1. Kai
prekės
ženklai
tampa
žiniasklaidos
kanalais
JONAS VALATKEVIČIUS

2. KODĖL turinio rinkodara?
KAIP turinio rinkodara?

3. KODĖL turinio rinkodara?
Todėl,
kad
tai
yra
galimybė
pasiekti
vartotoją
nekuriant
reklamos.

4. KAIP
turinio
rinkodara?

5. Pirmoji turinio rinkodaros
agentūra
1622:
Congregatio
de
Propaganda
Fide

6. Pirmoji
guerilla marketing
kampanija
1517:
Martino
Liuterio
postas

7. Martinas
Liuteris
prieš
Harį
Poterį

8. Martinas
Liuteris
prieš
Harį
Poterį

9. Pirmas
komunikacijos
vadovėlis
1928:
Edward Bernays
“Propaganda”

11. Please, buy a piano
Please, sell me a piano
NUO
IKI

12. Turinio
rinkodara:
produktas
žaidžia
ir
kuria
1920-­‐1930:
Procter
&
Gamble

13. Turinio
rinkodara:
produktas
provokuoja
1929:
Torches
of Freedom

14. Turinio
rinkodara:
produktas
edukuoja
1895

15. Turinio
rinkodara:
produktas
padeda
rasti
1900

16. Turinio
rinkodara
nėra
skirta
ką
nors
greitai
parduoti
TAISYKLĖ
#1

17. KĄ
DARYTI,
JEI
REIKIA
PARDUOTI
ŠIANDIEN?

18. Turinio
rinkodara:
produktas
slepiasi
2012:
Red Bull Stratos
Apie 100
milijonų
peržiūrų
Pardavimai
augo
7% per
6
mėn.

19. MARA
EINSTEIN
BLACK
OPS
ADVERTISING

20. Į turinį integruota reklama
Turinys, kurio priežastis -­‐ reklama
NUO
IKI

26. Turinys
yra
viskas

27. Chaosas

28. Chaosas
Enciklopedija

29. Chaosas
Enciklopedija
Kai
žinau,
ko noriu

31. Turinys
rinkodara
virsta
tada,
kai
turi
aiškią
paskirtį
–
tenkinti
konkretų vartotojo
poreikį.
TAISYKLĖ
#2

32. Kalbėk
apie
keptuvės
turinio
rinkodarą.
Nekalbėk
apie
turinio
rinkodarą.

36. Keptuvės tiesos
Žinau,
kad
yra
keptuvėje
Žinau,
kokiai
progai
ji
skirta
Žinau,
koks
žmogus
valgys

37. Keptuvės tiesos

38. Turinio
rinkodara
=
Kontekstas
+
Informacija
+
Patirtys
TURINYS

39. Reklama

40. Internetas

41. Kova
dėl
erdvės

42. Kova
dėl
erdvės Kova
dėl
dėmesio

43. Atsakymas į visus klausimus
Paieškok
Google

45. Nekalbėk
apie
turinio
rinkodarą.
Kalbėk
apie
interneto
strategiją.
TAISYKLĖ
#3

48. CONTENT IS A KING
1996:
Bill Gates

49. Įspūdingiausia
interneto
savybė
yra
ta,
kad
čia
bet
kas,
turintis
kompiuterį
ir
modemą,
gali
skelbti
tokį
turinį,
kokį
tik
jis
sugeba
sukurti.
1996:
Bill Gates

50. Internetas
yra
tarsi
multifunkcinis
kopijuoklis.
Kopijuoji
pigiai
ir
pasieki
bet
kokio
dydžio
auditoriją.
1996:
Bill Gates

51. CONTEXT IS A KING
Robert Scoble &
Shel
Israel

52. CONTENT
ISN’T
KING.
CONVERSATION
IS
Corry Doctorow

53. Bet
koks
interneto
statinys
yra
būdas
bendrauti,
o
tik
po
to
– priemonė
kitiems
tikslams
pasiekti
Corry Doctorow

54. GARY
VAYNERCHUK

56. Jab Jab Jab Jab Jab Jab Jab Right Hook
TURINIO
RINKODARA
REKLAMA
1-­‐2-­‐3-­‐4
mėnesiai
POKALBIS

57. Turinio
rinkodara
leidžia
kalbėtis
su
vartotoju.
TAISYKLĖ
#4

58. Reklama

59. Turnio rinkodara

61. Ne pirkėjas / vartotojas, o
GERBĖJAS
PIRMA

62. Naujas turinys -­‐ KASDIEN
ANTRA

63. Visas turinys -­‐ PAKETAIS
TREČIA

64. Visada einu ten, kur yra GERBĖJAI
KETVIRTA

65. REZULTATAS
Žiniasklaida
mielai
ir
gausiai
naudoja
sporto
klubų
turinį

66. Nori
turinio
rinkodaros?
Išmok
kurti
naujienas.
TAISYKLĖ
#5

67. KAIP?
Nuo prekės ženklo link naujienų kanalo
Tapk
vartotojui
naudingo/įdomaus
turinio
redaktoriumi

69. KAIP?
Nuo prekės ženklo link naujienų kanalo
Kur
turinį
taip,
lyg
tai
būtų
dar
vienas
tavo
produktas

70. Kaladėlių
gamintojas
ar
turinio
imperija?

71. Uždirbo
$
469
mln.

72. Metų
pabaigoje
LEGO
ėmė
trūkti
parduotuvėse

73. Pasivijo
/
pralenkė
Mattel

74. 2017-­‐2019
planuojami
dar
trys
filmai

75. KAIP?
Nuo prekės ženklo link naujienų kanalo
Nuo
rinkodaros
skyriaus
-­‐ prie
naujienų
redakcijos

76. Ne apie tai, ką ji perka...
…apie tai, kas jam įdomu
VARTOTOJAS

77. Ne metinis veiksmų planas...
…o
mėnesinis naujienų
kaldendorius
VEIKSMAI

78. Ne parduotų prekių kiekis...
…o
gerbėjais
paverstų
vartotojų
skaičius
TIKSLAS

79. KAS, KAIP, KODĖL
turinio
rinkodara?

80. TURINIO RINKODARA YRA:
...strategija,
kurios
tikslas
– sukurti
vartotojui
vertingas
patirtis.

81. TURINIO RINKODARA YRA:
...savų
komunikacijos
kanalų
kūrimas,
o
ne
vietos
pirkimas
kitiems
priklausančiuose
kanaluose.

82. TURINIO RINKODARA YRA:
...prekės
ženklas
visose
vietose,
kur
vartotojas
ieško
jam
reikalingo
turinio.

83. Jūs esate čia

86. AČIŪ