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中国梦
聚思中国梦,将通过从政府层面 建议可行政策, 结合文化影响,   媒体传播, 重塑社会规范,打造绿色生活典范。
今天,中国有3亿中产阶级消费者。到2025年,这一数字将达到6.12亿,占到中国人口的40%   (麦肯锡数据)  而这些中产阶级正处于可以  被引导和影响的最佳时期。
在我们依然能够影响日益增多的中产阶级的生活方式的黄金期,我们应该把握机遇鼓励人们重新审视繁荣的概念和社会规范。
我们不能盲目的追随美国梦,我们必须塑造更美好,健康,快乐的可持续发展中国梦
更多的人们为了追求更美好的生活,将要使用更多的资源:更多的能源,更多的水源,更多的土地和食物。
平均一个美国人使用的能源是中国人的5倍。中国已经成为世界第三大消费市场,中国如果继续盲目追逐并复制美国模式,世界将无法承受。-“任由中国的人均碳排放发展到美国现有的人均值对于世界来说会造成灾难性的后果”-国家发改委副主任谢振华-相关链接 htt...
我们能不能找到一种方式,既能提高生活质量,但不消耗太多的能       源? 我们能重新思考繁荣的含义吗? 健康       尊敬
行动起来,改变社会规范左脑 - 政策   右脑 –情感表达
左脑–通过新的政策重塑社会模式
3年来,超市以及市场不再提供免费塑料袋。60万吨的塑料、240亿个塑料袋、360万吨石油、500万吨煤、1,000万吨二氧化碳
如果我们继续将禁塑令的范围扩大到包括餐厅、医院和书店?
仅用于制造北美洲每年消耗的580亿纸杯需要砍倒2,000万棵树,120万加仑的水 并需要用16,000个奥运会游泳池的空间来填埋这些杯子
如果我们把装咖啡和茶的杯子独立于饮料本身进行单独收费?餐厅将餐具独立于食物之外进行单独收费?
如果人们需要事先购买垃圾袋,然后根据需要把垃圾进行分类?在社区的便利店里就能买到
每个住宅区根据实际需要设计不同的垃圾袋白色的不同大小的用来装家用垃圾绿色的用来装食品垃圾能循环使用的垃圾袋免费垃圾处理时段:19:00-23:00对不遵守规则的人大力罚款
已经实施此方案的范例:汉城、东京、台北减少垃圾总量 30%增加垃圾回收率 40%
如果我们将  垃圾袋变得时尚?
如果我们把屋顶都涂成白色?12%的纽约市上空几乎被屋顶所覆盖,和相同规模的郊区相比,深色的屋顶让纽约市白天的温度高出15华氏度,晚上的温度高出22华氏度
黑色屋顶 对比 白色屋顶   室外温度 32C 屋顶温度 屋顶温度  82C  37.8C 室内温度 室内温度  46C  26.7C  反光    反光  20%   85%
地方政府资源效率采购政策
每购买20箱50%回收量的办公用纸能够节约:17颗大树,390加仑石油,7000加仑水,4100千瓦电,以及60磅温室气体排放
三大月饼生产商发放的月饼券中有30%没有人来换领如果我们只销售月饼券而非实际的月饼,鼓励换领?
推广与实施1. 向市长倡议2. 在本地试行3. 向全国推广           长期   短期高效低效
右脑–文化影响媒体传播
什么是中国梦?没有确切的定义
贫富差距是威胁着 社会和谐的隐患广告电视中奢华的影像对于大多数的中国人来说是脱离实际的超豪华的生活方式无法实现给消费者更多的选择奢侈的身份象征- 鱼翅汤- 别墅- 牛排- 悍马
塑造中国梦的重要工具-“中国梦视觉词典”为大众提供可见的生活方式、为推广提供更多的策划形象的工具
我们应重新定义所谓“身份的象征”为:“更多的体验生活,而非过多的占用资源。”
利用网站工具,广告策划能更好的找到目标团体 运动型   非主流    高管   前卫型  家庭         女性    白领
然后找到特定的事件分类重新思考那些具有重要意义的时刻浪漫的纪念日婚礼      商业宴请家庭聚餐    商务高尔夫活新生儿降临   动葬礼/扫墓   生日/商业往来春节      新居装修家庭聚会    商业会晤朊友派对    休闲旅游酒吧聚会
该工具将显示中国梦可以用于广告的理想图像
该工具还将显示中国梦-可持续发展生活方式的实例
为影视编剧提供故事素材(借鉴于成功的好莱坞案例)电视能改变人们的认知2008年凯撒基金会的研究表明,电视剧“实习医生格蕾”某一集的内容播出后,人们对于相关知识的认知度比原先高出了4倍。这一集说的是一位HIV呈阳性的女性被告知只要接受恰当的治疗,...
我们只有短短的5年最佳黄金期来倡导中产阶级选择更加的绿色的生活方式请与我们一起携手塑造中国梦
需要更多关于中国梦的资讯请联系 陈茹女士 电邮: christinechen@juccce.org 电话:186 119 88482
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120110 中国梦-聚思组织 sm

