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Publicidade online quais são suas reais opções

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Muito mais que banners 468x60. Conheça os tipos de publicidade online, formatos, as melhores aplicações. Como criar um plano de mídia online e quais informações são relevantes.

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Publicidade online quais são suas reais opções

  1. 1. Quem sou eu? Sócio-diretor da Tangram Marketing, com mais de 12 anos de atuação na área. Passei pela área de comunicação e marketing de empresas como Infnet, Band, Jornal do Brasil, Grupo DevMedia etc, além de atuar hoje como professor do Infnet e palestrante. Formado em Marketing, Pós-Graduado em Comunicação Empresarial e em Marketing Digital pelo Infnet. o TWITTER: @mktjeff o facebook/jeffwendell o linkedin.com/in/jeffwendell o mktjeff@gmail.com Jeff Wendell
  2. 2. Publicidade Online quais são suas reais opções – 02 Mídia Online O comportamento do usuário mudou, a forma de consumir mudou. E isso reflete em como as marcas devem se comunicar com o seu público.
  3. 3. Publicidade Online quais são suas reais opções – 03 “ A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos.” Clay Shirky
  4. 4. Publicidade Online quais são suas reais opções – 04 Além de identificar apenas o perfil e comportamento do mercado potencial, é preciso observar a situação e o ambiente que o induz à compra: o Produto o Maior volume de pedidos o Maior volume de consumo o Nichos o Análise de mais de um fornecedor Segmentação | Por que segmentar? o Ajuda a identificar lacunas de mercado o Concentrar esforços de marketing em públicos-alvo específicos o Quanto mais segmentado mais se conhece as necessidades dos consumidores o Adequar melhor o produto ou serviço
  5. 5. Publicidade Online quais são suas reais opções – 05 O que o consumidor procura | Segmentação O que o consumidor procura na internet Informação DiversãoRelacionamento
  6. 6. Publicidade Online quais são suas reais opções – 06 Para um universo digital a segmentação pode lhe oferecer atributos do usuário, como: Segmentação | Foco nos Usuários o Geográfico o Demográfico o Psicográfico o Comportamental o Motivação e Atitude o Perfil e hábitos o Cultura o Interesses
  7. 7. Publicidade Online quais são suas reais opções – 07 Quando falamos de publicidade online precisamos entender o que ela nos oferece: Vantagens da Publicidade Online o Interatividade o Baixo custo o Segmentação o Imediatismo o Abrangência | Alto impacto o Colaboração do usuário o Integração com outras mídias o Monitoramento de resultados o Ações corretivas o Novas tendências
  8. 8. Publicidade Online quais são suas reais opções – 08 Descubra com objetividade o porque desta ação. Qual é o objetivo e o que ela precisa alcançar ? Briefing o O que precisamos alcançar? o Por que vamos anunciar? o O que vamos anunciar? o Marca, produto ou serviço? o Quem é o cliente? o Sabemos quem ele é? o Que mercado é este? o Qual o período da ação? o Qual é o budget?
  9. 9. Publicidade Online quais são suas reais opções – 09 Com quem vamos falar? Quem é este consumidor na rede? Quais são seus hábitos de consumo na rede? Precisamos conhecer este consumidor/usuário e entender seu comportamento na rede: o Que tipo de conteúdo ele consome? o Onde e como ele consome? o Como ele busca? o Que tipo de conteúdo o impacta? o Quem ou o que o influencia? o Qual é o seu sentimento em relação ao segmento? o O que ele produz? Público-alvo
  10. 10. Publicidade Online quais são suas reais opções – 10 Muito mais que um banner 468x60. Muito mais relacionamento, interação e humanização da mensagem.
  11. 11. Publicidade Online quais são suas reais opções – 11 o Sites especializados o Blogs profissionais o E-mail Marketing o SEO o Links Patrocinados o Mídias Sociais o Redes Sociais o Aplicações de comunicação o Portais de Jogos o Marketing Viral o Mobile Marketing Espaços Novos espaços, novas possibilidades, novas formas de consumo. O consumidor muda a forma de consumir e a publicidade se adequa a ela.
  12. 12. Publicidade Online quais são suas reais opções – 12 Espaços Sites e Blogs Especializados | Exemplos
  13. 13. Publicidade Online quais são suas reais opções – 13 Espaços Mídias Sociais | Exemplos
  14. 14. Publicidade Online quais são suas reais opções – 14 Espaços Marketing Viral | Exemplo Case | Dove Case | Sansung Galaxy S4
  15. 15. Publicidade Online quais são suas reais opções – 15 Espaços Mobile Marketing | Exemplo Case | Volkswagen Case | IKEA
  16. 16. Publicidade Online quais são suas reais opções – 16 O que vale agora é a criatividade associada ao conhecimento 100% sobre o comportamento de consumo do usuário na rede. Formatos o Banners variados o Banners personalizados o Banners interativos o Palavras-chave o Vídeos e Imagens o Podcast o Videocast o Widgets o Widgets virais o Widgets sociais o Game marketing
