Marketing Viral

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Presentación básica para el curso de Tópicos Avanzados sobre el Marketing Viral

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Marketing Viral

  1. 1. MARKETING VIRAL Jaime Alcántara Alegría
  2. 2. Es una actitud, y no una tecnología WEB 2.0
  3. 3. WEB 2.0
  4. 5. WEB 2.0 EL CONSUMIDOR TIENE EL PODER PROSUMER
  5. 6. MARKETING VIRAL Técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos en el Brand Awareness
  6. 7. MARKETING VIRAL - TIPOS Alienta al usuario a reenviarlo, las famosas cadenas de correo. Recompensa por reenviar el mensaje, o brindar correos de terceros. 2. INCENTIVO 1. PÁSALO
  7. 8. MARKETING VIRAL - TIPOS Mensajes publicitarios implícitos, actividades y noticias curiosas sin fin aparente Fomentar el BUZZ mediante foros, microblogging, y paginas web. 4. CLUBS 3. ENCUBIERTO
  8. 9. MARKETING VIRAL - TIPOS Generar controversia que cree expectativa. 5. RUMOR MKT
  9. 10. MARKETING VIRAL - MEDIOS 1. WEB -> BOCA 2. EMAIL -> BOCA Enviar información Web a destinatarios elegidos: RSS Reenvío espontáneo de mensajes de correo: bromas, fotos, etc.
  10. 11. MARKETING VIRAL - MEDIOS 3. REDES SOCIALES 4. BLUETOOTH Comunicación de mensajes mediante redes infinitas-online Teléfonos móviles son soporte bluetooth, permite compartir contenido de forma vital entre terminales.
  11. 12. MARKETING VIRAL - MEDIOS 5. MI - BOCA 6. COBERTURA WEB Me informo de contenidos y los comparto vía mensajería instantánea Concursos, o eventos con soporte Web, vía youtube o portales propio
  12. 13. MARKETING VIRAL - BARRERAS 1. TAMAÑO 2. FORMATO VideoClip demasiado grande para ser descargado, o streaming lento Software del viral attached no es común, como videos en formato distinto.
  13. 14. MARKETING VIRAL - BARRERAS 3. ATTACHED 4. SABOTAJE Problemas con firewalls que cortan descarga o visión de contenidos. Campaña de MKT encubierto es puesta a luz complicando situación.
  14. 15. MARKETING VIRAL – CASO EXITO
  15. 16. MARKETING VIRAL – CASO EXITO OGILVY: Crea un video para salvar el cambio climático y viaja a Cannes.
  16. 17. MARKETING VIRAL – CASO EXITO DORITOS lanza un viral para recuperar el estilo de antaño, y cambia el ritmo del país
  17. 18. MARKETING VIRAL – CASO EXITO Gatos embotellado = Fake
  18. 19. MARKETING VIRAL – CASO EXITO Crazy Combi
  19. 20. MARKETING VIRAL – DEBATE ?

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