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120110 中国梦-聚思组织 sm

  1. 1. 中国梦
  2. 2. 聚思中国梦,将通过从政府层面 建议可行政策, 结合文化影响, 媒体传播, 重塑社会规范,打造绿色生活典范。
  3. 3. 今天,中国有3亿中产阶级消费者。到2025年,这一数字将达到6.12亿,占到中国人口的40% (麦肯锡数据) 而这些中产阶级正处于可以 被引导和影响的最佳时期。
  4. 4. 在我们依然能够影响日益增多的中产阶级的生活方式的黄金期,我们应该把握机遇鼓励人们重新审视繁荣的概念和社会规范。
  5. 5. 我们不能盲目的追随美国梦,我们必须塑造更美好,健康,快乐的可持续发展中国梦
  6. 6. 更多的人们为了追求更美好的生活,将要使用更多的资源:更多的能源,更多的水源,更多的土地和食物。
  7. 7. 平均一个美国人使用的能源是中国人的5倍。中国已经成为世界第三大消费市场,中国如果继续盲目追逐并复制美国模式,世界将无法承受。-“任由中国的人均碳排放发展到美国现有的人均值对于世界来说会造成灾难性的后果”-国家发改委副主任谢振华-相关链接 http://the-diplomat.com/china-power/2011/10/25/us-style-emissions-a-disaster/
  8. 8. 我们能不能找到一种方式,既能提高生活质量,但不消耗太多的能 源? 我们能重新思考繁荣的含义吗? 健康 尊敬
  9. 9. 行动起来,改变社会规范左脑 - 政策 右脑 –情感表达
  10. 10. 左脑–通过新的政策重塑社会模式
  11. 11. 3年来,超市以及市场不再提供免费塑料袋。60万吨的塑料、240亿个塑料袋、360万吨石油、500万吨煤、1,000万吨二氧化碳
  12. 12. 如果我们继续将禁塑令的范围扩大到包括餐厅、医院和书店?
  13. 13. 仅用于制造北美洲每年消耗的580亿纸杯需要砍倒2,000万棵树,120万加仑的水 并需要用16,000个奥运会游泳池的空间来填埋这些杯子
  14. 14. 如果我们把装咖啡和茶的杯子独立于饮料本身进行单独收费?餐厅将餐具独立于食物之外进行单独收费?
  15. 15. 如果人们需要事先购买垃圾袋,然后根据需要把垃圾进行分类?在社区的便利店里就能买到
  16. 16. 每个住宅区根据实际需要设计不同的垃圾袋白色的不同大小的用来装家用垃圾绿色的用来装食品垃圾能循环使用的垃圾袋免费垃圾处理时段:19:00-23:00对不遵守规则的人大力罚款
  17. 17. 已经实施此方案的范例:汉城、东京、台北减少垃圾总量 30%增加垃圾回收率 40%
  18. 18. 如果我们将 垃圾袋变得时尚?
  19. 19. 如果我们把屋顶都涂成白色?12%的纽约市上空几乎被屋顶所覆盖,和相同规模的郊区相比,深色的屋顶让纽约市白天的温度高出15华氏度,晚上的温度高出22华氏度
  20. 20. 黑色屋顶 对比 白色屋顶 室外温度 32C 屋顶温度 屋顶温度 82C 37.8C 室内温度 室内温度 46C 26.7C 反光 反光 20% 85%
  21. 21. 地方政府资源效率采购政策
  22. 22. 每购买20箱50%回收量的办公用纸能够节约:17颗大树,390加仑石油,7000加仑水,4100千瓦电,以及60磅温室气体排放
  23. 23. 三大月饼生产商发放的月饼券中有30%没有人来换领如果我们只销售月饼券而非实际的月饼,鼓励换领?
  24. 24. 推广与实施1. 向市长倡议2. 在本地试行3. 向全国推广 长期 短期高效低效
  25. 25. 右脑–文化影响媒体传播
  26. 26. 什么是中国梦?没有确切的定义
  27. 27. 贫富差距是威胁着 社会和谐的隐患广告电视中奢华的影像对于大多数的中国人来说是脱离实际的超豪华的生活方式无法实现给消费者更多的选择奢侈的身份象征- 鱼翅汤- 别墅- 牛排- 悍马
  28. 28. 塑造中国梦的重要工具-“中国梦视觉词典”为大众提供可见的生活方式、为推广提供更多的策划形象的工具
  29. 29. 我们应重新定义所谓“身份的象征”为:“更多的体验生活,而非过多的占用资源。”
  30. 30. 利用网站工具,广告策划能更好的找到目标团体 运动型 非主流 高管 前卫型 家庭 女性 白领
  31. 31. 然后找到特定的事件分类重新思考那些具有重要意义的时刻浪漫的纪念日婚礼 商业宴请家庭聚餐 商务高尔夫活新生儿降临 动葬礼/扫墓 生日/商业往来春节 新居装修家庭聚会 商业会晤朊友派对 休闲旅游酒吧聚会
  32. 32. 该工具将显示中国梦可以用于广告的理想图像
  33. 33. 该工具还将显示中国梦-可持续发展生活方式的实例
  34. 34. 为影视编剧提供故事素材(借鉴于成功的好莱坞案例)电视能改变人们的认知2008年凯撒基金会的研究表明,电视剧“实习医生格蕾”某一集的内容播出后,人们对于相关知识的认知度比原先高出了4倍。这一集说的是一位HIV呈阳性的女性被告知只要接受恰当的治疗,就有98%的几率生下一 个健康的宝宝。这集电视剧播出之后,人们对这一信息的认知度比原先上升了46%(从15%上升到61%),可以说是原来的4倍,或者说直接多了800万人。6周后,这一数字从61%跌到45%,但仍然是原先的3倍。调查还发现,该电视剧17%的常规观众(相当于300万人)表示,他们因为看了电视剧里的某些内容而会去咨询医生有关问题。
  35. 35. 我们只有短短的5年最佳黄金期来倡导中产阶级选择更加的绿色的生活方式请与我们一起携手塑造中国梦
  36. 36. 需要更多关于中国梦的资讯请联系 陈茹女士 电邮: christinechen@juccce.org 电话:186 119 88482

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