  17. 17. Publicidade Online quais são suas reais opções – 17 Formatos Banners Interativos | Exemplo
  18. 18. Publicidade Online quais são suas reais opções – 18 Formatos Vídeos | Exemplo Case | Tipp-Ex
  19. 19. Publicidade Online quais são suas reais opções – 19 o História da empresa ou do veículo; o Justificativas com "Por que anunciar"; o Diferenciais da mídia, da empresa, do atendimento; o Estatísticas referentes ao alcance do veículo; o Perfil do público (em tabelas com indicações de faixas etárias, divisão de sexo, entre outros); o Cases de sucesso; o Formatos de comercialização; o Tabelas de veiculação com valores; o Datas de fechamento. Mídia Kit Apresentação do veículo e dos seus espaços publicitários, que reúne todas as qualidades, estatísticas e o seu potencial como um negócio rentável.
  20. 20. Publicidade Online quais são suas reais opções – 20 o Plano de Mídia o Veículos o Frequência o Custos o Argumentação o Cronograma o Atividades o Prazos o Acompanhamento Plano de Mídia e Cronogramas Não se esqueça!
  21. 21. Publicidade Online quais são suas reais opções – 21 o Um dos principais objetivos: construir e reforçar uma marca forte. o A internet como ferramenta para construção e gestão de marca. o Ações deste porte são medidas a longo prazo e são necessários no mínimo uns seis meses para começar a surtir efeito. o O sucesso no e-branding acontece quando se cria o vínculo entre o conteúdo e a marca num projeto. Fonte de inspiração para os usuários. o “New”branding: Envolvimento, Interativa, Emoção, Segmentação, Personalização, Colaboração e Meios integrados. E-branding
  22. 22. Publicidade Online quais são suas reais opções – 22 Cases | E-branding Case | Ambev Case | Burger King
  23. 23. Publicidade Online quais são suas reais opções – 23 Marketing focado em gerar tráfego de visitantes que estão procurando assuntos relacionados ao site que adota esta técnica. É uma atração passiva e não invasiva. Processo de ajudar potenciais clientes a encontrar sua empresa – geralmente no momento em que eles estão interessados em comprar – e então transformar essa prévia consciência em preferência pela marca, finalmente, em leads e receita. Inbound Marketing É criar um conteúdo INTERESSANTE, INFORMATIVO e até MESMO DIVERTIDO. Conteúdo otimizado e direcionado, para ser divulgado em canais online, onde poderá ser encontrado por potenciais compradores.
  24. 24. Publicidade Online quais são suas reais opções – 24 Ferramentas Para todo planejamento de mídia é necessário definir como será medido. o Análise do Consumidor : SISEMsuite, Galileo, TGI o Análise do Mercado: NetView Ibope, comScore Media Metrix, Google Ad Planner o Análise do Concorrência: Monitor Evolution, NetView Ibope, Nielsen AdRelevance o Pesquisa de Keywords e tendências de busca: Google Insights, Google Trends, Google Adwords o Gestão Através de Adserver: RealMedia, Aunica, Predicta
  25. 25. R Publicidade Online quais são suas reais opções – 25 Métricas para Web Vejas algumas métricas: o Para Publicidade o CPM: Custo por mil impressões. o CPC: Custo clique. o Para Site o Cliques: nº de vezes que um usuário clicou em seus anúncios. o Visitas: número de vezes que os visitantes estiveram em seu site. o Visitantes: um usuário que visita seu site. o Para conteúdo o Visualizações de páginas únicas: nº total de visitantes únicos de uma determinada página. o Para E-commerce o Compras exclusivas: nº total de vezes que este produto foi visto em uma transação.
  26. 26. Publicidade Online quais são suas reais opções – 26 1. Briefing 2. Pesquisa 3. Entendimento do público | hábitos e comportamento 4. Defina o (s) objetivo(s) 5. Defina as estratégias: Escolha e crie a defesa das mídias 6. Defina as táticas: Escolha das ferramentas e formatos 7. Defina as métricas 8. Proposta e Aprovação 9. Execute e Monitore 10. Ajuste a campanha, se necessário 11. Mensure e Analise os resultados Passo a Passo
  27. 27. Publicidade Online quais são suas reais opções – 27 10 Lições o Presença digital sem objetivo é paisagem: e o objetivo não precisa ser numérico. o A publicidade precisa criar conteúdo: mesmo que seja um jogo, um serviço. o O conteúdo precisa ser relevante: para o meu target, para o meu objetivo. o Para entender a internet, tem que está lá: isso inclui blogs, redes etc. o Internet não é só www: internet é uma entidade invisível. o Ser (nerd) hoje é legal: é bacana ter 657 comunidades. o Deixe o usuário criar o conteúdo também: a internet é colaborativa. o Leve em conta as peculiaridades do meio: interação, velocidade etc. o Offline e Online tem execuções diferentes: devem ser pensadas separadas o Offline e Online seguem o mesmo conceito: devem ser pensadas juntas.

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