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Fiebre pdf descargable

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Presentación Agencia Junio 2018

Published in: Marketing
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Fiebre pdf descargable

  1. 1. E S TA M O S D E R E G R E S O . M U Y P R O N T O . A G E N C I A D E P U B L I C I D A D Y M A R K E T I N G D I G I TA L
  2. 2. Nuevas comunicaciones. Nuevos canales. Nueva publicidad. www.fiebrechile.com Somos Fiebre. Una agencia que renace para volver a hablar de publicidad, pero desde los nuevos paradigmas.
  3. 3. historia Fiebre es una agencia que nació en 2006 al alero de BBDO Chile. Luego de ser fusionada en 2015 y desaparecer por decisión de la casa matriz, los responsables de su primera etapa han decidido volver al mercado y sin estar bajo la órbita de ningún grupo publicitario, reabrir la oferta de valor de una agencia con la experiencia de los éxitos anteriores, pero con la mirada del futuro tecnológico que está cambiando la forma de hacer publicidad en el mundo.
  4. 4. Nuestro trabajo Los directores de Fiebre han desarrollado campañas que fueron claves para la construcción de marcas de la importancia de Líder (Walmart), Servicios Financieros Walmart, Consorcio, Banco Estado, entre otras por más de 10 años.
  5. 5. En 2007 comenzamos el trabajo de transformar a Lider desde una marca “predominantemente masculina, lejana y soberbia” (Estudio Adimark) a una donde se hablaba de mujer a mujer, con un property fuerte y memorable que re-significó la marca y marcó un hito en la categoría. El diseño e implementación de la campaña “Josefina Correa” fue liderado por los directores de esta agencia. El caso “Josefina” fue evaluado como “Brillante” por el Director de Marketing Internacional de Walmart Rick Bendell, al visitar Chile cuando la cadena norteamericana compró D&S. Del Notario con delantal blanco a una Mujer que se conectó con las consumidoras.
  6. 6. Y vaya que le cambió a Consorcio. Eso fue lo que le propusimos a Consorcio y con ello, dimos paso a un nuevo entendimiento de la profunda transformación que ha vivido la sociedad chilena en su relación con los bienes de consumo. La campaña “Tú” logró niveles inéditos de recordación de marca y entregó a Consorcio un property que perdura hasta hoy.
  7. 7. De un edificio de granito frío a un “compadre mío”. Fuimos parte del desarrollo de los años más exitosos de la campaña “Patos” de BancoEstado. Una marca que en menos de una década pasó del anonimato al “Marketing Hall of Fame”. Una comunicación que se encargó estratégicamente de llevar la bancarización a un concepto cercano y alcanzable para los segmentos emergentes de Chile. La dirección creativa de la campaña estuvo a nuestro cargo durante casi 6 años en la agencia BBDO Chile, período en el cual el Pato estuvo con O’Higgins, gritó un Viva Chile que llegó al país entero e incluso fue Villegas en Tolerancia Cero, entre tantas otras cosas. Nada mal para un animal tan pequeño.
  8. 8. Nada más efectivo que decir las cosas por su nombre. Implementar una campaña como ésta requiere la convicción de que una idea brillante siempre triunfará. Cuando un creativo de la agencia BBDO la tuvo, al director creativo general (hoy Fiebre) no le fue fácil convencer a algunos de que presentarse a una licitación con una campaña que decía “Maricón” sería bueno. Costó. Pero no sólo se ganó la licitación sino que un Effie de Oro y probablemente, la exposición mediática más fuerte que la publicidad haya conseguido.
  9. 9. cado. Lanzamos el primer “10 de Julio” del retail. Autoplanet fue uno de nuestros clientes cuando se lanzó al mercado. El desarrollo estratégico fue clave en la inauguración de una nueva categoría y que hoy crece en forma sostenida.
