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Producto nuevo

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Producto nuevo

  1. 1. “Un producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable “
  2. 2. NuevoNombre Producto Características
  3. 3.  Características como la marca y el servicio posventa, que apelan a las emociones del consumidor o agregan valor, no tienen partes en esta interpretación “estricta de acuerdo con la cual una Apple y una Dell serian el mismo bien: una computadora personal, y Disney Word y Six Flags serian equivalentes: parques de diversiones.
  4. 4. Cada producto se identifica por un nombre descriptivo (o genérico) que el común de la gente entiende, como acero, seguros, raquetas de tenis o entrenamiento.
  5. 5. Concepto de producto multiatributo No solamente importa el servicio básico, sino también un conjunto de servicios secundarios que constituyen elementos distintivos entre las marcas e influir en la preferencia del comprador .El conjunto de estos servicios secundarios hacen las diferencias entre las marcas y hacer una perdudarera preferencia en el cliente.
  6. 6. Beneficios Beneficios AsociacionesServicio Base añadidos necesarios mentales Servicio posventa Embalaje Personalidad Entrega y Credito Simbolo Formato Funcion base Garantia Logo Diseño Instalacion Pais de origen Servicios Calidad Emociones
  7. 7. Lo nuevo que sea un producto afecta a la forma en que debe hacérsele marketing. Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto”, pero centraremos la atención en tres categorías distintas de nuevos productos: Los productos que son realmente innovadoras, verdaderamente únicos. Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y, lo más importante, beneficios aportados. Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en particular, pero no para el mercado.
  8. 8.  Una estrategia de nuevo producto es una declaración que identifica la función que se espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing. La función pretendida de un nuevo producto influirá también en el tipo de producto que se va a desarrollar. Para ilustrar esto: Estrategia de •Defender la participacion de productos •Las pizzas "Hut´s mercado Dippin´Strips´ y "4forALL" de •Introducir un agregado a una Pizza Hut linea de productos que ya •Fortalecer la reputacion de existe o corregir un producto •Las camaras digitales innovador existente introducidas por Sony,Canon y otras empresas •Introducir un producto realmente nuevo, Meta de la simplemente una extension de uno que ta existe. Ejemplos empresa recientes
  9. 9. Consta de 6 Etapas para el desarrollo de un nuevo producto: Generación de Ideas Filtración de Comercialización Ideas Pruebas de Análisis de Mercado Negocios Desarrollo de Prototipo
  10. 10. “Una mezcla de productos es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa. “La estructura de una mezcla de productos tiene amplitud y profundidad. Su amplitud se mide por el numero de líneas de producto que comprende; su profundidad, por la diversidad de tamaño, colores y modelos que se ofrecen en cada línea de productos. Un amplio grupo de productos de características físicas similares y proyectadas para usos similares esencialmente semejantes, constituye una línea de productos.
  11. 11.  Nombre Cada producto se identifica por un nombre descriptivo (o genérico) que el común de la gente entiende, como acero, seguros, raquetas de tenis o entrenamiento.
  12. 12.  Bibliografía Carlo Sicurrello, C. G.-J. (2009). Dirección de Marketing (Segunda Edición ed.). México, DF: Mc Graw Hill. Staton, W. J. (2007). Fundamentos de Marketing (Decimocuarta ed.). (M. O. Staines, Trad.) China: Mc Graw-Hill Interamericana.

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