Introduktion till webbmarknadsföring och optimering

960 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
960
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Vad händer i organisationen/min verksamhet/min enhet v.s Vad behöver jag i mitt arbete/ärendehantering/projektadministration?
  • Vad händer i organisationen/min verksamhet/min enhet v.s Vad behöver jag i mitt arbete/ärendehantering/projektadministration?
  • Vad händer i organisationen/min verksamhet/min enhet v.s Vad behöver jag i mitt arbete/ärendehantering/projektadministration?
  • Introduktion till webbmarknadsföring och optimering

    1. 1. Introduktion till webbmarknadsföringochoptimering<br />Valtech // 2 september 2011<br />
    2. 2. glosor<br />SEM = sökmarknadsföring<br />SEO = sökmotorsoptimering<br />CTR = genomklickningsgrad<br />CPM = ersättning per 1000 sidvisningar<br />Hit = laddning av fil (bild, html, css…) på webbserver (använd aldrig!)<br />Page view = sidvisning<br />A/B-test = två versioner av samma sida som testas mot varandra i fråga om effektivitet<br />MVT = multivariabeltest, kombinationer av olika element på en sida testas mot varandra<br />
    3. 3. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />Konverteringsprocess<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />Din webbplats<br />Önskad effekt<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Uppföljning<br />Offline<br />Kundekosystem<br />
    4. 4. Ettlevande system<br />Webbplatsen existerar inte isolerat<br />Bara en del av informationssystemet dina användare använder<br />Påverkar verksamhetsprocesser och inkomster<br />Nyckelsystemet för många verksamheter<br />Se dina webbmarknadsföringssatsningar som ett system för att nå dina affärsmål istället för isolerade sidor med text och bild<br />Ett analytiskt sätt att tänka krävs för att nå framgångar.<br />Mätbarhetskrav innebär inte att man slutar vara kreativ<br />Fortsätt med bra kommunikation men med ett öga på effekterna.<br />Webbanalys för att svara på strategiska frågor<br />Vilka kanaler är mest effektiva? Vilken kompetens bör vi rekrytera?<br />
    5. 5. en strategi per kanal<br />
    6. 6. Optimeramotönskad effekt<br />Webbplatsens funktion är att få nya och återkommande besökare att gå igenom konverteringsprocessen för att nå den önskade effekten<br />Önskade effekter = mätbara användarbeteenden som genererar affärsvärde<br />En användare som beter sig på ”rätt” sätt kallas för konverterad<br />Två typer av konverteringsmål: Transaktionsmål och engagemangsmål<br />Transaktionsmål = monetärt mål, Engagemangsmål = läsa innehåll, spendera tid etc för varumärkersbyggande.<br />Alla i teamet måste jobba mot konverteringsmålen<br />Utvecklare, copywriter, SEM-specialist, nyhetsbrevmarknadsföreare…).<br />
    7. 7. Definierabrakonverteringsmål<br />Mät allt du kan<br />Alltid bättre att kunna säga att ett nyhetsbrevsutskick genererade 7655 kr i värde istället för 300 besök<br />Bra mål är mätbara<br />I ett analysverktyg<br />Bra mål matchar affärsmål<br />Om du optimerar mot ett mål som inte påverkar intäkter eller andra framgångsfaktorer för verksamheten kan du inte veta om du verkligen utvecklar affären. T.ex. optimera mot att driva trafik.<br />Bra mål kan kopplas till marknadsföringsaktiviteter<br />Annars svårt att veta hur effektiva de olika aktiviteterna är<br />
    8. 8. VALTECH<br />
    9. 9. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />Konverteringsprocess<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />Din webbplats<br />Önskad effekt<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Uppföljning<br />Offline<br />Kundekosystem<br />
    10. 10. Konverteringsmål, exempel<br />
    11. 11. Fråntoodlertillninja<br />
    12. 12. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    13. 13. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    14. 14. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    15. 15. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    16. 16. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    17. 17. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    18. 18. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    19. 19. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Offline<br />
    20. 20. webbmarknadsföringssystemet<br />Kanaler<br />Konverteringsprocess<br />SEM<br />SEO<br />Display<br />Din webbplats<br />Önskad effekt<br />E-post<br />Affiliate och partners<br />Katalog<br />Social media<br />Uppföljning<br />Offline<br />Kundekosystem<br />
    21. 21. VERKTYG FÖR ATT FÖRSTÅ OCH FÖRBÄTTRA<br />
    22. 22. Webbanalys och -optimering<br />Ta bättre beslut kring webbmarknadsföring, texter och design<br />Bättre målfokusering<br />Undvika onödiga aktiviteter<br />Planera för framtiden<br />Marknadsanalys<br />Förstå hur ditt varumärke uppfattas<br />Hitta inspiration till förbättringar<br />Förstå varumärkes räckvidd, hur många och vem når du?<br />Upptäcka trender<br />Användnings-analys<br />Ta fram bättre design och koncept<br />Förstå användningsproblem<br />Skriv mer effektiva texter<br />Samla in förbättringsidéer<br />
    23. 23. Verktygwebbanalys<br />e-handlare globalt<br />
    24. 24. Verktygwebbanalys<br />Webbplatsersverige<br />Bra sammanställning: en.wikipedia.org/wiki/List_of_web_analytics_software<br />
    25. 25. verktygwebboptimering<br />Bra sammanställning: www.whichmvt.com<br />http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_web_analytics_software<br />
    26. 26. spaningar<br />Google Analytics allt mer accepterat även bland stora multinationella företag<br />Betalverktyg blir allt billigare/erbjuder större rabatter<br />Många vill börja med optimering men saknar trafiken<br />Bättre användbarhet – viktigt, vanligt självserviceverktyg<br />Mätning i mobilappar efterfrågas<br />Integreringar med marknadsföringssystem, dock få med CRM-integrationer<br />
    27. 27. Webbanalys och -optimering<br />Ta bättre beslut kring webbmarknadsföring, texter och design<br />Bättre målfokusering<br />Undvika onödiga aktiviteter<br />Planera för framtiden<br />Marknadsanalys<br />Förstå hur ditt varumärke uppfattas<br />Hitta inspiration till förbättringar<br />Förstå varumärkes räckvidd, hur många och vem når du?<br />Upptäcka trender<br />Användnings-analys<br />Ta fram bättre design och koncept<br />Förstå användningsproblem<br />Skriv mer effektiva texter<br />Samla in förbättringsidéer<br />
    28. 28. Webbanalys och -optimering<br />Ta bättre beslut kring webbmarknadsföring, texter och design<br />Bättre målfokusering<br />Undvika onödiga aktiviteter<br />Planera för framtiden<br />Marknadsanalys<br />Förstå hur ditt varumärke uppfattas<br />Hitta inspiration till förbättringar<br />Förstå varumärkes räckvidd, hur många och vem når du?<br />Upptäcka trender<br />Användnings-analys<br />Ta fram bättre design och koncept<br />Förstå användningsproblem<br />Skriv mer effektiva texter<br />Samla in förbättringsidéer<br />

    ×