Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Mainies vai mirsti: 
pasaules tendences mārketinga komunikācijā 
JĀNIS POLIS 
LRA Gada konference 
02.10.2014
HAĻAVA IR BEIGUSIES
MALAIZIJA 
Iedzīvotāju skaits: 30,2 miljoni 
Valsts teritorija: 333 tūkstoši km2 
Reklāmas noz. apjoms: 4,2 miljardi EUR (...
1. TENDENCE: Ad Tech industrijas uzplaukums 
«Adnear zina ne tikai to, kur 
jūs strādājat, dzīvojat, un kas 
jums garšo, b...
2. TENDENCE: Reklāmas (jo īpaši interneta) budžetu monopolizācija
«Facebook un Google ar 
mērķtiecīgas ilgtermiņa 
„bezmaksas devas” 
stratēģijas palīdzību ir 
uzsēdinājuši uz adatas lielā...
«Facebook akciju cenas 
pieaugums ir apgriezti 
proporcionāls uzņēmumu 
FB lapu «organic reach» 
samazinājumam.»
«Mūsdienās katrs otrais uzņēmums ražo kādu 
video saturu cerībā, ka patērējs to pamanīs un 
novērtēs. Rezultātā satura ir ...
«Āzijā video reklāmas Youtube šobrīd ir 
būtiski lētākas nekā televīzijā un kļūst 
arvien populārākas.»
Aptuvenais digitālā mārketinga budžeta sadalījums Malaizijas tirgū (2013) 
53% 
23% 
2% 
2% 
3% 
4% 
3% 
2% 
1% 1% 1% 1% 1...
«Pēkšņi lēmumus par digitālā mārketinga 
budžeta tērēšanu uzņēmumi atļauj pieņemt 
kompānijām, kuras nekontrolēti var šo 
...
3. TENDENCE: RTB (r)evolūcija ir klāt 
«Mediju jeb konkrētu reklāmas laiku vai laukumu pirkšana strauji 
transformējas par...
3. TENDENCE: RTB revolūcija ir klāt 
«RTB spēlē katra mediju aģentūra tirgo sava holdinga 
produktu. Klientiem ir grūti pā...
4. TENDENCE: reklāmu ekspozīciju verifikācija multi-platformās 
«Jaunākie AdTech 
industrijas produkti ļauj 
reklāmdevējam...
5. TENDENCE: aģentūras jaunas identitātes meklējumos 
«Mediju aģentūrām ir būtiskas eksistenciālas problēmas un 
ar ko līd...
Jānis Polis 
janis.polis@ardomu.lv 
@janispolis
Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā (Jānis Polis, 02.10.2014)
Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā (Jānis Polis, 02.10.2014)
Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā (Jānis Polis, 02.10.2014)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā (Jānis Polis, 02.10.2014)

518 views

Published on

Slaidi no Jāņa Poļa uzrunas Latvijas reklāmas asociācijas Gada konferencē, 2014.gada 2. oktobrī.

Pilnu uzrunas tekstu iespējams lejuplādēt: http://failiem.lv/u/huvqdeb

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā (Jānis Polis, 02.10.2014)

