Formation Référencement naturel 2012

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Formation au référencement naturel 2012
Comprendre comment fonctionne le web

Chapitres
Internet 20 ans déjà
Sortir du lot
Être la pièce manquante
Un mot clé pour convaincre
Le web évolue
Le web se partage
Les données, votre bien le plus précieux
Les bases d’un site web réussi

Google, la plus grande bibliothèque du monde

- Publication: le livre fait partie de la bibliothèque
- Indexation: le livre est trouvable dans « L’index » de la bibliothèque »
- Optimisation: le livre se positionne à hauteur de vue dans une des nombreuses allées de la bibliothèque
- Qualification du site: êtes-vous un auteur ou un copycat ? Validation W3C ?
- Positionnement: le livre se trouve au centre d’information à l’entrée de la bibliothèque
Comprendre la recherche naturelle
- Analyse des pages par Google
- Compilation des mots rencontrés sur la page, sur le site
- Calcul de la pondération, de la densité, le page rank de la page
- Analyse de la requête de l’internaute: voir Cosinus de Salton
- Affichage des résultats:
Le recherche universelle
- Résultats textuels
- Vidéos
- Actualités
- Google maps
- Blogs
- Livres
- Adresses
- Discussions
La Publicité Online
- Campagnes Google Adwords
- Campagnes liens sponsorisés Yahoo
- Campagnes de pub Facebook
- Autres campagnes de bannering
Les sites référents
- Partenaires
- Forums
- Blogs
- Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux
- Facebook: le plus grand
- Viadeo: international francophone BtoB
- Linkedin: mondial BtoB
- Twitter: billets, avis, humeur
Buzz
- Jeux
- Concours
- Rumeur
Campagnes de pub off line
- Les journaux
- La télé
- La radio
- Le direct marketing (mailing)
- Les salons
La création d’un site web performant
Le choix de la solution adaptée
- CMS
- Site E-commerce
- Création sur mesure
A prendre en compte
- Identification de la page
- Accès facile à la page d’accueil
- Accès facile au contact
- Prévenir les pop ups
- Un plan de site accessible
- Une légende pour les icones
Définir sa stratégie
- Stratégie de niche
- Stratégie de différentiation
- Stratégie de prix
Le message à véhiculer sur le site.
- Who : Quel produit/service vendez vous ? Quelles sont vos caractéristiques ? Votre public ?
- What : Quel message souhaitez-vous véhiculer ? Quels types d’informations ?
- Where : Quels supports utiliser ? Quels réseaux sociaux ? Un soutien offline ?
- When : En rapport avec l’actualité ?
- Why : Pour vous faire connaitre, augmenter votre CA, apporter des explications?
- How : Quelle stratégie web? Quelle stratégie globale ?
- How much : Quel budget attribuer au projet ? Identifier un calendrier
Les éléments freins
Les sites en Flash
- Les avantages
- Les inconvénients
Les sites en Frame
- Les inconvénients
Les sites graphiques
- Les avantages
- Les inconvénients
Les redirections 302
Le blackhate SEO
- Les avantages
-

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  • Formation de très bon niveau, après cela on ne regarde plus jamais un site de la même manière... à découvrir absolument!
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Formation Référencement naturel 2012

