Der Partizipationsmythos - Studie: Wie Verbände Social Media nutzen

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Präsentation auf der Socialbar Berlin, 4. Februar 2014 #socialbar
Eine wissenschaftliche Studie von Prof. Olaf Hoffjann und Jeannette Gusko mit freundlicher Unterstützung der Otto-Brenner-Stiftung.
Gesamtausgabe hier: http://www.otto-brenner-shop.de/publikationen/obs-arbeitshefte/shop/der-partizipationsmythos-ah75.html

Published in: Social Media, Technology, Business
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Der Partizipationsmythos - Studie: Wie Verbände Social Media nutzen

  1. 1. Der Partizipationsmythos Wie Verbände soziale Medien nutzen Eine Studie der Otto-Brenner-Stiftung unter Leitung von Olaf Hoffjann und Jeannette Gusko
  2. 2. Überblick: Studiendesign Verbände: Industrieverbände (BDI-Mitglieder), Berufsverbände (z.B. VDI, KBV), Gewerkschaften (z.B. IG Metall, NGG), Public Interest Groups (z.B. Campact, Foodwatch) Befragung: Verbandsvertreter, 23 teilstandardisierte Leitfadeninterviews, 160 Online-Fragebögen Inhaltsanalyse: 35 Facebook-Verbandsprofile (6323 Beiträge, Mai-Juli 2010, 2011, 2012) Forschungsfragen: 1)Wie sehr haben soziale Medien Verbände in den vergangenen 5 Jahren geprägt und verändert? 2) Führt eine soziale Medialisierung zum Bedeutungsverlust der Massenmedien? 3) Wie lösen Verbände über soziale Medien den Wiederspruch von Mitgliedschafts- und Einflusslogik?
  3. 3. Thesen zur Zukunft der Verbandskommunikation
  4. 4. Deutschlands Verbände sind sozial medialisiert. Kontrollverlust ist morgen ein Thema von gestern.
  5. 5. Soziale Medien ersetzen professionellen Journalismus und klassische Pressearbeit nicht, sie stärken beides.
  6. 6. Die Ausdifferenzierung hat gerade erst begonnen.
  7. 7. (Eigene) soziale Netzwerke zur Mitgliederbindung werden wichtiger.
  8. 8. Soziale Medien werden zur Mobilisierung für Protest und Online-Petitionen genutzt.
  9. 9. Soziale Medien werden „unsozialer“.
  10. 10. Partizipationsmythos? Verbandsvertreter sind Euphoriker: Diskussion und Mobilisierung als Ziele Partizipationsniveau und Diskussionskultur auf Facebook ist autoritär Information weit vor Interaktion und Diskussion Partizipation als Symbol Fazit: Partizipation ist für Verbände ein selbstverständliches Ziel, das nicht in Frage gestellt wird. Sie tun in sozialen Medien wenig, um es zu erreichen.
  11. 11. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit. Jeannette Gusko jgusko@change.org @JeanneRaffut

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