Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Análise da Rede - #CiclofaixaPaulista

1,514 views

Published on

Análises da repercussão em mídias sociais sobre a inauguração da ciclofaixa localizada na Av. Paulista em junho de 2015.

Published in: Data & Analytics

Análise da Rede - #CiclofaixaPaulista

  1. 1. Análise da Rede: #CICLOFAIXAPAULISTA Débora Zanini João Paulo Belucci
  2. 2. Análise da Rede: #CICLOFAIXAPAULISTA Em 28 de junho de 2015, a Prefeitura de São Paulo promoveu a inauguração da primeira ciclofaixa localizada na Avenida Paulista. Do campo politico para as mídias sociais, sua implementação tornou-se tema de debate acalorado, intensificado por ativistas pró e contrários. Esta apresentação busca apresentar os resultados de anélises acerca de sua repercussão em Twitter e Facebook.
  3. 3. Em setembro de 2014, o debate sobre a implantação de ciclofaixas nas principais avenidas de São Paulo aquece o campo politico. Iniciativas partidárias pró e contrárias a causa repercurem em mídias sociais e geram interesse pelo tema. No decorrer de 2015, o interesse pelo tema, segundo o Google Trends, torna a aumenar.
  4. 4. Rede de citações: TWITTER
  5. 5. METODOLOGIA Foram feitas 4 coletas no Twitter nos dias 26, 27, 28 e 29 de junho com a query de busca no Twitter sendo ((ciclovia OR ciclofaixa) AND lang:pt), para apenas filtrar menções em português. A análise foi feita com enfoque nos cálculos: Indegree dos nós: para identificar os principais influenciadores da temática Modularidade: identificar as redes de apoiadores e de críticos à inauguração da ciclovia. A base de dados de todos os dias foi analisada em um único grafo.
  6. 6. REPERCUSSÃO EM TWITTER 12.500 tweets Na véspera de sua inauguração, o volume de citações relacionadas à #CICLOFAIXAPAULISTA registrou aumento no Twitter. Apenas nos dias 27 e 28 de junho foram pelo menos 12.500 ocorrências.
  7. 7. 4 dias de coletas 2.586 usuários envolvidos 26.734 tweets Foi aplicada a modelagem Force Atlas 2, para dispor os nós com maior afinidade mais próximo entre si. Com aplicação da estatística de modularidade, verificam-se 5 principais clusters. O diâmetro dos nós apresentado é proporcional a quantidade de interações envolvidas.
  8. 8. Neste mapa de relações, percebe-se que a grande parte da discussão se deu de 2 maneiras distintas: 1 – na periferia, composta por perfis de pessoas que falaram sobre o assunto de maneira individual, sem criar relação de (menção ou replie a outros perfis). 2 – ao centro, composta por perfis de pessoas que participaram da discussão de forma mais interativa, gerando relação com outros perfis (mencionando ou retweetando outras perfis). Mentions 72% Tweet 23% Replie to 5% Tabela 1 – Tipos de interação entre os perfis 1 2
  9. 9. INDEGREE – IDENTIFICANDO INFLUENCIADORES Aplicou-se a métrica de nó indegree que identificou os formadores de opinião para esta temática foram: - haddad_fernando - danilogentili - folha - cartacapita - estadao - jornaloglobo - G1 - cynaramenezes Cada influenciador aparece perto de seu grupo de influência, gerando clustres por afinidade.
  10. 10. CLUSTERS – IDENTIFICANDO APOIADORES E CRÍTICOS CRÍTICA APOIO CRÍTICA
  11. 11. • O cluster de usuários com tendência favorável à ciclofaixa ocupa a porção central do grafo, portanto é mais interconectado, típico de uma rede de ativismo. • Neste grupo também há maior variedade de perfis com elevado indegree, sendo assim a capacidade de influenciar é mais distribuída. • O perfil @haddad_fernando aparace como o mais influenciador em todo o grafo, ocupando ainda posição central. O tema ciclofaixa está fortemente associado à ele, o que indica que o politico ganha em aprovação por parte do grupo favorável à ciclofaixa. • Nos grupos de oposição não aparecerm líderes politicos. Dois dos clusters de oposição com mais usuários são guiados por um discurso de deboche. REDE DE TWITTER - CONCLUSÕES
