Claves para entender el
engagement en publicidad
Nativa
Modelos de negocio en Internet

CPM Coste x mil impresiones
CPC Coste x click
CPE Coste x engagement
CPL Coste x lead
CPA ...
Publicidad Display vs Publicidad Nativa
CPM Impresiones vs CPE Engagement
Modelo basado en Impresiones Publicidad Display

La ceguera de banner, el skip video en preroll, menores tasas de conversi...
Por qué Display no funciona?
• Baja efectividad CTR: 0,02
• Impresiones visibles: un 20% de usuarios no hacen scroll, por ...
Por qué Display no funciona?
• Presencia de marca en contexto seguro «brand safety»
(contenidos adultos, descargas o juego...
"Sé que la mitad de cada dólar que
gasto en publicidad se pierde, pero mi
dilema es saber cuál mitad es "

John Wanamaker
Nosotros hemos resuelto el dilema…
…Un 54% de la publicidad display es
ineficiente.
La Publicidad Nativa se puede medir?
Respuesta SI, es un formato publicitario y se tiene que medir
Las métricas de usuario...
Qué es el Engagement en Publicidad Nativa?

Es el grado en que un usuario se relaciona o interactúa
con un contenidos de m...
Como se mide el ER Egagement rate ?
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Texto
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Elementos de medición:
• Páginas vistas
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Enlaces externos

KPI: amplificación redes sociales
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Número de comparticiones
(email. redes sociales)
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MEDICIÓN FORMATOS PUBLICIDAD NATIVA LIVE TV WEB
Formato:
1-Pieza individual: Primera pieza
vinculada a programa
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Formato:
Pieza video individual: integrado en
playlist video destacada como P...
DESGLOSE DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD NATIVA

2% CTR
Destacado sección a noticia

7% CTR
Play video sobre total usuarios

...
CONCLUSIONES

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Claves para entender el engagement en publicidad Nativa

  1. 1. Claves para entender el engagement en publicidad Nativa
  2. 2. Modelos de negocio en Internet CPM Coste x mil impresiones CPC Coste x click CPE Coste x engagement CPL Coste x lead CPA Coste x adquisición
  3. 3. Publicidad Display vs Publicidad Nativa CPM Impresiones vs CPE Engagement
  4. 4. Modelo basado en Impresiones Publicidad Display La ceguera de banner, el skip video en preroll, menores tasas de conversión en email, ofrecen una mayor fragmentación de la atención del usuario a través de canales y dispositivos. La atención del usuario tiende a ir hacia las áreas de interés del centro de la página no hacia la periferia
  5. 5. Por qué Display no funciona? • Baja efectividad CTR: 0,02 • Impresiones visibles: un 20% de usuarios no hacen scroll, por lo que las impresiones de display por debajo del área superior visible no son válidos • Una home tiene entre 15 -20 posiciones publicitarias que son visibles el 25% de ellas en el area superior) Si la publicidad display está ubicada en los dos tercios superiores de una página web, su visibilidad está entre el 48 y el 100%. Sin embargo, si está emplazada en el tercio inferior de la web, su visibilidad es apenas de entre el 7% y en 67%.
  6. 6. Por qué Display no funciona? • Presencia de marca en contexto seguro «brand safety» (contenidos adultos, descargas o juego) • Mala segmentación: target o geolocalización inadecuados, existe un 30% de ineficiencia en campañas • Fraude de click: 0,02 de click son fraudulentos ( en móviles un 40% son clicks no deseados)
  7. 7. "Sé que la mitad de cada dólar que gasto en publicidad se pierde, pero mi dilema es saber cuál mitad es " John Wanamaker
  8. 8. Nosotros hemos resuelto el dilema… …Un 54% de la publicidad display es ineficiente.
  9. 9. La Publicidad Nativa se puede medir? Respuesta SI, es un formato publicitario y se tiene que medir Las métricas de usuarios únicos e impresiones no son suficientes Hay que medir la interacción del usuario con el contenido: Medición de consumo de contenido (tiempo empleado x cantidad contenido) Shareability (capacidad del contendio de ser compartido) amplificación redes sociales Otras interacciones (comentarios, likes)
  10. 10. Qué es el Engagement en Publicidad Nativa? Es el grado en que un usuario se relaciona o interactúa con un contenidos de marca y por extensión con los valores que transmite
  11. 11. Como se mide el ER Egagement rate ? FACEBOOK Engagement rate de un post nº Likes + Comentarios + Shares de un dia X 100 nº Total de fans de un dia concreto TWITTER Engagement rate nº Contestaciones + Retweets X 100 nº Total de seguidores
  12. 12. Destacado de sección HOME SECCION Destacado portada Titular no puede aparacer la marca Imagen o Thumbnail No puede Aparecer la marca Texto apoyo o entradilla Características Técnicas Titular: 140 caracteres Imagen: 80x80 Entradilla: 200 caracteres Medición: Impresiones página/ uu sección dia
  13. 13. Texto KPI Texto Elementos de medición: • Páginas vistas • UU • Velocidad de lectura (total palabras)/tiempo en página= engagement texto • Scroll detexto (muestra 10% audiencia)
  14. 14. Fotos KPI fotos (slideshow) Num depaginas vistas, Tiempo
  15. 15. Video KPI de vídeo • Play video • Carga de player/impresiones • Tiempo consumido: 25% 50% 75% 100% • Enlaces salientes video * KPI Futuro: hot spots
  16. 16. Enlaces externos Enlaces externos (Links) En el texto, los links a landing pages o a otros contenidos se miden en base a CTR.
  17. 17. Enlaces externos KPI: amplificación redes sociales • • • Número de comparticiones (email. redes sociales) Likes Retweets
  18. 18. MEDICIÓN FORMATOS PUBLICIDAD NATIVA LIVE TV WEB Formato: 1-Pieza individual: Primera pieza vinculada a programa Overlay de texto en programa que vincula el contenido 2-Miniprograma: Bloque de 4 minutos de contenido similar Elementos de medición: • Play video • Usuario único • % Consumo contenido 25-50-75-100
  19. 19. MEDICIÓN FORMATOS PUBLICIDAD NATIVA SMART TV Formato: Pieza video individual: integrado en playlist video destacada como Publicidad nativa Interacción segunda pantalla Elementos de medición: • Play video • Usuario único • % Consumo contenido 25-50-75-100
  20. 20. DESGLOSE DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD NATIVA 2% CTR Destacado sección a noticia 7% CTR Play video sobre total usuarios 56% Play video sobre total usuarios 4:30 Tiempo de consumo contenido 98% Tiempo lectura texto 2% Amplificación redes sociales
  21. 21. CONCLUSIONES • Asociación contenidos de calidad «Medios Premium» • La atención del usuario se concentra en zonas centrales de la pantalla • En dispositivos móviles el display cobra menos sentido • Evitar los formatos publicitarios intrusivos • Trabajar en formatos nativos sincronizados multipantalla • Trabajar junto con Agencias Marcas y Medios para definir un estándar de métricas de engagement
  22. 22. NativeAD.co @native_AD 911 610 667 hola@nativead.co

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