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SEO. Derrière les mots se cachent des intentions.

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Les slides de mon intervention au #SeoDawaDay de Toulouse, le 26 novembre 2016.

Published in: Marketing

SEO. Derrière les mots se cachent des intentions.

  1. 1. Sud-Impact & Yooda @Jeffmtp & @RomainBelletSud-Impact & Yooda Samedi 26 novembre 2016 Construire avec des mots Derrière les mots se cachent des intentions
  2. 2. Sud-Impact & Yooda Jean-François Loup www.sud-impact.fr @jeffmtp Présentation Romain BELLET Président Fondateur de Yooda.com (2002) @romainbellet
  3. 3. Sud-Impact & Yooda Yooda Insight
  4. 4. Sud-Impact & Yooda Yooda Insight : SEO Benchmark
  5. 5. Sud-Impact & Yooda Yooda Insight : Keyword Suggest
  6. 6. Sud-Impact & Yooda Yooda Insight – Thématique
  7. 7. Sud-Impact & Yooda Du mot-clé à l’intention de recherche Dé-clusteriser les variantes de MC 1 Serp par intention de rechercheUn marché cible
  8. 8. Sud-Impact & Yooda Du mot-clé à l’intention de recherche Navigationnel L’intention est d’atteindre un site en particulier. Eviter la saisi de l’URL Informationnel L’intention est de rechercher une information Recherche : - un savoir - un conseil - une actualité - une personne Transactionnel Intention d’une volonté d’achat manifeste : - Achat, - Prix, - Opportunité d’achat - Métier (devis)
  9. 9. Sud-Impact & Yooda Navigationnel L’intention est d’atteindre un site en particulier. Eviter la saisi de l’URL Typologie de mots clés et intention #1 Facebook 185M #2 Youtube 83,1M #3 Le bon coin 68M #4 Google 37,2M #5 Hotmail 37,2M #6 Gmail 30,4M #7 Yahoo 20,4M #8 Youporn 20,4M #9 Programme TV 16,6M #10 Amazon 16,6M #11 Leboncoin 16,6M #12 Orange 16,6M #13 Pole emploi 16,6M #14 Cdiscount 11,1M #15 La banque postale 11,1M #16 CAF 9,1M #17 Meteo france 9,1M #18 Pornhub 9,1M #19 SNCF 9,1 #20 Xhamster 9,1M Top requêtes : Marques
  10. 10. Sud-Impact & Yooda Informationnel L’intention est de rechercher une information Recherche : - un savoir - un conseil - une actualité - une personne Typologie des intention Les intentions formulées en Questions Source Yooda Insight
  11. 11. Sud-Impact & Yooda Typologie de mots clés et intention Top questions : #1 Comment faire l'amour (74K) #2 Comment maigrir (33,1K) #3 Comment dessiner (27,1K) #4 Comment pirater un compte Facebook (22,2K) #5 Comment perdre du ventre (22,2K) Comment ? 61% 412 K Thématique phare : Sexe/Amour/relation - Maigrir Source Yooda Insight
  12. 12. Sud-Impact & Yooda Typologie de mots clés et intention Top questions #1 Que faire à Paris (33,1K) #2 Que faire quand on s'ennuie (14,8K) #3 Que faire à Paris ce Week End (12,1K) #4 Que faire avec des jaunes d'œufs (5,4K) #5 Que faire à Barcelone 2,9K Que ? 11,4% 77,7K Thématique phare : Que faire + ville Que faire + ingrédient recette Source Yooda Insight
  13. 13. Sud-Impact & Yooda Typologie de mots clés et intention Top question Quelle heure est-il ? (60,5K) Quel temps fait il aujourd’hui (12,1K) Quel temps fera t-il demain (8,1K) Quelle est la hauteur de la tour Eiffel (6,6K) Quel métier pour moi (5,4K) Quel (s/elle/elles) ? 8,5% 77,7K Thématique phare : Météo + ville Heure + ville Source Yooda Insight
  14. 14. Sud-Impact & Yooda Typologie de mots clés et intention Top question pourquoi le ciel est bleu (6,6K) pourquoi la mer est salée (1,9K) Pourquoi ? 12,6% 1,8K Source Yooda Insight
  15. 15. Sud-Impact & Yooda Transactionnel Intention d’une volonté d’achat manifeste : - Achat, - Prix, - Opportunité d’achat - Métier (devis) Typologie de mots clés et intention Achat + Produit2,3 M Acheter + Produit2 M Produit + Pas cher16 M recherche / mois Prix + Produit14 M recherche / mois Source Yooda Insight 243K mots-clés 360K mots-clés
  16. 16. Sud-Impact & Yooda mots clés et intention de l’utilisateur 1 mot : 2,4 % 2 mots : 22,9 % 3 mots : 34,1 % 4 mots : 22 % 5 mots : 10,8 % 6 mots : 4,6 % 7 mots : 1,9 % +7 mots : 1,2 % Combien de mots dans 1 intention de recherche d’un utilisateur ? 3 mots Source Yooda Insight
  17. 17. Sud-Impact & Yooda Intention de recherche et une page En moyenne une page se positionne sur combien de mots-clés ? 17 mots-clés Source Yooda Insight
  18. 18. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda - Title - Nom du Produit (souvent le h1) - H2 – H3 - Pour faire le contenu des pages - Pour faire des liens internes - Pour faire du contenu externe - Pour les Backlinks - Pour communiquer ! - Pour choisir l’objectif de vos pages Ou utiliser et trouver les mots clés ? Exemple Ecommerce : L’univers du Chien Où les utiliser ? Où les trouver ? Pour quoi faire ? - Construire son site - Améliorer son site - Comprendre pour mieux déléguer http://answerthepublic.com/ (Gratuit) https://fr.semrush.com (Payant) https://serpstat.com (Payant - US) https://insight.yooda.com (Payant) 100 000 000 de mots clés