  1. 1. Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā JĀNIS POLIS LRA Gada konference 02.10.2014
  2. 2. HAĻAVA IR BEIGUSIES
  3. 3. MALAIZIJA Iedzīvotāju skaits: 30,2 miljoni Valsts teritorija: 333 tūkstoši km2 Reklāmas noz. apjoms: 4,2 miljardi EUR (2013) Svētku (brīv)dienu skaits: 25 - 28 dienas gadā 
  4. 4. 1. TENDENCE: Ad Tech industrijas uzplaukums «Adnear zina ne tikai to, kur jūs strādājat, dzīvojat, un kas jums garšo, bet arī to, kur jūs būsiet rītvakar sešos vakarā.»
  5. 5. 2. TENDENCE: Reklāmas (jo īpaši interneta) budžetu monopolizācija
  6. 6. «Facebook un Google ar mērķtiecīgas ilgtermiņa „bezmaksas devas” stratēģijas palīdzību ir uzsēdinājuši uz adatas lielāko daļu pasaules uzņēmumu, un tieši šobrīd šis slazds lēni, bet nepielūdzami aizveras.»
  7. 7. «Facebook akciju cenas pieaugums ir apgriezti proporcionāls uzņēmumu FB lapu «organic reach» samazinājumam.»
  8. 8. «Mūsdienās katrs otrais uzņēmums ražo kādu video saturu cerībā, ka patērējs to pamanīs un novērtēs. Rezultātā satura ir tik daudz, ka bez reklāmas palīdzības tas sasniedz ārkārtīgi niecīgu auditoriju un jau atkal uzņēmumam nākas atvērt maku, lai tā veikums izceltos.»
  9. 9. «Āzijā video reklāmas Youtube šobrīd ir būtiski lētākas nekā televīzijā un kļūst arvien populārākas.»
  10. 10. Aptuvenais digitālā mārketinga budžeta sadalījums Malaizijas tirgū (2013) 53% 23% 2% 2% 3% 4% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 2% Sales GOOGLE FACEBOOK CCCC DDDD EEEE FFFF GGGG HHHH IIII JJJJ KKKK LLLL MMMM
  11. 11. «Pēkšņi lēmumus par digitālā mārketinga budžeta tērēšanu uzņēmumi atļauj pieņemt kompānijām, kuras nekontrolēti var šo budžetu iztērēt tā, kā tām ir visizdevīgāk.»
  12. 12. 3. TENDENCE: RTB (r)evolūcija ir klāt «Mediju jeb konkrētu reklāmas laiku vai laukumu pirkšana strauji transformējas par auditorijas pirkšanu reālā laikā automatizētās mediju ekspozīciju izsoļu platformās, izmantojot no klienta, aģentūras un trešajām pusēm iegūtus tārgetēšanas datus. [edited for Slideshare} VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=rTg9l4d8MU4
  13. 13. 3. TENDENCE: RTB revolūcija ir klāt «RTB spēlē katra mediju aģentūra tirgo sava holdinga produktu. Klientiem ir grūti pārliecināties par to, ka piedāvātā platforma ir labākā, turklāt klientiem aģentūru rīcībā ir jānodod savā rīcībā esošie dati par klientiem, bez kuriem auditorijas pirkšanas platformas ir krietni neefektīvākas.» «Mediju konverģences rezultātā auditorijas pirkšana reālā laikā no tendences ar laiku kļūs par industrijas standartu lielākajā daļā mediju kanālu.»
  14. 14. 4. TENDENCE: reklāmu ekspozīciju verifikācija multi-platformās «Jaunākie AdTech industrijas produkti ļauj reklāmdevējam un aģentūrai pārliecināties par to, ka servētā reklāma ir parādīta izvēlētajā lokācijā, pareizajai mērķauditorijai, zīmolam drošā vidē, un ka no medija puses nav notikusi krāpšana ar viltotiem skatījumiem.»
  15. 15. 5. TENDENCE: aģentūras jaunas identitātes meklējumos «Mediju aģentūrām ir būtiskas eksistenciālas problēmas un ar ko līdzīgu saskaras arī radošās, sabiedrisko attiecību un citas aģentūras, kur, pateicoties interneta, sociālo mediju un mobilās ierīču attīstībai, darba apjoms ir būtiski pieaudzis, atlīdzībām stagnējot vai turpinot sarukt.» «Jaunajos apstākļos iegūs tie klienti, kuri uz savām aģentūrām spēs paskatīties nevis kā uz pakalpojuma sniedzējiem – autsaideriem, bet gan kā uz biznesa partneriem, kuri ceļas un krīt kopā ar uzņēmumu.»
  16. 16. Jānis Polis janis.polis@ardomu.lv @janispolis

×