 15. Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views p.m. > 1.000 views p.m.<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
  16. 16. De Paardenbloem
  17. 17. Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views p.m. > 1.000 views p.m.<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
  18. 18. Het Klavertje Vier
  19. 19. Zoekvolume(s)Conversie(s)< 1.000 views (p.m.) > 1.000 views (p.m.)<5conversies(p.w.)>5conversies(p.w.)
  20. 20. De Cactus• Zet soortgelijke zoekwoorden bij elkaar• Volume is beperkt, dus zet in op hoge posities• Monitoring & bijsturing vereist weinig tijdDe Paardenbloem• Isoleer in aparte groepen/campagne• Beperkt biedingen & budget vanwege volume• Gezien volume ideaal om te testenHet boompje• Groot potentieel, zet in op hoge biedingen• Maximaal bereik (o.a. match types, andere kanalen)• Continue testen en optimaliserenHet Klavertje vier• Isoleer in aparte groepen/campagne• Push biedingen & budget vanwege volume• Optimaliseer dmv uitbreidingen, opbieden enmatch types
  21. 21. Oogsten met je campagne-indeling
  22. 22. Voordelen optimaliseren obv grid 1/3Door zoekwoorden te clusteren is relevantie hoger• Scoor op CTR• Verbeter je QS van zoekwoorden• Zet in op hogere CTR  lagere CPC  lagere CPATip: Documenteerwekelijks/maandelijksde QS vanzoekwoorden
  23. 23. Voordelen optimaliseren obv grid 2/3Bespaar tijd in campagnemanagement• Montoring kost minder tijd• ‘Risicovolle’ zoekwoorden zijn geïsoleerd• Aanpassingen in bulk zijn mogelijk dmv filters
  24. 24. Voordelen optimaliseren obv grid 3/3Scoor een optimale CTR• Opzetten en aanmaken advertenties wordt eenvoudiger• Door samenvoegen zoekwoorden thema per advertentiegroep• Sneller testen (data aggregeren)
  25. 25. Optimalisatie heeft bij A-accounts geleid totabsolute CTR stijgingen van > 10 %
  26. 26. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  27. 27. Waar zie je nú de koppeling van Analytics in Adwords?Integratie Analytics in Adwords 1/3
  28. 28. Importeren doelen als conversiesIntegratie Analytics in Adwords 2/3
  29. 29. Integratie Analytics in Adwords 3/3
  30. 30. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  31. 31. Google Adwords gegevens aanvullenmet data uit Google Analytics
  32. 32. Geavanceerde segmenten aanmaken
  33. 33. Met REGEX ook mogelijk op insteken!Pas je segment toe op bijvoorbeeld bezoekersstroom
  34. 34. Maak prestaties in funnel op zoekwoordniveau inzichtelijk
  35. 35. Aggregeer data dmv uniforme benamingadvertentiegroepen & campagnesPrestaties perinsteek inzichtelijk:• Niet gebonden aancampagnes• Prestaties over allecampagnes breed
  36. 36. Betrek niet alleen gedrag bezoekers, maar ook… Opbrengst!121. Bijdrage conversies insteek cumulatief2. Bijdrage conversies per campagne(s)
  37. 37. Maak zoekintenties inzichtelijk & speel hierop in
  38. 38. Vul data Google Adwords aan met Google Analytics• Fictieve data juli 2012• Doelstelling CPA € 15Dus… Afbieden ofonderbreken?
  39. 39. Analytics-gegevens kunnen prestaties in ander perspectiefplaatsenDragen bij aanconversies; dus nietdirect afbieden ofonderbreken
  40. 40. Overweeg conversieattributie – Groot deel isechter nog LCC
  41. 41. The essence of marketing is choosing what notto do - Michael Porter
  42. 42. Speel in op gebruik apparaten consumentenGameconsoleTelevisieTelefoonTabletComputer
  43. 43. Bezoek vanaf smartphones is bij alle Oogst-klantenin 1 jaar tijd* met 144,39% toegenomen.*oktober 2011 vs oktober 2012
  44. 44. Inmiddels komt gemiddeld 15% van het verkeer opde site bij klanten van Oogst vanaf tablets
  45. 45. Beoordeel verschillende devices ook o.b.v. insteek
  46. 46. Nieuw: Cross device meten van bezoeker1. 4.3.2. 5. Conversie
  47. 47. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  48. 48. Inzichten zijn een fundament voor verandering enontwikkeling
  49. 49. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  50. 50. Filters binnen Adwords online of Editor
  51. 51. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  52. 52. Google website optimizer integratie binnen AnalyticsGoogle website optimizer vindbaar in Analytics• Aantal te plaatsen codes beperkt• Testen met verschillende pagina’s
  53. 53. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  54. 54. Klassieke retargeting is passé - Artikel opEmerce.nl (16-11-2012)
  55. 55. Retargetingstrategie via Google Analytics• Remarketing lijsten o.b.v. Google Analytics data• Één regel code wijzigen
  56. 56. Oriënterende bezoekersTerugkerende bezoekers1Optimaliseer retargetingstrategie mbv Google Analytics2 3Bepaal high valueusersOptimaliseerretargeting-campagnesStuur op engagement,conversies en omzet• Focus niet alleen opniet converterendebezoekers• Zet in op retentie• Stimuleer affiniteit merk• Vergroot databestandvoor o.a. nieuwsbrieven• Stimuleer cross- & upsell• Blijf top-of-mind• Segmenteer nieuwe/bestaande klanten
  57. 57. Voorbeelden mogelijkheden retargetingCross-sellUp-sellDomeinnaam HostingServiceVragen over zorgverzekeringHeeft u vragen over uw zorgverzekering?Bel 0123456789 voor persoonlijke info!www.KLANT.nl/Persoonlijke-Service
  58. 58. Isoleer kopersgroepen
  59. 59. Don’t find customers for your products, findproducts for your customers - Seth Godin
  60. 60. 1. Kies of herzie je campagne-indeling2. Zorg voor eenduidige benamingen & splits op3. Maak de koppeling tussen Adwords & Analytics 100%4. Optimaliseer op basis van Adwords én Analytics data5. Neem vervolgstappen: binnen AdWords, A-B-test, retargetingChecklist voor achter je PC
  61. 61. Vragen?• Jorn Vriend > jorn@oogstonline.nl• Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl

×