  1. 1. Référencement WebFormation au référencement naturel http://www.web-solution-way.com Formation référencement janvier 2012
  2. 2. Référencement WebRentabiliser son site parun référencement professionnel Réagir Analyser Comprendre http://www.web-solution-way.com/
  3. 3. Référencement WebComment fonctionne le web ? http://www.web-solution-way.com/ 1
  4. 4. Référencement WebInternet : 20 ans déjà…. PRESENCE PUISSANCE INTELLIGENCE http://www.web-solution-way.com/ 2
  5. 5. Référencement WebLe référencement naturel-Etudes Eye tracking http://www.web-solution-way.com/ 3
  6. 6. Référencement WebLe référencement naturel - Aperçu instantané http://www.web-solution-way.com/ 4
  7. 7. Référencement WebLa sémantique :exemples L’alignement sémantique consiste à changer le contenu textuel des pages pour les « orienter » comme la requête. ou Java ou Avocat ou Jaguar http://www.web-solution-way.com/ 5
  8. 8. Référencement WebSortir du lot http://www.web-solution-way.com/ 6
  9. 9. Référencement WebÊtre la pièce manquante http://www.web-solution-way.com/ 7
  10. 10. Référencement WebUn mot clé pour convaincre http://www.web-solution-way.com/ 8
  11. 11. Référencement WebLe web se partage http://www.web-solution-way.com/ 9
  12. 12. Référencement WebLe web se partage http://www.web-solution-way.com/ 10
  13. 13. Référencement WebLes données, votre bien le plus précieux Les questions à se poser lorsqu’on est propriétaire d’un site web ! Que se passe-t-il sur votre site? Votre newsletter est elle lue? Votre visiteur a-t-il trouvé la bonne information? Rapidement? Facilement? Vous vendez? Quel R.O.I. Et vos bases de données? Cohérentes? Updatées? Profilées? Etc…. http://www.web-solution-way.com/ 11
  14. 14. Référencement WebGoogle, la plus grande bibliothèque du monde http://www.web-solution-way.com/ 12
  15. 15. Référencement WebLe web évolue http://www.web-solution-way.com/ 13
  16. 16. Référencement WebExamen approfondi des outils http://www.web-solution-way.com/ 14
  17. 17. Référencement WebLes outils pour réussir sa visibilité Résultats de la recherche universelle Recherche naturelle Les images Les vidéos les journaux la géo localisation les blogs les livres Google adresse les forums http://www.web-solution-way.com/ 15
  18. 18. Référencement WebPublicités Online le coté « annonceur sur la planète» http://www.web-solution-way.com/ 16
  19. 19. Référencement WebPublicités Online Campagnes Google Adwords Campagnes de pub Facebook Campagnes liens sponsorisés Yahoo Autres campagnes de bannering http://www.web-solution-way.com/ 17
  20. 20. Référencement WebLes bases d’un site web réussi Les réseaux sociaux http://www.web-solution-way.com/ 18
  21. 21. Référencement WebLes bases d’un site web réussi Buzz Jeux Rumeur Concours http://www.web-solution-way.com/ 19
  22. 22. Référencement WebCampagnes de pub off line Les salons Les journaux La radio La télé Le direct marketing (mailing) http://www.web-solution-way.com/ 20
  23. 23. Référencement WebDu bon mot au bon de commande http://www.web-solution-way.com/ 21
  24. 24. Référencement WebLa création d’un site web performant Le choix de la solution adaptée http://www.web-solution-way.com/ 22
  25. 25. Référencement WebL’ergonomie afin de faciliter le contact http://www.web-solution-way.com/ 23
  26. 26. Référencement WebDéfinir sa stratégie Stratégie de niche Stratégie de différentiation Stratégie de prix http://www.web-solution-way.com/ 24
  27. 27. Référencement WebLe message à véhiculer sur le site,sur chaque page 5 W – 2 H why how who howwho why what why what where who much muchwhere who much wherewhat who why what who where why who what where when why much muchhow how when how much what what why when what where how where when why what when how when howwhy much why who how much what why How much where who http://www.web-solution-way.com/ 25
  28. 28. Référencement WebLes éléments freins Les sites en Flash http://www.web-solution-way.com/ 26
  29. 29. Référencement WebLes éléments freins Les sites en Frame http://www.web-solution-way.com/ 27
  30. 30. Référencement WebLes éléments freins Les sites graphiques http://www.web-solution-way.com/ 28
  31. 31. Référencement WebLes redirections 302 http://www.web-solution-way.com/ 29
  32. 32. Référencement WebLe blackhate SEO Le blackhate SEO http://www.web-solution-way.com/ 30
  33. 33. Référencement WebL’optimisation d’un site Les balises Méta title Méta description Google vérification http://www.web-solution-way.com/ 31
