Transmedia storytelling final

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Me parece interesante la forma en que en cierta medida la publicidad online
y la tradicional están siendo ignoradas cada vez más por el consumidor. El
consumidor de hoy es muy exigente y se siente ahogado con tanta publicidad
online y en los medios masivos tradicionales, así que ¿cómo vamos a llegar a ellos? El "Transmedia Storytelling" es una alternativa real para lograr que
no se pierdan nuestros mensajes de comunicación de las empresas que
representamos.

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  • 24 Jack Bauer – Superhéroe / Walt Disney – sueños pueden hacerse realidad / Twilight – Romeo y Julieta / Star Wars – Lucha del bien y el mal
  • Transmedia storytelling final

    1. 1. Transmedia Storytelling: Estrategias de Comunicaci ó n que Amarran a la Audiencia Lic. Jeanessa García Consultora Independiente en Relaciones Públicas www.turelacionista.com
    2. 2. ¿Qué es transmedia storytelling? <ul><li>Es contar historias a través de diferentes plataformas digitales y formatos: </li></ul><ul><ul><li>Juegos de video </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Videos </li></ul></ul><ul><ul><li>Comics </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Website </li></ul></ul><ul><ul><li>Celulares </li></ul></ul>
    3. 3. Henry Jenkins <ul><li>Comenzó en los 90 </li></ul><ul><li>Henry Jenkins - Profesor de Comunicación, Periodismo y Artes Cinematográficas de la Universidad del Sur de California </li></ul><ul><li>2003 </li></ul><ul><li>Libro: Convergence Culture </li></ul>
    4. 4. Consumidores <ul><li>Las historias siempre han existido pero nuestra reacción o retroalimentación era en una vía </li></ul>
    5. 5. Comunicación en una vía Canal Emisor Receptor M e n s a j e
    6. 6. Prosumidores - Prosumers <ul><li>Generan contenido adicional </li></ul><ul><ul><li>Páginas de Fans </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Blogs personales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Tweets </li></ul></ul><ul><li>Videos en Youtube (Ej. parodias) </li></ul>
    7. 8. Objetivos del Transmedia Storytelling: <ul><li>Cumplir con los objetivos de comunicación </li></ul><ul><li>Crear experiencias interactivas </li></ul><ul><li>Generar contenido relevante y útil </li></ul><ul><li>Evaluar los resultados </li></ul>
    8. 9. Estructura <ul><li>Tema Central – </li></ul><ul><ul><li>Vida o muerte </li></ul></ul><ul><ul><li>Amor y odio </li></ul></ul><ul><ul><li>Bien y mal </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguridad y miedo </li></ul></ul><ul><ul><li>Verdad y mentira </li></ul></ul><ul><li>Trae tu pasado - sucesos que nos marcaron en nuestra ni ñez, adolescencia y juventud. </li></ul>
    9. 10. Estructura <ul><li>Situaciones Comunes - cuentos o refranes, tradiciones, cultura, patrones en la vida de las personas. </li></ul><ul><li>Desarrollo – un comienzo impactante, construcción de la historia y un fin inesperado o diferente. </li></ul><ul><li>Héroe - El público se proyecta en él o ella. </li></ul>
    10. 11. Estructura <ul><li>Compa ñeros – complementan al héroe. Su personalidad, acciones y liderazgo son diferentes. </li></ul><ul><li>Villano – Antagonista. Hay que saber identificar la amenaza que representa. </li></ul>
    11. 12. Estructura <ul><li>Ritmo – concepto, conflicto y la solución. </li></ul><ul><li>Escenario – natural o artificial, muy adornado o sencillo que aporte a la historia. </li></ul><ul><li>Fin - conectado con el principio de la historia. Permita: </li></ul><ul><ul><li>Identificación con el público </li></ul></ul><ul><ul><li>Recrear su propia historia </li></ul></ul>
    12. 13. Ejemplos:
    13. 14. Ventaja <ul><li>“ Without established context and relevance , the human mind is unlikely to remember new information, and is even less likely to ever recall it” </li></ul>Kendall Haven Escritor, Consultor y Storyteller Libro: STORY PROOF: The Science Behind the Startling Power of Story
    14. 15. Toyota – Comercial Carta
