JnJ Interactive
Trend Report
2018 March
Digital Marketing - Japan

1. 일본 디지털 광고 시장 주요 현황
2. 일본 디지털 광고 매체 분석
3. 캠페인 제안
Contents

I. 일본 디지털 광고 시장 주요 현황

일본은 총 광고비 3위, 디지털 광고비 4위, 모바일 광고비 4위로 광고시장 규모가 매우 높은 국가 중 하나
① USA
③ JAPAN
④ UK
⑤ GERMANY
② CHINA
Total Media Ad Spending
WORLDWIDE : $691B
$220B
$101B
$38.3B
$31.1B
$28.5B
① USA
③ UK
④ JAPAN
⑤ GERMANY
② CHINA
Digital Ad Spending
WORLDWIDE : $253B
$83.0B
$57.7B
$17.6B
$11.5B
$7.64B
① USA
③ UK
④ JAPAN
⑤ GERMANY
② CHINA
MobileInternetAdSpending
WORLDWIDE : $167B
$57.7B
$40.6B
$11.1B
$7.57B
$5.25B
I. 일본디지털광고시장 주요현황 i. 일본 디지털 광고 시장 규모
일본 디지털 광고 시장 규모 총 약 115억 달러
*Source : eMarketer

¥80
¥207
¥345
¥498
¥648
¥801¥583
¥513
¥480
¥422
¥390
¥358
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Mobile* Desktop
billions of ¥
*Digital Ad Spending in Japan, by Device, 2012-2017
*Note : includes feature phone, smartphone and tablet
Source : Cyber communications Inc. (CCI) amd D2C,
*2016 Digital Ad Advertising Forecast Report,*April 17, 2017
¥663
¥720
¥825
¥920
¥1038
¥1159
일본 디지털 광고시장 규모는 증가하는 추세이며, 그 중 모바일이 차지하는 비중 또한 지속적으로 상승세를 보임
I. 일본디지털광고시장 주요현황 ii. 기기 별 디지털 광고 시장 규모

*2017년 7월 미디어 시청
181.7
167
130.4
137.3
104.1
114.3
38.6
33.4
19
21.3
32.5
23.5
25.2
16.8
10.9
12.4
16.7
18.8
12.2
9.2
9.2
14.5
16.9
20.7
144.9
125.8
98.2
86.9
99.8
60.2
55.8
74
83.9
103.1
137.8
161.2
60대
50대
40대
30대
20대
10대
TV 라디오 신문 잡지 PC 스마트폰
연령별 시청 미디어 이용 양상을 보면, 가장 많이 시청하는 미디어는 “인터넷과 스마트 폰”
I. 일본디지털광고시장 주요현황 iii. 일본 유저 미디어 이용 양상

그 중 스마트폰으로 이용하고 있는 어플 장르 중, SNS 및 커뮤니케이션이 가장 높은 수치를 보임
SNS로는 LINE을 가장 많이 이용하며, 그 다음으로 Twitter, Instagram, Facebook 순으로 한국 시장과 다른 특징이 있음
38.60%
39.90%
40.40%
47.00%
55.50%
72.10%
네비게이션
동영상
게임
날씨
통화
SNS
その他,
0.20%
LinkedIn,
1.70%
Pinterest,
4%
Mixi,
7.40%
Google+,
14.60%
Facebook,
27.90%
50.90%
53.60%
87.70%
*스마트폰으로 이용하는 어플 장르별 비율
*SNS 어플리케이션 순위
I. 일본디지털광고시장 주요현황 iv. 일본 스마트폰 유저 분석

