Marcas Obama Vs Marcas Mc Cain

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Tras la victoria de Obama en las elecciones 2008, algo radical cambió el mundo de la comunicación. Este documento intenta analizar la construcción de la Marca Obama, como la nueva forma de co-construcción de marcas o "Open Brands". Espero tus comentarios.

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Marcas Obama Vs Marcas Mc Cain

  1. 1. Marcas Obama, marcas McCain. 1. Barack Obama 2. USP y Estrategia de contacto 3. Herramientas y acciones tácticas 4. Análisis de resultados 5. Conclusiones y aprendizajes
  2. 2. Cómo ha sido posible?
  3. 3. Presidente de Estados Unidos
  4. 4. si antes nadie hablaba de Obama... Average World Traffic Http://Google.com/Trends Search for Term: “Barack Obama”
  5. 5. En una lista de referentes políticos... Mike Gravel, Barack Obama, Chris Dodd, John Edwards, Dennis Kucinich, Joe Biden, Bill Richardson, Hillary Clinton
  6. 6. Obama era y debía ser distinto, 1 Round El “Negro” contra Clinton
  7. 7. Porque se relacionaba de forma distinta...
  8. 8. Con coherencia y perseverancia...
  9. 9. LA ESTRATEGIA: Una nueva forma de entender “la marca”
  10. 10. USP & Big Ideal
  11. 11. De sólo emitir ... TV WEB RADIO PRENSA MARCA Ejemplo Campaña Convencional
  12. 12. a distribuir el mensaje. Yes we can - Barack Obama Music Video http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
  13. 13. El 73% de los usuarios fuera del sitio oficial Facebook Facebook (official) (“1M Strong”) 1,110 587 Glee Black Planet 2 MyBarackObama 490 930 Twitter 46 Mi Gente MySpace 54 You 415 Tube 62 Aegis Media NA Datos a 07/07/2008
  14. 14. Consistente pero maleable Yes we can - Barack Obama Music Video http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY I got a Crush... On Obama - By Obama Girl http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
  15. 15. Consistente pero maleable Yes we can - Barack Obama Music Video http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
  16. 16. Consistente pero maleable I got a Crush... On Obama - By Obama Girl http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
  17. 17. Participativa y no unidereccional Vote Different http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo Hillary and the Band http://www.youtube.com/watch?v=xiHhCDphOkk
  18. 18. Participativa y no unidereccional Vote Different http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo
  19. 19. Participativa y no unidereccional Hillary and the Band http://www.youtube.com/watch?v=xiHhCDphOkk
  20. 20. Segmentada hasta la unidad Segmentación estilos de vida
  21. 21. Segmentada hasta la unidad Demográfica Edad Religion • Menos de 30: 44 mill ( 17 Estudiantes College) • Judíos. 78% 66% • Católicos: Cerca del 25% de los adultos • Primeros votantes: 71% americanos son Católicos. 54% de ellos votaron por Obama. • Mayores de 65 y veteranos. Género • Mujeres 56% of the female vote went to Obama • Hombres: 49% voting for Obama Raza • Negros 95% of black voters • Blancos: 43% of total white votes • Hispanos: 66% of Hispanic voters • Asiaticos:63% of Asian • Indios americanos: Segmentación Demográfica
  22. 22. Segmentación Conductual First Time Voters • Jóvenes que por primera vez tienen la edad suficiente para votar. Apathetic voters • Jóvenes con capacidad de votar pero que nunca antes habían participado de las elecciones. Supporters • Voluntarios de la campaña de Obama en Regiones con mayor fortaleza democrática. Opposition Voters • El voto republicano. Regiones con mayoría de votantes de la oposición. The Undecided • Indecisos, votantes que pueden cambiar su voto durante la campaña.
  23. 23. Segmentación Geográfica Http://RealClearPolitics.com Electoral College
  24. 24. Táctica de Campaña
  25. 25. Generar la más amplia base de datos Cerca de 13 millones de direcciones de E-mails recogidas John Kerry 2004 : 3 millones
