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Atelier 6 : Le top 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement

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Intervention lors des #ETTARN, 14èmes Rencontres du tourisme et internet à Sorèze, le 15 Décembre 2016.

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Atelier 6 : Le top 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement

  1. 1. Le TOP 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Par l’agence KEEG Alexandre Santoni
  2. 2. Bonjour à tous ! Fonctionnement de l’intervention • Explications du TOP10 • Chaque point pourrait donner lieu à une conférence • Support en ligne sur keeg.fr • Echanges / Questions / Réponses • Sondages  Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
  3. 3. Qui sommes-nous ? Agence KEEG www.keeg.fr Création de visibilité sur Internet • Référencement naturel • Liens sponsorisés (Adwords) • Stratégies de visibilité web & webmarketing • Edition de sites Internet Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
  4. 4. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Alexandre Santoni • Fondateur et gérant de l'agence KEEG • Expert Référencement naturel • Certifié Google Adwords • Enseignant / Conférencier • Gérant de la société CRYSTAL Qui sommes-nous ?
  5. 5. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Sommaire Le TOP 10 des bonnes pratiques 1. Comprendre le fonctionnement du web 2. Optimisez correctement vos titres 3. Optimisez correctement vos plans de titres 4. Ne négligez pas vos images 5. Définissez les bons mots-clés 6. Créez une stratégie éditoriale 7. Faites en sorte que votre site soit populaire 8. Pensez local 9. Les visites amènent les visites 10.Lancez une campagne Adwords précise
  6. 6. #1 Comprendre le fonctionnement du web Définissons ensemble les bases Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre2 016
  7. 7. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le web Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site
  8. 8. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le web Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter
  9. 9. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le web Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Je convertis Achat Achat multiple Montée en gamme Prise de contact Devis en ligne Fidélisation Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter
  10. 10. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Pourquoi Google ?
  11. 11. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Contexte web Des mises à jour Google régulières • Ne change pas le fond de l’algorithme • Traquer les pratiques douteuses Une concurrence de plus en plus forte • Analyser sa thématique • Faire mieux que les concurrents Une vision SEO à long terme • Les résultats doivent avoir une visée long terme
  12. 12. #2 Optimisez correctement vos titres Le critère numéro 1 Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  13. 13. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Titres de votre site La balise <title> Le titre de la page Un exemple avec votre site ? Google la regarde en premier lieu Le <title> doit : 1. En rapport avec la page 2. Être parlant et compréhensible 3. Un maximum de 65 / 70 caractères
  14. 14. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 La balise <title> Le titre d’une page de votre site : • Sujet de la page • Sujet de la page - Nom du site • Sujet de la page – catégorie - Nom du site Exemples : • 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance • Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look Titres de votre site
  15. 15. #3 Optimisez correctement vos plans de titre Google doit comprendre votre page Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  16. 16. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Plan de page Les balises <Hn> Première lecture Google : Compréhensible ? Un exemple avec votre site ?
  17. 17. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  18. 18. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  19. 19. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  20. 20. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  21. 21. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> A respecter : 1. De H1 à H6 (maximum) 2. Unique et en rapport avec la page 3. Phrases / mots-clés > compréhension 4. On doit comprendre la page avec les Hn Plan de page
  22. 22. #4 Ne négligez pas vos images Une importance dans l’optimisation Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  23. 23. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 L’optimisation des images Premiers éléments : • Image unique • Attributs ALT sur les images • URL de l’image Optimisation des images
  24. 24. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 http://www.cc-tarnagout.fr/local/cache- vignettes/L922xH561/arton368-2687e.jpg Optimisation des images
  25. 25. #5 Définissez les bons mots-clés Savoir sur quoi vous souhaitez vous positionner Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  26. 26. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Google Suggest • Passage en navigation privée 1. Rentrer vos mots-clés 2. Jouer sur les lettres 3. Utiliser l’opérateur * 4. Jouer sur l’ordre
  27. 27. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Optimisation
  28. 28. #6 Créez une stratégie éditoriale Pour aller plus loin que la concurrence Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  29. 29. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Contenu d’un site Mots-clés Outils Concurrence Volume de recherche Optimisation Title H1 Meta-description Stratégie éditoriale NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
