Sesion 3 importancia_del_marketing_mercadeo 1

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Sesion 3 importancia_del_marketing_mercadeo 1

  1. 1. Mercadeo 1 Sesión No.3 Prof. Marylú R. de Aparicio
  2. 2. Objetivos <ul><li>Identificar cuál es la importancia del marketing. </li></ul><ul><li>Considerar los conceptos erróneos sobre el marketing. </li></ul><ul><li>Observar la evolución histórica del marketing. </li></ul><ul><li>Analizar las nuevas teorías que han surgido con el marketing. </li></ul>
  3. 3. IMPORTANCIA DEL MARKETING <ul><li>Podemos identificar la importancia del marketing a través de: </li></ul><ul><li>En la economía: genera empleos directos e indirectos. </li></ul><ul><li>Mejoramiento en el estándar de vida: Disponemos de más productos y servicios que nos hacen la vida más placentera y llevadera de lo que había hace 100 años atrás. </li></ul><ul><li>En la creación de empresas más competitivas: Esto nos indica que las empresas deben esmerarse en ofrecer productos y servicios que tengan valores agregados que las diferencien una de otras. </li></ul>
  4. 4. CONCEPTOS ERRÓNEOS DEL MARKETING <ul><li>El marketing es sinónimo de venta; la venta es una consecuencia o resultado de las actividades de marketing. </li></ul><ul><li>El marketing es sinónimo de publicidad; la publicidad es una de las tantas herramientas que tiene el marketing como lo son la venta, las relaciones públicas, el telemercadeo etc. </li></ul><ul><li>El marketing es necesario cuando se tiene un producto que ofrecer. Empieza sus actividades antes de que exista el producto realizando la investigación de mercado. </li></ul><ul><li>Consiste en una serie de items que se convierten en gastos para la empresa. El objetivo de la mercadotecnia es agregar valor y satisfacción al cliente pero de manera rentable. </li></ul>
  5. 5. RESEÑA HISTÓRICA Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING <ul><li>La mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos. </li></ul><ul><li>Tuvo sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fue relacionando con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. </li></ul><ul><li>Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. </li></ul><ul><li>D esde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, mostr aron una clara orientación a la producción. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>No era necesario comercializar para vender ya que todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. </li></ul><ul><li>El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa , por lo tanto las propias fábricas decidían las característica de los productos. </li></ul><ul><li>La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución . </li></ul><ul><li>A partir de año de 1920, la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. </li></ul><ul><li>Surge el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente los mismos. </li></ul><ul><li>Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era vender . Se consideraba que los consumidores no comprar í an una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza ba una labor de ventas y promoción a gran escala. </li></ul>
  8. 8. Bibliografía Philip Kotler; Gary Armstrong; Dionisio Cámara; Ignacio Cruz Roche. “ MARKETING ”, Décima edición. Pearson Educación, S.A., Madrid, 2004.

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