  19. 19. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Proposition Client Souvent issu d’un catalogue
  20. 20. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Proposition Client structurée Structuré par produit
  21. 21. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Des silos d’odeurs
  22. 22. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda L’intention de l’utilisateur Structurer par intention : - Nourrir mon chien - Sortir mon chien - Eduquer mon chien - Toiletter mon chien - ….
  23. 23. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda L’univers : Nourrir mon chien
  24. 24. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda On enrichie notre schéma avec des données
  25. 25. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Suggestion de données à l’aide d’Insight
  26. 26. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Alimentation > Croquettes
  27. 27. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Alimentation > Croquettes
  28. 28. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Enrichissement de la map
  29. 29. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Quels sont les mots-clés des concurrents ? On espionne les concurrents On récupère nos oublis !
  30. 30. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda On valide le mot-clé pour une catégorie ou un article ! On valide le Mot-Clé
  31. 31. Sud-Impact & Yooda Prioriser les actions Pourquoi ? - Optimiser son budget - Être rentable rapidement Comment ? - Avec des critères - Avec des indices
  32. 32. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda ∑ Nbr de recherche ------------------------------------------------- (∑ Val concurrence / Nbr de mot-clé) Moyenne de la concurrence VRP : Volume de Recherche Pondéré C’est une aide à la décision Mariage de la volumétrie et de la concurrence Création de l’indice
  33. 33. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Capacité de pénétration du marché plus importante pour Boucle d’oreille ronde VR = 1000 => VRP = 1008 VR = 720 => VRP = 1484 Boucle d’oreille étoile Boucle d’oreille ronde Retour sur investissement plus rapide ! Exemple de l’utilisation du VRP
  34. 34. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Comment utiliser VRP ? Prioriser les pages avec le VRP Actions : - Répartition du budget - Rédaction des pages - Le linking interne - Le netlinking
  35. 35. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda On soigne son Support et sa Cible Un Backlink c’est aussi de la com
  36. 36. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Tips 1 Page d’accueil Tips
  37. 37. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Tilte : Nom de marque + Votre slogan publicitaire ! + Ville si magasin. Balise TITLE de la page d’accueil
  38. 38. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda 445.000 Mots clés en 1er page Page d’accueil 43.600 pages positionnées 17 Mots-clés Volume de recherche = 660 Soit: 0.0039 % du nombre total de Mots-clés Exemple Page d’accueil : Darty.com
  39. 39. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Tips 2 Choix en 2 intentions de recherche Tips
  40. 40. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Prendre les bonnes décisions
  41. 41. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Tips 3 2 Stratégies pour 2 mots « proches » Tips
  42. 42. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Capsules VS Dosettes café
  43. 43. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda On fait les bons choix
  44. 44. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Tips 4 Faire 1 ou 2 pages Tips 4
  45. 45. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Faire 1 page ou 2 pages ?
  46. 46. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Faire 1 page ou 2 pages ?
  47. 47. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Faire 1 page ou 2 pages ?
  48. 48. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Tips 5 Attention à la cultures Tips 5
  49. 49. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda Schokoladen croissant
  50. 50. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda L'intention fraie le chemin du désir. Citation de Raoul Vaneigem
  51. 51. Sud-Impact & Yooda Merci place aux questions @Jeffmtp & @RomainBelletDes silos d’odeursMERCI !!! Place aux questions ! © images https://cdn2.hubspot.net http://www.grazia.fr http://www.gamekyo.com

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