  10. 10. Hacer que las marcas vuelen alto. Quizás ya nadie se acuerda. Pero las tradicionales naranjas y jugos de Sofruco se vendían en unos envases feos y con un logotipo que invitaba a poco. En Fiebre se hizo el rediseño completo de la marca, comenzando por establecer un concepto relacionado a la imagen idílica del “Fundo”. El re-diseño de su línea de envases y su producción fue un output de la agencia que hoy vive en todas las góndolas de los supermercados.
  11. 11. Hay marcas de retail que debieron ser re-diseñadas en la gestión de la agencia y una de esas fue Dijon. Una nueva imagen y un nuevo concepto. Retail y más retail.
  12. 12. Crediautos fue una marca desarrollada en Fiebre desde los inicios. Banco BICE requería darle forma a un nuevo modelo de negocio y fuimos los encargados de hacerlo. Tan bien les fue, que este comercial de un tipo en llamas mirando su posible auto nuevo fue uno de los más recordados de la categoría. Una campaña On Fire
  13. 13. hoy Publicidad “Phigital” No creemos en agencias digitales ni tradicionales. Creemos en hacer publicidad y comunicaciones con resultados.
  14. 14. Manifiesto
  15. 15. La publicidad cambió. Ya no es un mensaje. Es una relación. La tecnología hace que la comunicación ya no es uni- direccional sino conversacional para crear vínculos entre la marca y los consumidores.
  16. 16. El marketing y las ventas hoy son parte de un solo proceso. Convivieron en áreas aparte durante décadas, hasta ahora. La comunicación digital creó el puente para integrar, a través de los datos, la obtención de resultados concretos y medibles.
  17. 17. El marketing y las ventas hoy son parte de un solo proceso. Convivieron en áreas aparte durante décadas, hasta ahora. La comunicación digital creó el puente para integrar, a través de los datos, la obtención de resultados concretos y medibles. No existen fronteras entre lo físico y lo digital. Es una sola experiencia. La comunicación es una sola. Atraviesa desde lo digital a lo físico y viceversa, en varias oportunidades. Concebimos que debemos crearla como una experiencia de marca.
  18. 18. Lo que no se podía antes de la revolución digital hoy es una realidad. Tu marca hablando hoy a miles de personas pero como si estuviera hablándoles uno por uno. Hiper-targetización de la Publicidad Creemos y creamos publicidad masiva e hiper-targetizada al mismo tiempo.
  19. 19. trabajamos con metodología. las ideas que funcionan son aquellas que están en base a una estrategia. Customer Journey Mapping Estrategia + Creatividad Implementación Canales Off Canales On Plataforma de Marketing Cloud
  20. 20. Estrategia Big Idea Campaña Masiva Digital Marketing Platform Creatividad Canales Masivos Captura de Leads Comunicación targetizada Cualificación de Leads Canales 1:1 CRM ROI Ventas Análisis Data el proceso visto en términos de un flujo La publicidad tradicional sólo podía llegar hasta el primer cuadrante. Hoy, podemos crear una comunicación integral que movilice a los consumidores durante todo su “viaje de consumo”
  21. 21. Las ideas son nuestro combustible. Las nuevas plataformas de marketing, el vehículo. www.fiebrechile.com Trabajamos con plataformas que integran comunicación y captura de datos en forma independiente o bien, las que integran el funnel completo, desde la atracción hasta su calificación para ser enviado a los equipos de venta.