  30. 30. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Pourquoi ? 1. Se démarquer de la concurrence 2. Apporter son expertise 3. Renforcer son référencement 4. Google aime l’apport de contenu
  31. 31. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • Vitrine : Pages éditoriales, Blog
  32. 32. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • Contenu chaud • Contenu froid
  33. 33. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Quel contenu ? • Retour aux mots-clés ! • Viser des informations complémentaires • Que fait la concurrence ?  Faire pareil, en mieux !
  34. 34. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les pratiques Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques • L’absence de contenu • « Content is king » • Le contenu dupliqué • Interne : fiches, descriptions… • Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net
  35. 35. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les pratiques Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques • Autres types de contenus  Visuels, images, vidéos  Bon pour le référencement • Mise en page  Listes à puce, paragraphes, Call to Action  Bon pour la conversion • Maillage interne  Liens  Bon pour la conversion ET le référencement
  36. 36. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Créez votre planning 1. Mot-clé initial 2. Titre final 3. Date de publication 4. Rédacteur 5. Lieu de publication Mais aussi : maillage interne, maillage externe
  37. 37. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Copywriting Améliorer la puissance de son contenu Le CopyWriting au service du rédactionnel : 1. Comment / Question 2. Citer une référence 3. Précision 4. La rapidité Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois
  38. 38. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Dernière consignes Dernières consignes : 1. Revenir à son objectif initial • Et mettre en place les bons Call To Action 2. Construire l’article dans cet objectif 3. Ecrire pour Google et pour le lecteur 4. Ne pas être avare de liens internes et externes
  39. 39. #7 Faites en sorte que votre site soit populaire Google adore la popularité Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  40. 40. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Un critère majeur Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages d’une même thématique ? • Un bon lien = un bon point • Des bons liens = Confiance pour Google • Un mauvais lien = méfiance ! Popularité Google
  41. 41. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Facteurs de classement Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont Alexandre Santoni - seo-factors.com
  42. 42. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Réseaux sociaux Est-ce un critère de positionnement ? Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct Levier de popularité indirect (comme toute action…) • Obligation de travailler son contenu • Obligation de diffuser • Obligation de se faire connaitre Un intérêt possible en acquisition de popularité
  43. 43. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Un bon lien, c’est quoi ? 1. D’un site de même thématique que vous 2. D’un site et d’une page populaires et visités 3. Un lien contextualisé 4. Un lien qui n’est pas en « nofollow » Un bon lien
  44. 44. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Attention aux ancres de lien • Eviter de les optimiser • En rapport avec la page d'atterrissage Pénalisation par Google Pingouin Un bon lien
  45. 45. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Attention aux ancres de lien Un bon lien
  46. 46. #8 Pensez local Surtout dans le tourisme Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  47. 47. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 • Optimisation sur des termes géographiques • Inscription sur des vrais annuaires / sites locaux • Utilisation de Google My Business Pensez local
  48. 48. #9 Les visites amènent les visites L’effet boule de neige Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  49. 49. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le trafic amène le trafic Actionner un ensemble de leviers permettant d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le référencement naturel ? C’est possible Travaillez un ensemble de leviers Plus de visiteurs
  50. 50. #10 Lancez une campagne Adwords précise Des visiteurs immédiats Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  51. 51. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Comment ça marche ? Choix des mots-clés Définir coût par clic Rédaction annonces Affichage annonces Clics internautes Paiement à Google Google Adwords
  52. 52. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les avantages de Google Adwords • Affichage instantané • Nouveau site • Mise en avant • Booster offre promotionnelle • Ciblage géographique Avantages Adwords
  53. 53. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 La complexité de Google Adwords Attention à la perte d’argent ! Campagne efficace = Campagne rentable Astuces : • Mots-clés exclus • Suivi conversion • Liens annexes • Niveau de qualité Complexité Adwords
  54. 54. Agence KEEG Nos actions principales • Audit de sites Internet • Optimisation de sites Internet • Création de stratégie éditoriale • Rédaction de contenu • Acquisition de popularité • Création et gestion de campagnes Adwords Nos outils Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
  55. 55. Questions / Réponses Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI alex@keeg.fr 05 63 51 99 56 Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016

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