Pomocí kampaní na sociálních sítích a Youtube jsme našemu klientovi přivedli nové studenty. Jak?

1. Soukromá škola da Vinci
našla studenty
Případová studie Youtube kampaní a Facebook Ads

2. Soukromá škola da Vinci již několik let provozuje mateřskou a základní
školou. Obě se prezentují moderním a alternativním pojetím výuky. Nyní
otevírají čtyřleté gymnázium se školným 95 tisíc korun ročně. Vzhledem
k vysoké ceně musí škola prezentovat výhody, která tato forma výuky
přináší.
A právě odprezentovat je a dát o nich vědět široké veřejnosti byl náš úkol.

3. Cíle
Realizace 25. 12. 2015 – 7. 2. 2016
• Vytvoření online strategie, textů a grafických bannerů
pro reklamní kampaně
• Reklamy na přímé vyhledávání středních škol a
gymnázií na Seznam a Google. Lokální omezení na
Prahu a okolí
• Remarketing přes grafické obsahové sítě Sklik a
AdWords. Bannery komunikují konkrétní dny
otevřených dveří
• Facebooková reklama na studenty ve věku 13-16 let
z Prahy a okolí
• Facebook reklama na rodiče dětí ve věku 13-16
z Prahy a okolí
• Promo videa od Youtubera TVTwixx
• Remarketing videí Youtubera přes Youtube reklamy
• Představit novou školu široké
veřejnosti a přilákat co nejvíce
zájemců na Den otevřených dveří
• Získat co nejvíce studentů pro ročník
2016/2017
• Komunikovat výhody této formy
vzdělávání
Podmínky
Rozpočet 60 000 Kč

4. Výsledky
• Dosah Facebook reklam 72 000 lidí
• 2 100 návštěvníků z reklam na vyhledávání Google a Seznam
• 2 000 návštěvníků z reklam na Facebooku
• Cena za zhlédnutí video reklam na Facebooku 0,08 Kč
• Organický počet zhlédnutí videí Youtubera 160 000
• Na prvním dnu otevření přes 20 zájemců (tento výsledek byl ještě před
publikováním videí Youtubera)
• Prodloužení kampaně z důvodu výborných výsledků
• Vyjádření zástupce Soukromé školy da Vinci po kampani: "Výsledky jsou z
říše snů."

5. AdWords
Vyhledávač Google jsme využili k tomu, abychom při vyhledávání slova gymnázium
zobrazili Gymnázium da Vinci vysoko ve výsledcích, stejně jako propagační video, které
Google také indexuje. Zaměřili jsme se také na remarketing Dne otevřených dveří.

6. Facebook
Na Facebooku jsme vytvořili tři samostatné kampaně. Největšího počtu zhlédnutí a tudíž nejmenších
nákladů získala ta, při které jsme sdíleli video od youtubera TVTwixx. Toho škola pozvala na lyžařský
kurz, aby s nimi trávil čas a seznámil s ní své fanoušky. Další dvě, které měly přivést rodiče a studenty
na web měly také velmi slušné výsledky.
Ukázka zaměření reklamy na rodiče studentů

7. Ukázka Facebook postů

8. Pokračování kampaně formou virálního videa
Toto video pomocí reklamy na Facebooku s cenou 4 000 Kč získalo:
• 134 000 zhlédnutí
• 4 100 lajků
• 103 komentářů