VIRÁLNÍ VIDEAhistorie, součastnost a budoucnost
Virální marketing je šířeníkomerčního sdělení sociální sítí.  Je to plánovaná aktivita, která svojípovahou motivuje příjem...
“The medium is the message.”Marshall McLuhan, 1964
“Lidé se ovlivňují navzájem. Nic na ně nemá takový vliv jako doporučení od člověka, kterého          dobře znají.”Mark Zuc...
Obsah sděleníObsahem sdělení může být prakticky cokoliv, co je možnénějakým způsobem poslat nebo předat dál. Aby k virální...
Body šířeníDalší nezbytnou komponentou jsou body šíření – tedy bodynavštěvované takovými lidmi, kteří by o daný obsah mohl...
ŠiřitelHlavním hybatelem jsou samotní uživatelé / šiřitelé.Pouze v případě, že sdělení přijmou za své a začnou jej aktivně...
V řadě případů výsledky kampaněnejsou přímo kvantifikovatelné a jejíúspěch, či neúspěch lze jen obtížněvyhodnocovat.Přesto...
Principy virálního marketingu námumožňují oslovit velké množstvípotenciálních spotřebitelů zanízkých mediální nákladů.To v...
Pouze ve velmi malém procentupřípadů může virální marketingfungovat jako samostatný nástroj.Nejúčinnější je v kombinaci s ...
Správným výběrem šiřitelů lze virálnímarketing využít jako komunikačnínástroj pro většinu typů společností.Vhodnost jeho v...
Videoklipy:Owl City - FirefliesOK Go - This Too Shall PassApplegirlHer Morning Elegance
Reklamy:Volkswagen Commercial: The ForceMercedes-Benz E-Class commercial "Sorry"Extreme Sheep LED ArtIsraeli TourismLearn ...
Ostatní:Baby & Toys Time LapseBaby Panda SneezingCharlie bit my finger - again !Muammar Gaddafi - Zenga ZengaJUDr. Hitler ...
Zdroje:WikipedieScott Marrs: Viral videos publicize- but infringeAntonín Parma: Diplomová práceNaila Khan: Viral Marketing...
Mluvit o hudbě je jako tančit o architektuře.http://www.m-journal.cz/cs/m-journal.cz/marketing/viralni-marketing/jak-vytvo...
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)

761 views

Published on

Prezentace z workshopu JIC, který dělat David Spáčil z Videoflotu dne 13.6.2012. Workshop se zabýval tvorbou videa pro firemní účely.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
761
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop JIC: Jak na firemní video? (prezentace)