  34. 34. Référencement WebL’optimisation d’un site Les textes Les balises Head (H1 –H2 – H3 – H4 – H5 – H6) Chapeau Paragraphe Liens internes http://www.web-solution-way.com/ 32
  35. 35. Référencement WebL’optimisation d’un site Les images Le nom Balise ALT Balise Title La qualité Le poids La taille L’emplacement http://www.web-solution-way.com/ 33
  36. 36. Référencement WebL’optimisation off page Le partage http://www.web-solution-way.com/ 34
  37. 37. Référencement WebL’optimisation technique d’un site Le partage http://www.web-solution-way.com/ 35
  38. 38. Référencement WebAnalyser http://www.web-solution-way.com/ 36
  39. 39. Référencement WebLes outils d’analyse http://www.web-solution-way.com/ 37
  40. 40. Référencement WebLes indicateurs de performance http://www.web-solution-way.com/ 38
  41. 41. Référencement WebLes indicateurs de réputation http://www.web-solution-way.com/ 39
  42. 42. Référencement WebPositionnement dans les moteurs Comparer Comparer ce qui est comparable Mon site d’immobilier avec 30 biens VS Immoweb 200.000 biens Mon site de rencontre (10.000 gratuits) VS Nice People (10.000 payant) VS Meetic (900.000 abonnés payant) http://www.web-solution-way.com/ 40
  43. 43. Référencement WebIdentifier les leaders d’opinion Leader d’opinion http://www.web-solution-way.com/ 41
  44. 44. Référencement WebIdentifier les leaders d’opinion Les créatifs Les communicants Publient sur le web Postent sur Twitter Rédigent des articles Sont présents sur les réseaux sociaux Gèrent un blog) Les commentateurs Les collectionneurs Notent ou donnent leur avis Utilisent les flux RSS Attribuent des étoiles (votes) Taguent les images et pages web Commentent sur les blogs Votent pour les sites Participent aux Wikis et forums Les suiveurs Les spectateurs Possèdent plusieurs profils sur des réseaux sociaux Lisent les blogs, les forums Multiplient leur présence dans Écoutent les podcasts plusieurs réseaux Visionnent les vidéos postées par les contributeurs http://www.web-solution-way.com/ 42
  45. 45. Référencement WebIndicateurs de performance Sites référents Quels sont les sites qui vous référencent Sont-ils des sites partenaires ? Qu’est-ce que cela vous coute ? Quel est le retour sur investissement ? Quel est le taux de rebond des visiteurs Quel est le taux de conversion de ces visiteurs ? Nombre de visiteurs Quantité Qualité Temps de présence sur site Nombre de pages vues Actions http://www.web-solution-way.com/ 43
  46. 46. Référencement WebIndicateurs de performance Nombre de recommandations Sur quel site :Viadeo, linkedin, Google adresse ? La recommandation est trop « forcée » que pour être crédible ? La personne qui recommande possède-t-elle une bonne notoriété ? Nombre de commentaires Sur quel site : Facebook, Viadeo, linkedin, forums ? Le commentaire est-il positif ou négatif ? Le commentaire est-il justifié ? Le commentateur possède-t-elle une bonne notoriété ? http://www.web-solution-way.com/ 44
  47. 47. Référencement WebIndicateurs de performance Nombre d’avis ou notations Sur quel site : Google adresse, forums, votre site, vos services ? Nombre de suiveurs fans Facebook followers Twitter http://www.web-solution-way.com/ 45
  48. 48. Référencement WebRéagir http://www.web-solution-way.com/ 46
  49. 49. Référencement WebSites référents La rédaction de contenu Un contenu accrocheur et pertinent Hiérarchiser l’information Impliquer les internautes Créer une communauté avec vos visiteurs Inciter au partage de l’information L’ergonomie du site Design Accessibilité Navigation Fonctionnalités Contenu http://www.web-solution-way.com/ 47
  50. 50. Référencement WebSites référents La veille concurrentielle Surveiller son site Surveiller son positionnement Surveiller les concurrents http://www.web-solution-way.com/ 48
  51. 51. Référencement WebLe référencement ONPAGE Augmenter le taux de visite Optimiser le taux de conversion Optimiser le taux de rebond Optimiser la balise Description de chaque page Optimiser le Title de chaque page http://www.web-solution-way.com/ 49
  52. 52. Référencement WebLes requêtes (statistiques Onestat) 2 29.00% 0 27.50% 18.70% 0 11.10% 6.20% 3.30% 1.70% 2.50% 6 1 2 3 4 5 6 7 8+ 2 0 20.29%23.65%21.92% 14.89% 0 8.68% 4.65% 2.49% 3.43% 8 1 2 3 4 5 6 7 8+ 2 28.06% 21.86% 0 18.27% 11.16% 28,06% 6.20% 8.81% 1 0 1 2 3 4 5 6 7 http://www.web-solution-way.com/ 50

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