  12. 12. Rede de ativismo: FACEBOOK
  13. 13. METODOLOGIA Realizou-se a coleta de posts e usuários envolvidos em 17 páginas de Facebook, consideradas as mais relevantes no Brasil sobre os temas ciclismo / cicloativismo. Foi considerada também a página da Prefeitura de São Paulo. Todas a bases de dados das 17 páginas foram analisadas em um único grafo. Período: 22 a 29 de junho de 2015. – Período no qual foi observado maior frequência de publicação de conteúdo sobre o tema em questão nas páginas analisadas. Objetivo: analisar possíveis grupos formados, a importância de cada página/movimento na rede, a disseminação de conteúdo, a quantidade e a relevância dos atores e os tipos de conteúdo envolvidos.
  14. 14. TÍTULO 17 páginas 186 posts 35.183 usuários envolvidos 48.548 interações Foi aplicada a modelagem Force Atlas 2, com opção de strong gravity, para disport os nós com maior afinidade mais próximo entre si. Com aplicação da estatística de modularidade, verificam-se 4 principais clusters. O diâmetro dos nós é proporcional a quantidade de interações envolvidas.
  15. 15. Prefeitura de SP Movimento Conviva Vá de Bike Pequenos clusters na periferia com diversas páginas de ativismo. CLUSTERS
  16. 16. A página “Vá de Bike” resulta na formação do cluster mais denso, em rosa. A rede mais densa indica elevada interconexão entre posts e pessoas. Observam-se alguns nós com diâmetro médio, indicando mais interações. Alguns destes nós estão próximos ao centro da rede densa (rosa + azul escuro). Com esta modelagem, isso indica que conteúdos desta página conseguem engajar usuários de páginas distintas. ANÁLISE DA REDE
  17. 17. As páginas da Prefeitura de SP e do Movimento Conviva publicaram os 3 posts com maior volume de interações, porém estão na periferia da rede de ativismo. Há poucos conexões, principalmente, entre o cluster verde, do Movimento Conviva, e a rede mais densa. Diversas páginas formam uma densa rede de ativismo: “Bike Tour SP”, “Blog do Ciclista”, “Ir e Vir de Bike”, além da já citada “Vá de Bike”. ANÁLISE DA REDE
  18. 18. INTERMEDIAÇÃO No grafo ao lado foi aplicada a estatística de intermediação ou betweenness, que mede o diâmetro dos nós de acordo com sua capacidade de conectar grupos de usuários distintos. Além dos três maiores nós, representando os posts que receberam mais interações, é possível detectar diversos nós em rosa, alguns ao centro e outros na periferia no grafo, com maior capacidade de intermediação. Em maioria são posts da página “Vá de Bike”
  19. 19. O conteúdo que aparece no centro da rede mais densa de ativismo, com maior poder de intermediação, tem duas principais variações: Celebração/afirmação: #vaiterciclofaixa. Contestação/argumentação: imagens e vídeos com argumentos para defender a existência de demanda por ciclofaixa na capital paulista. INTERMEDIAÇÃO
  20. 20. REDE DE FACEBOOK - CONCLUSÕES • Páginas de cicloativismo formam uma rede mais interconectada, sobretudo aquela que tem como principal influenciador a página “Vá de Bike”; • Diferente do Twitter, no Facebook o perfil que representa a prefeitura de São Paulo não ocupa uma posição central no debate. Uma hipótese levantada é que o tema ciclofaixa aparece mais associado à figura de Fernando Haddad do que ao governo municipal. • Não foi possível identificar um grupo de oposição nas páginas selecionadas.
  21. 21. DÉBORA ZANINI zanini.debora@gmail.com @zaninidebora linkedin.com/in/deborazanini JOÃO PAULO BELUCCI jpbeluci@gmail.com @jpbeluci linkedin.com/in/jpbeluci
  22. 22. OBRIGADO!

×