  26. 26. Para realizar comunicaciones personalizadas a la BdD Más de 1 Billón de E-Mails enviados. Más de 7000 diferentes mensajes enviados.
  27. 27. Demostrando que eres importante para la campaña.
  28. 28. En cualquier lugar y en todo momento Más de 1 Millón de personas suscritas a Alertas. Los seguidores recibieron un promedio de 20 mensajes mensuales. Se enviaron hasta 3 mensajes distintos a cada usuario el día de las elecciones.
  29. 29. Participando en todas las conversaciones cada una en su forma y contenido.
  30. 30. Participando en todas las conversaciones cada una en su forma y contenido.
  31. 31. Participando en todas las conversaciones cada una en su forma y contenido.
  32. 32. Una red social propia para los más fervientes seguidores. http://my.barackobama.com
  33. 33. Una red social propia para los más fervientes seguidores. http://my.barackobama.com
  34. 34. Una red social propia para los más fervientes seguidores. 2 Millones de perfiles creados. 35,000 grupos de voluntarios, 400,000 posts, 200,000 eventos offline
  35. 35. Una red social propia para los más fervientes seguidores.
  36. 36. Una red social propia para los más fervientes seguidores.
  37. 37. Una red social propia para los más fervientes seguidores.
  38. 38. Una red social propia para los más fervientes seguidores.
  39. 39. El video es el formato que corre más rápido y se ve más
  40. 40. Microsites o vídeos dirigidos contra los rumores.
  41. 41. Banners específicos para cada uno de targets y situaciones. 11/30/08
  42. 42. Una alta presencia en buscadores (SEO) Y precisa campaña de SEM
  43. 43. 5 veces más mencionado en Blogs que MacCaine.
  44. 44. Twitter para informar cada instante. McCain: 4.603 followers
  45. 45. Una transacción enriquece la relación.
  46. 46. Una transacción enriquece la relación. 3 Millones de Donantes. 6.5 Millones de donaciones. 93% de menos de 100US$ La media de donación es de 80US$ 750 Millones recaudados online.
  47. 47. Una transacción enriquece la relación.
  48. 48. Si se trata de ingresar, dale todas las opciones posibles. • 200.000 seguidores organizaron eventos • 3 millones de llamadas en los últimos 4 días • Más de 3 millones de donantes • 6.5 millones de donaciones • 6 millones de las cuales fueron de menos de 100 $ $750 Millones • 100 millones sólo en septiembre on line • 500 millones fueron captados on line • 750 millones en total. Offline 33% Online 67%
  49. 49. Texto Presupuesto en Medios
  50. 50. ...todo esto le permitió incluso hacer TV... http://www.youtube.com/watch?v=UIhWcCExtRU
  51. 51. ...todo esto le permitió incluso hacer TV... http://www.youtube.com/watch?v=UIhWcCExtRU
  52. 52. Conclusiones y Aprendizajes
  53. 53. BIG IDEAL: Positivo, esperanzador e implicante.
  54. 54. Se honesto y transparente
  55. 55. No impongas: confía en la autenticidad de las bases y alimenta su participación
  56. 56. Construye desde la base: La fuerza está en “poco de muchos” y no en el “mucho de pocos”
  57. 57. Utiliza la tecnología, es tu mejor aliada
  58. 58. Si no sabes, no importa, rodéate de un buen equipo.
  59. 59. Social media: te permite hacer y participar
  60. 60. Las marcas pueden ser el mejor anfitrión.
  61. 61. Cuando hablamos de futuro, hay 3 tipos de empresas: Los que dejan que las cosas pasen, los que hacen que las cosas pasen y los que se preguntan ¿qué ha pasado??
  62. 62. Grupo Bassat Ogilvy: Marketing Directo: OgilvyOne1981 DataBase Marketing: OgilvyDataconsult 1988 Marketing Interactivo: Ogilvy Interactive.1995 Medios Digitales: Neo@Ogilvy 2007
  63. 63. !Muchas Gracias! Javier Oliete Vivas javier.oliete@ogilvy.com
  64. 64. Que valores destacarías de la Marca Ordénalos de más a menos relevante Elige 3 que te gustaría que vinculara a la tuya

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