Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Wat voor positie wil jij later?
DecommunicatieadviseurOp een strategische positie in de organisatie   Karel A. Winkelaar         2012  488 pagina’s (Pff…?)
Karel Winkelaar…Zelfstandig adviseur strategischecommunicatieEigen bureau: Norvell JeffersonPublic RelationsBestuursadvise...
…loopt al een tijdje mee!Januari 1968: persconferentie t.g.v. de première van de film   ‘Anna’ tijdens de Cinemanifestatie...
Waarom dit boek?• 4e module gebruiken we dit boek om de rol  van de adviseur beter te definiëren• Karel Winkelaar komt ook...
Indeling boek
Ergernissen adviseurs1.  Ontbreken strategische positie als volwaardig adviseur2.  Niet serieus genomen worden3.  Gebrek a...
Ergernissen opdrachtgevers1.  Slecht geïnformeerd2.  Te weinig weten van cijfers3.  Lezen weinig kranten en vakbladen4.  T...
Dus…“We’re not so different, you and I”          Dr. Evil 1997
FocusZachte kant       Harde kantReputatie         PrestatieRelatie           Positie
Archetypen adviseur1.   Helper        -Niet kritisch genoeg!2.   Theoreticus   -Inflexibel!3.   Scoorder      -Veel op gev...
4 taken van de adviseur1.   Analyseren2.   Adviseren3.   Organiseren4.   Evalueren
Ontwikkeling tot strategische rol1.   Menselijke vaardigheid2.   Vak3.   Beroep4.   Strategische functie
Strategie-niveaus (natuurlijk wéér 4)1.Organisatie2.Doelen3.Communicaties4.Communicatiemiddelen
Social media?
Social media.•   Één van de vele middelen•   Erkent het belang van monitoren•   Accepteert het gebrek aan directe controle...
Inzicht• Adviseurs en opdrachtgevers willen beide een  meer strategische rol van communicatie• Rol van adviseur aanpassen ...
Oordeel• Inhoud                                         8,5      Gaat goed in op rol communicatieadviseur      Bereidt je ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

De Communicatieadviseur

606 views

Published on

Presentatie die ik voor mijn Minor Ambitie in Communicatie heb gehouden over het boek 'De Communicatieadviseur in een strategische positie in de organisatie' (2012) van Karel Winkelaar.

Published in: Education
  • Be the first to comment

De Communicatieadviseur

  1. 1. Wat voor positie wil jij later?
  2. 2. DecommunicatieadviseurOp een strategische positie in de organisatie Karel A. Winkelaar 2012 488 pagina’s (Pff…?)
  3. 3. Karel Winkelaar…Zelfstandig adviseur strategischecommunicatieEigen bureau: Norvell JeffersonPublic RelationsBestuursadviseur bij VannimwegenVoormalig perschef filmfestivalsUtrecht en RotterdamLeiding aan communicatieafdelingverschillende dagbladen; o.a. AD &NRC HandelsbladCoaching, docent en examinatorbij SRM
  4. 4. …loopt al een tijdje mee!Januari 1968: persconferentie t.g.v. de première van de film ‘Anna’ tijdens de Cinemanifestatie Utrecht. v.l.n.r.: Philip Freriks (Parijs’ agent voor het festival, Pierre Koralnik (regesisseur), Anna Kanina (hoofdrolspeelster), Karel Winkelaar (perschef).
  5. 5. Waarom dit boek?• 4e module gebruiken we dit boek om de rol van de adviseur beter te definiëren• Karel Winkelaar komt ook langs!
  6. 6. Indeling boek
  7. 7. Ergernissen adviseurs1. Ontbreken strategische positie als volwaardig adviseur2. Niet serieus genomen worden3. Gebrek aan informatie4. Communicatie wordt te laat betrokken5. Communicatiemiddel als ingang advies6. Iedereen heeft verstand van communicatie7. Moeilijk om regie te behouden bij het adviesgesprek8. Omgaan met macht,weerstand, hierarchie en dominante opdrachtgevers9. Te snel ja zeggen10. Advies uitgevoerd krijgen
  8. 8. Ergernissen opdrachtgevers1. Slecht geïnformeerd2. Te weinig weten van cijfers3. Lezen weinig kranten en vakbladen4. Teveel aan de zachte kant van de organisatie5. Te afwachtende houding6. Te aardig, te weinig lef7. Goede plannen, uitvoeren ho maar8. Waar zijn ze mee bezig?9. Zachte doelen, effecten onduidelijk10. Bijdrage communicatie aan succes organisatie onduidelijk
  9. 9. Dus…“We’re not so different, you and I” Dr. Evil 1997
  10. 10. FocusZachte kant Harde kantReputatie PrestatieRelatie Positie
  11. 11. Archetypen adviseur1. Helper -Niet kritisch genoeg!2. Theoreticus -Inflexibel!3. Scoorder -Veel op gevoel!4. Bondgenoot -Kritisch!
  12. 12. 4 taken van de adviseur1. Analyseren2. Adviseren3. Organiseren4. Evalueren
  13. 13. Ontwikkeling tot strategische rol1. Menselijke vaardigheid2. Vak3. Beroep4. Strategische functie
  14. 14. Strategie-niveaus (natuurlijk wéér 4)1.Organisatie2.Doelen3.Communicaties4.Communicatiemiddelen
  15. 15. Social media?
  16. 16. Social media.• Één van de vele middelen• Erkent het belang van monitoren• Accepteert het gebrek aan directe controle• Zet er genoeg mensen op!
  17. 17. Inzicht• Adviseurs en opdrachtgevers willen beide een meer strategische rol van communicatie• Rol van adviseur aanpassen aan situatie• Teveel focus op zachte kant
  18. 18. Oordeel• Inhoud 8,5 Gaat goed in op rol communicatieadviseur Bereidt je goed voor op het beroep Inhoud is actueel Ervaren schrijver Sluit aan op onze situatie• Vorm 5 Saai boek, alleen tekst in zwart wit Diagrammen allemaal hetzelfde Onleesbaar

×