GE Unidad 3 tema 3

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GE Unidad 3 tema 3

  1. 1. GESTION EDUCATIVA Unidad 3 Tema 3 Estrategias promocionales en educación
  2. 2. MARKETING EDUCATIVO PROMOCION EN MARKETING EDUCATIVO @1993 MM TRAINING SYSTEMS LA PROMOCION ES EL CONJUNTO DE ACTIVIDADES DESTINADAS A HACER CONOCER LOS SERVICIOS EDUCATIVOS DE LA INSTITUCION EN LA COMUNIDAD.
  3. 3. MARKETING EDUCATIVO MIX PROMOCIONAL @1992 MM TRAINING SYSTEMS *PUBLICIDAD *PROMOCION INSTITUCIONAL *RELACIONES PUBLICAS Y PRENSA *MARKETING DIRECTO
  4. 4. MARKETING EDUCATIVO PLAN PROMOCIONAL @1993 MM TRAINING SYSTEMS PASO 1: DEFINIR EL MERCADO A PROMOCIONAR PASO 2: ESTABLECER LOS OBJETIVOS PASO 3: DESARROLLAR LA PROPUESTA COMUNICACIONAL PASO 4: DEFINIR LA ESTRATEGIA DE MEDIOS PASO 5: IMPLEMENTAR LA ACCION Y MEDIR RESULTADOS
  5. 5. MARKETING EDUCATIVO BRIEF PUBLICITARIO <ul><li>1992 MM TRAINING SYSTEMS </li></ul>1. DESCRIPCION DEL SERVICIO 2. DESCRIPCION DEL SEGMENTO OBJETIVO 3. DEFINICION DEL BENEFICIO PRINCIPAL 4. TONO DE LA COMUNICACION 5. MEDIOS SUGERIDOS 6. PRESUPUESTO 7. DEFINICION DE OBJETIVOS
  6. 6. MARKETING EDUCATIVO PUBLICIDAD @1993 MM TRAINING SYSTEMS PUBLICIDAD ES TODA COMUNICACION PAGA E IMPERSONAL QUE REALIZA UNA INSTITUCION A TRAVES DE MEDIOS MASIVOS PARA PERSUADIR E INFLUENCIAR A UN PUBLICO.
  7. 7. MARKETING EDUCATIVO ESTRATEGIAS DE MEDIOS @1992 MM TRAINING SYSTEMS M E D I O S VENTAJAS DESVENTAJAS *VISUALES - Diarios Flexibilidad Caducidad - Periódicos Cobertura Baja calidad - Revistas Permanencia Alto costo - Vía pública Exposición Limitaciones - Marketing directo Selectividad Alto costo *AUDIBLES - Radio Bajo costo Baja atención - Propaladoras Bajo costo Imagen pobre
  8. 8. *AUDIO-VISUALES - T.V. Alta atención Muy alto costo - Cine Alta atención Alto costo - Video Demostración Baja atención - PC/Internet Demostración Limitaciones MARKETING EDUCATIVO ESTRATEGIAS DE MEDIOS M E D I O S VENTAJAS DESVENTAJAS @1993 MM TRAINING SYSTEMS
  9. 9. MARKETING EDUCATIVO PUBLICIDAD: ¿ Cómo se arma un aviso? @1993 MM TRAINING SYSTEMS * IMAGEN VISUAL (FOTO O DIBUJO) * ENCABEZADO ATRAPANTE (HEADLINE) * TEXTO (COPY) INTERESANTE CONCISO * INCLUSIONES OBLIGATORIAS
  10. 10. MARKETING EDUCATIVO PROMOCION INSTITUCIONAL @1993 MM TRAINING SYSTEMS PROMOCION INSTITUCIONAL ES EL CONJUNTO DE INCENTIVOS Y OFERTA DE SERVICIOS EDUCATIVOS QUE MOTIVAN AL CLIENTE POTENCIAL HACIA SU DECISION DE MATRICULACION.
  11. 11. MARKETING EDUCATIVO PROMOCION INSTITUCIONAL: La reunión informativa @1993 MM TRAINING SYSTEMS *GRUPOS REDUCIDOS *SALON DE REUNIONES *PRESENTACION DE DIRECTIVOS / DOCENTES *AUDIOVISUAL / VISITA A LAS INSTALACIONES *ENTREGA DE MATERIAL INFORMATIVO *OBTENCION DE DATOS POR CUPON *CIERRE
  12. 12. MARKETING EDUCATIVO PROMOCION INSTITUCIONAL: Materiales P.O.P. (Point Of Promotion) @1993 MM TRAINING SYSTEMS *FOLLETO Y CARPETA INSTITUCIONAL *CUADERNOS Y ANOTADORES *BOLIGRAFOS , LAPICES Y REGLAS *CALCOS, BANDERINES Y ESTANDARTES *LLAVEROS Y SEÑALADORES *BANDERAS, BANNERS Y POSTERS *REMERAS, BUZOS Y GORROS
  13. 13. MARKETING EDUCATIVO RELACIONES PUBLICAS @1993 MM TRAINING SYSTEMS RELACIONES PUBLICAS ES LA FUNCION QUE IDENTIFICA A LOS DIFERENTES PUBLICOS DE INTERES PARA UNA INSTITUCION EDUCATIVA, EVALUA SUS ACTITUDES Y DESARROLLA PROGRAMAS DE ACCION PARA GENERAR ACEPTACION Y RECONOCIMIENTO.
  14. 14. MARKETING EDUCATIVO RELACIONES PUBLICAS: Eventos comunitarios @1993 MM TRAINING SYSTEMS * EVENTOS DE INTERES COMUNITARIO * PERTINENCIA * PERSONAL Y ORGANIZACIONES DE APOYO * MATERIAL DE PRENSA Y DIFUSIÓN * EQUIPOS Y MATERIAL AUDIOVISUAL * EVALUACION DEL EVENTO
  15. 15. MARKETING EDUCATIVO MARKETING DIRECTO @1992 MM TRAINING SYSTEMS MARKETING DIRECTO ES UN SISTEMA INTERACTIVO QUE UTILIZA UNO O MAS MEDIOS PUBLICITARIOS PARA PODER MEDIR UNA RESPUESTA Y/O UNA TRANSACCION. DIRECT MARKETING ASSOCIATION
  16. 16. HERRAMIENTAS OPERATIVAS DEL MD * MAILING O CORREO DIRECTO * TELEMARKETING * CUPONEO * CATALOGOS * MEDIOS INTERACTIVOS MARKETING EDUCATIVO MARKETING DIRECTO

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