  1. 1. VIRÁLNÍ VIDEAhistorie, součastnost a budoucnost
  2. 2. Virální marketing je šířeníkomerčního sdělení sociální sítí. Je to plánovaná aktivita, která svojípovahou motivuje příjemce k roli šiřitele.
  3. 3. “The medium is the message.”Marshall McLuhan, 1964
  4. 4. “Lidé se ovlivňují navzájem. Nic na ně nemá takový vliv jako doporučení od člověka, kterého dobře znají.”Mark Zuckerberg, 2007
  5. 5. Obsah sděleníObsahem sdělení může být prakticky cokoliv, co je možnénějakým způsobem poslat nebo předat dál. Aby k virálnímušíření skutečně docházelo, je však nezbytné, aby obsahsdělení splnil hned několik kritérií – např. aby byl snadnopřenositelný a měl i potřebnou sílu, zkrátka, sdělení musívyvolávat buzz – musí být natolik zajímavé, hodnotné,humorné, nebo šokující, že si o něm lidé budou chtít povídat apředávat si ho mezi sebou. Virálně se tak mohou šířit odkazyna webové stránky, vtipné emaily a videa, nahrávky hovorů zcall center, powerpointové prezentace, dokumenty,multimediální zprávy, části kódu (widgety), ale dokonce ifyzické předměty, pokud splní určité podmínky potřebné projejich přenos.
  6. 6. Body šířeníDalší nezbytnou komponentou jsou body šíření – tedy bodynavštěvované takovými lidmi, kteří by o daný obsah mohli mít zájem.Volba adekvátních bodů šíření i jejich množství značně zvyšujíšance vzniku virálního šíření. Jako body primárního šíření mohousloužit prakticky všechna myslitelná média, nejčastěji jsou však prošíření využívána média sociální – tzn. online aplikace, platformy čimédia, která mají za cíl interakci uživatelů, jejich spolupráci a sdíleníobsahu. Do této skupiny patří blogy, mikroblogy, komunitní weby,chaty, diskuzní fóra, sdílení obrázků a videoobsahu, atd.Větším množstvím inicializačních bodů šíření zajistíme nejenrychlejší rozšíření kampaně, ale především eliminujeme případnédůsledky selhání některých bodů.Body, z nichž se sdělení opravdu lavinovitě šíří, jsou výjimečné.
  7. 7. ŠiřitelHlavním hybatelem jsou samotní uživatelé / šiřitelé.Pouze v případě, že sdělení přijmou za své a začnou jej aktivněšířit, sdílet a diskutovat o něm uvnitř sociální sítě, dojde kvirálnímu šíření.Šíření virálního sdělení je výsledkem množstvínahodilých procesů a okolností.Vlastnosti jedinců nacházejících se u zrodu epidemie nejsoupro stanovení výsledného účinku až tak důležité jako samotnástruktura sociální sítě.
  8. 8. V řadě případů výsledky kampaněnejsou přímo kvantifikovatelné a jejíúspěch, či neúspěch lze jen obtížněvyhodnocovat.Přesto nám virální marketing nabízí celou řadu faktorů díkykterým je možné nepřímo sledovat schopnost kampaně poutatpozornost, zapojit uživatele a nechat je tak vytvářet přidanouhodnotu značky.
  9. 9. Principy virálního marketingu námumožňují oslovit velké množstvípotenciálních spotřebitelů zanízkých mediální nákladů.To však je vykoupeno nejen vysokými nároky na realizaci spoměrně nejistým výsledkem, ale i nutností komplexní změnynahlížení na proces komunikace.
  10. 10. Pouze ve velmi malém procentupřípadů může virální marketingfungovat jako samostatný nástroj.Nejúčinnější je v kombinaci s dalšími nástroji komunikačníhomixu, se kterými se může vhodně doplňovat, dále je rozvíjet apodporovat.
  11. 11. Správným výběrem šiřitelů lze virálnímarketing využít jako komunikačnínástroj pro většinu typů společností.Vhodnost jeho využití je determinována spíše počátečnímkreativním vstupem, obsahem sdělení a jeho významem prouživatele než konkrétní značkou.
  12. 12. Videoklipy:Owl City - FirefliesOK Go - This Too Shall PassApplegirlHer Morning Elegance
  13. 13. Reklamy:Volkswagen Commercial: The ForceMercedes-Benz E-Class commercial "Sorry"Extreme Sheep LED ArtIsraeli TourismLearn EnglishIntroducing Google Translate for AnimalsMaster of Business Card Throwing
  14. 14. Ostatní:Baby & Toys Time LapseBaby Panda SneezingCharlie bit my finger - again !Muammar Gaddafi - Zenga ZengaJUDr. Hitler v PlzniAnnoying Orange 7The most-watched viral videos of all time
  15. 15. Zdroje:WikipedieScott Marrs: Viral videos publicize- but infringeAntonín Parma: Diplomová práceNaila Khan: Viral MarketingLev Grossman: How to get famous in 3500 secondskontakt David Spáčil - havran@videoflot.com http://www.facebook.com/VideoFlot DSLR video - skupina na facebooku
  16. 16. Mluvit o hudbě je jako tančit o architektuře.http://www.m-journal.cz/cs/m-journal.cz/marketing/viralni-marketing/jak-vytvorit-nakazlivy-viral---1.-dil__s420x8078.htmlOndřej Kukalhttp://www.top10virals.com/http://www.viralthis.com/http://viralvideochart.unrulymedia.com/http://mashable.com/2010/10/12/best-viral-videos/http://www.tyden.cz/rubriky/media/internet/viralni-videa-farma-mluvicich-zvirat-vrh-papirem_164416.htmlhttp://www.guardian.co.uk/technology/series/viralvideocharthttp://www.mediaguru.cz/2011/10/nejsledovanejsi-rijnove-viraly/http://www.tonick.cz/parma_viralnimarketing_prezentace.pdf

×