  22. 22. Tonia Urey • PUBLICISTA CON MENCIÓN EN MARKETING, UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO. • MAGISTER EN COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ. • DIPLOMADO EN GESTIÓN DE RETAIL, PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA. • DIPLOMADO DE MARKETING, UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ • GERENTE GENERAL, PROXIMITY (2015-PRESENTE) • GERENTE GENERAL, BBDO (2012-2015) • GERENTE GENERAL, FIEBRE (2006-2012) • PRINCIPALES CLIENTES: SOPRAVAL, GASCO, CHRYSLER/FIAT, CENTRAL MAYORISTA, DITEC, CAROZZI, CMPC, NIKE, MARS, SUPERPOLLO, SOPRAVAL,PEPSI, 7-UP, GATORADE, CAMPANARIO SOUR, MERCEDES BENZ, HABITAT, INMOBILIARIA ACONCAGUA, INDISA, WALMART (PARA SU MARCA SUPERMERCADOS LIDER) WALMART SERVICIOS FINANCIEROS (PARA SU TARJETA DE CRÉDITO PRESTO Y PRODUCTOS FINANCIEROS EN GENERAL)CONSORCIO COMPAÑÍA DE SEGUROS, DIJON (TIENDA DE RETAIL), CREDIAUTOS (CRÉDITOS AUTO-MOTRICES ONLINE, DEL GRUPO BICE), BANCO ESTADO,VIÑA LA ROSA, FUNDO SOFRUCO PARA TODA SU LÍNEA DE JUGOS Y FRUTAS, TEAM FOOD, PARA SUS ACEITES KARDÁMILI • DESDE ENERO DEL 2011, PARTE DEL COMITÉ DE GERENCIA DE BBDO CHILE. • DIRECTORA DE GRUPO DE CUENTAS (1998-2006) RESPONSABLE DEL MANEJO DE TODOS LOS PRODUCTOS DE LA CUENTA PARIS (HOLDING CENCOSUD), SIENDO ESTA EL CLIENTE MÁS GRANDEDE LA AGENCIA. • OTRAS CUENTAS MANEJADAS: CITIBANK, DINER’S CLUB, WELLA CHILE, WATT’S ALIMENTOS, CERÁMICAS CORDILLERA, ETERSOL, PIZARREÑO, LADECO, VIÑA CONCHA Y TORO,TÉ CLUB, XEROX Y ALMAC.
  23. 23. Javier English PUBLICISTA. MAGÍSTER EN COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ. FUNDADOR DE SMALLKETING Y MÁQUINA DE CLIENTES, GANADORA DE STARTUP COMPETITION E-COMMERCE DAY 2014 DIRECTOR CREATIVO GENERAL DE GRUPO CP (HOY SHACKLETON) DIRECTOR CREATIVO GENERAL DE BBDO CHILE DIRECTOR CREATIVO GENERAL DE FIEBRE PRINCIPALES CLIENTES EN BBDO: SOPRAVAL, GASCO, CHRYSLER/FIAT, CENTRAL MAYORISTA, DITEC, CAROZZI, CMPC, NIKE, MARS, SUPERPOLLO, SOPRAVAL,PEPSI, 7-UP, GATORADE, CAMPANARIO SOUR, MERCEDES BENZ, HABITAT, INMOBILIARIA ACONCAGUA, INDISA, WALMART (PARA SU MARCA SUPERMERCADOS LIDER) WALMART SERVICIOS FINANCIEROS (PARA SU TARJETA DE CRÉDITO PRESTO Y PRODUCTOS FINANCIEROS EN GENERAL)CONSORCIO COMPAÑÍA DE SEGUROS, DIJON (TIENDA DE RETAIL), CREDIAUTOS (CRÉDITOS AUTO-MOTRICES ONLINE, DEL GRUPO BICE), BANCO ESTADO,VIÑA LA ROSA, FUNDO SOFRUCO PARA TODA SU LÍNEA DE JUGOS Y FRUTAS, TEAM FOOD, PARA SUS ACEITES KARDÁMILI PRINCIPALES CLIENTES EN MÁQUINA DE CLIENTES Y SMALLKETING: VIÑA SAN PEDRO TARAPACÁ, CHILECOMPRA, SERCOTEC, NUCLEO EMPRENDEDOR DE MUTUAL, CLIMO, INNSPIRAL, UNIVERSIDAD SAN SEBASTIÁN, MOBILBOX, PTF PARAGUAY TRADE FAIRS, ENTEL EMPRESAS.
  24. 24. Para quienes trabajamos hoy
  25. 25. www.fiebrechile.com A G E N C I A D E P U B L I C I D A D Y M A R K E T I N G D I G I TA L

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