    15. 17. Toyota en Puerto Rico <ul><li>Canal de YouTube 29,029 reproducciones </li></ul><ul><ul><li>Comercial Carta tiene 13,976 reproducciones </li></ul></ul><ul><li>114,966+ Fans en Facebook </li></ul><ul><li>Estudio: Marcas que Marcan </li></ul><ul><ul><li>Segunda marca más reconocida </li></ul></ul><ul><ul><li>Primera en hombres  </li></ul></ul><ul><li>Finalista de los Digital Awards </li></ul><ul><li>Según: La Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico 2011 </li></ul>
    16. 18. Video KLM Surprises Propósito: 1. Conectarse con sus clientes 2. Probar el poder del Share Muestra: 40 personas lograron un impacto sin precedente
    17. 19. Resultados <ul><ul><li>ENGAGEMENT </li></ul></ul><ul><ul><li>3,042,808+ reproducciones en YouTube </li></ul></ul><ul><ul><li>100.000.000 Impresiones en Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguidores en Twitter 170,612+ </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguidores en Facebook 269,095 </li></ul></ul><ul><li>“ Estamos sorprendidos con el efecto y lo que puedo decir es que ahora estamos adictos a los resultados. Cuando uno se compromete de una forma real y auténtica, requiere un mayor esfuerzo de la compañía pero el efecto viral es más fuerte que cualquier otra estrategia que hayamos realizado”. </li></ul><ul><li>Martijn van der Zee, videpresidente de comercio electr ó nico de KLM </li></ul>
    18. 20. Facebook Timeline Video
    19. 21. Facebook Timeline
    20. 22. Facebook Timeline <ul><li>800 millones de usuarios </li></ul><ul><li>500 Millones de usuarios en el lanzamiento el 22 de septiembre </li></ul><ul><li>Open Graph </li></ul><ul><li>Apps: </li></ul><ul><ul><li>Read </li></ul></ul><ul><ul><li>Listened to </li></ul></ul><ul><ul><li>Watched </li></ul></ul><ul><ul><li>Loved </li></ul></ul><ul><ul><li>Enjoyed </li></ul></ul><ul><ul><li>Ate </li></ul></ul>
    21. 23. Facebook Timeline <ul><li>Ver películas (Hulu, Netflix, etc.,) </li></ul><ul><li>Escuchar música Spotify </li></ul><ul><li>Leer noticias (Washington Post, Mashable, etc) </li></ul><ul><li>“ Ticker” – como el timeline de Twitter </li></ul><ul><li>Rumores de botones: “Watched”, “Read” y “Listened”. </li></ul>
    22. 24. Facebook Timeline <ul><li>Marcas tienen que ofrecer contenido atractivo </li></ul><ul><li>El “Like” ni la cantidad de Fans ya no ser án importantes  </li></ul><ul><li>Reto para lograr que el usuario patrocine el Share </li></ul>
    23. 25. Estrategias Etapas de Engagement Descubrimiento Experiencia Exploraci ón Nivel de Engagement Atención Evaluación Afecto Apoyo Contribución Contenido Teaser Trailer Público Meta Participación Colaboración Objetivo Encuéntranos Fanático observa el teaser Pruébanos Fanático observa el trailer y se involucra Ámanos Fan ático invierte dinero y decide que lo ofrecido es valioso y entretenido Habla sobre Nosotros Fanático lo comenta entre sus amigos Se como nosotros Fanático crea su contenido
    24. 26. Estrategias Cómo Se relevante Se creíble Se excepcional Comparte Abierto MEDICIÓN Visitas, hits, el tiempo que pasó, cantidad de contenido visto (por canal: emails, blogs, videos, Twitter, etc.) Clicks, downloads, trials, registros Compras, ratings, cr í ticas, comentarios, blog posts, Twitter, seguidores, Facebook Likes Repeticiones de compra, suscripciones, membresías. Online: reTweets, forwards, embeds, encuestas Offline: focus groups, estudios Uploads, remixes, historias creadas, colaboración, número de fans moderadores, eventos
    25. 27. El éxito del Transmedia Storytelling <ul><li>Historia impactante </li></ul><ul><li>La gente le encanta probar cosas nuevas </li></ul><ul><li>Les encanta compartir historias </li></ul><ul><li>Se sienten intrínsicamente motivados </li></ul>
    26. 28. Preguntas y Gracias <ul><li>Lic. Jeanessa Garc ía </li></ul><ul><li>www.turelacionista.com </li></ul><ul><li>www.facebook.com / JeanessaRelacionesPublicas </li></ul><ul><li>Email: [email_address] </li></ul><ul><li>Twitter: @JeanessaPR </li></ul><ul><li>http:// sagr.co/transmediastory </li></ul>

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