El texto y laImagenJaime Sotela LópezCurso: Redacción Publicitaria
Anuncio
 Función antigua Atraer la atención Depende del lugar y la segmentación Rosa: Amor altruista y verdadero Provoca una ...
Relación texto-imagen
 Relación de Redundancia Imagen: Representación visual del textoÓpticas distintas y conceptos DISTINTOS: Provoca confus...
Función texto Firma. La marca Identifica al emisor: MR. CURTAIN El anclaje Elemento corrector Lenguaje popular no vu...
Función texto Explicitación. Corrige el significado icónico Demuestra la calidad del anuncio Concreto al definir la ca...
Función texto Explicitación. Focaliza.“Keep your privacy” “Superfine collection’’ Asegura una asociación adecuada.Do...
Fases del procesopublicitario
 Atención Color de la imagen Escena sexual Imagen y texto Sencilla la imagen Muy largo el texto  A.I.D.A.
 Interés Los publicistas tienen mucha imaginación Busco más informaciónIniciativa de seguir mirandoBuscar lo que me d...
 Adquisición.Lo voy a comprar a pesar de que el texto sea contradictorioEntiendo el doble sentido pero no comprendo lo ...
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Exámen 2

  1. 1. El texto y laImagenJaime Sotela LópezCurso: Redacción Publicitaria
  2. 2. Anuncio
  3. 3.  Función antigua Atraer la atención Depende del lugar y la segmentación Rosa: Amor altruista y verdadero Provoca una sonrisa Recordación Lo diferente, lo morboso: Nos hace recordar la imagen Comprensión. Crea confusión, no es comprensible para todos Igual, la imagen lo detalla todo Función moderna Enmascara lo prohibido Pasiones sexuales Significar el mensaje: Función Imagen Se desconoce el motivo
  4. 4. Relación texto-imagen
  5. 5.  Relación de Redundancia Imagen: Representación visual del textoÓpticas distintas y conceptos DISTINTOS: Provoca confusión¿Por qué? Relacion de complementación El texto es la continuación de la imagen La complementa: Información del producto Relación de negación: El significado del texto niega la imagen y viceversa
  6. 6. Función texto Firma. La marca Identifica al emisor: MR. CURTAIN El anclaje Elemento corrector Lenguaje popular no vulgar Efectivo: Comprender la capacidad del producto Su funcionalidad: El texto y la imagen no lo representan claramente
  7. 7. Función texto Explicitación. Corrige el significado icónico Demuestra la calidad del anuncio Concreto al definir la calidad del producto Suprime significados innecesariosDeja a un lado el erotismoEl texto enmascara la verdad del anuncio
  8. 8. Función texto Explicitación. Focaliza.“Keep your privacy” “Superfine collection’’ Asegura una asociación adecuada.Doble sentido: Dificulta su comprensión Garantizar una transmisión óptima.El final del texto no calza con la imagen icónica Ampliar el mensaje. El texto da a entender un mensaje distinto a la imagen prohibida en el anuncio
  9. 9. Fases del procesopublicitario
  10. 10.  Atención Color de la imagen Escena sexual Imagen y texto Sencilla la imagen Muy largo el texto A.I.D.A.
  11. 11.  Interés Los publicistas tienen mucha imaginación Busco más informaciónIniciativa de seguir mirandoBuscar lo que me desean vender Deseo No me queda claro el producto Ocupo información más concreta Lo considero muy útil y necesario A.I.D.A
  12. 12.  Adquisición.Lo voy a comprar a pesar de que el texto sea contradictorioEntiendo el doble sentido pero no comprendo lo que quieren vendermeEntiendo el doble sentido y voy a comprarloA.I.D.A
  13. 13. MUCHAS GRACIAS

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