II. 일본 디지털 광고 매체 분석

일본 디지털 미디어 중에서 분야 별 유저 점유율이 높은 대표적인 미디어
II. 일본디지털광고매체 분석 i. 주요 디지털 매체

53%
40%
7%
Yahoo JP Google JP 기타
51%
9%
20%
20%
기타 Yahoo Shopping
Amazon JP Rakuten
50%
31%
19%
NicoNico YouTube 기타
 일본 내 최다 MAU를 보유한 포털
 전체 일본 인터넷 유저의 81% 도달
 일 약 21억 Page Views
 월 약 650억 Page Views
 높은 유저 커버리지
 일본 1위의 E-Commerce 기업
 일본 인터넷 사용자의 90%가 등록
 29개국 진출 및 10억 명의 회원 보유
 8950만 명의 Active User
 일본 최대 동영상 스트리밍 플랫폼
 DAU 약 318만 명(로그인)
 MAU 약 894만 명(로그인)
 MAU의 64%가 20-30대
 총 회원 수 약 6627만명
II. 일본디지털광고매체 분석 ii. 유형 별 매체 현황
96%
55%
60%
LINE Facebook Twitter
 일본 내 메신저 앱 1위
 Timeline 방문자 80%
1회 이상 광고 접촉 (4100만 이상)
 Timeline 방문자 절반
좋아요, 공유, 클릭 등 활동
 Twitter가 Top3에 자리하는 등
한국시장과 다른 모습

II. 일본디지털광고매체 분석 iii. 대표 매체 분석_LINE
 LINE 플랫폼 내 타임라인과 뉴스 지면에서 네이티브 형태로 노출
 일본 내 1위 메신저 앱 (타임라인 지면 MAU 5,300 만 명, 라인뉴스 지면 MAU 5,900만 명)

 일본 최대 동영상 스트리밍 플랫폼. (MAU 894만명, 20-30대가 64% 차지)
 YouTube TrueView와 유사한 Instream 동영상 상품 부터 PC 플랫 폼 내 서브 지면에 노출되는 배너 상품 까지 다양한 상품 보유
66% 34% 10대,
12%
20대,
40%
30대,
24%
40대,
15%
5%
II. 일본디지털광고매체 분석 iii. 대표 매체 분석_NicoNico

II. 일본디지털광고매체 분석 iii. 대표 매체 분석_Rakuten
 Rakuten은 대표적인 E-Commerce 기업으로, 일본 인터넷 유저 대부분을 커버하는 데이터 기반 DSP를 제공

13,611
3075
933
2251
692 415
Yahoo JAPAN
Google
Amazon
Rakuten
YouTube
Facebook
II. 일본디지털광고매체 분석 iii. 대표 매체 분석_Yahoo Japan
 일본 No1 포털 서비스 (Yahoo Global과 다른 법인)
 탁월한 커버리지 : 일본 내 최대 MAU 보유로 인터넷 유저의 81% 커버
 지면 타게팅을 통한 관여도 높은 지면의 가시성 높은 위치에 노출 -> 높은 반응 유도 가능 [강세를 보이는 대표적인 미디어]

51.6% 48.4%
20대
15%
30대
24%
40대
26%
50대
28%
II. 일본디지털광고매체 분석 iv. 특징 매체 분석_Kakaku.com
 다양한 분야의 매매욕구가 높은 유저가 모이는 일본 최대의 가격비교 검색 사이트
 톱 페이지 장르 리스트 중에서도 가장 눈에 띠는 부분에서 유도를 도모

17.6분
12.2분
9.4분
LINE Smart
News
Facebook
II. 일본디지털광고매체 분석 iv. 특징 매체 분석_Smart News
 양질의 콘텐츠를 바탕으로 한 일본 내 1위 뉴스 앱
 검증된 미디어로 앱 내에서만 광고가 노출됨 (프리미엄 광고 노출 지면)
 뉴스 콘텐츠 사이에서 네이티브 형태로 광고 노출 (In-feed)

III. 캠페인 제안

디지털 가전의 일본 디지털 캠페인 제안
III. 캠페인 제안 디지털 가전 제안
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이처럼 일본은 글로벌 매체와 동시에 로컬 매체의 영향력을 무시할 수 없고,
일본 시장에서 특화된 매체 분석을 기반한 접근은 캠페인 효율에 필수적!
일본 SEPTENI 그룹 소속인 JnJ Interactive는 일본 디지털 시장에 대한 전문성이 높으며,
일본 현지 대행사와 동일한 수준의 컨설팅을 제공합니다.
III. 캠페인 제안

E.O.D
Thank you
캠페인문의 lab@jnjinteractive.com